商业周刊：宏达电一战成名之道

北京时间10月31日消息，美国《商业周刊》网络版近日发表分析文章称，年前在美国还鲜为人知的HTC（宏达电），如今一跃成为Andriod手机市场的领军者，今年HTC的股价已暴涨94％，市值在台湾科技企业中排第三。

以下为其文章概要：

10月7日，在台北一家大型展厅内，台湾智能手机制造商HTC发布了应用谷歌Android造作系统的新手机。

两年前在美国还鲜为人知的HTC，如今一跃成为Andriod手机市场的领军者，而Andriod手机目前发展速度已经超过苹果iPhone。运营商和合作伙伴的掌门人对HTC CEO周永明评价很高，称“智能手机的真正发明者是周永明和他的团队。”

今年HTC的股价已暴涨94％，市值达5520亿元新台币（约合180亿美元），在台湾科技企业中排第三，仅次于台积电和鸿海精密。HTC于2008年发布了首款基于Android平台的智能手机G1，迅速抢占全球39％的Android手机市场。Android手机大获成功使其超过了苹果iOS操作系统，成为世界上增长最快的手机平台。据彭博数据，分析师们预计今年G1手机销量将增长78％，远超苹果、诺基亚、RIM以及三星电子。

周永明正试图扩大HTC在Android平台手机制造上的优势。HTC用户体验主管杜鲁·班福德（Drew Bamford）表示，正计划提升Android手机视频、音乐等短板。HTC正与美国电子商务网站Kobo联手出售电子书，并且希望与亚马逊和Barnes & Noble那样的零售商合作。HTC还期望在明年年初以前发布同iPad竞争的Andriod平板电脑，但周永明和HTC其他人员没作评论。

起初没有人认为HTC会成为Android手机制造的领军者。HTC成立于1997年，开始只是为康柏生产掌上电脑（PDA）。HTC采用了台湾转包业务模式，给其它企业生产小配件，没有自己的品牌。2002年微软与HTC签订了生产智能手机的合同，周永明获得事业重大转折，并迅速成长为世界顶尖Windows手机制造商。HTC将总部设在美国华盛顿州贝尔维尤，靠近微软总部。

尽管当时微软业务不断增长，周永明仍然担心没有自己品牌的HTC永远只是一个低利润率产品的制造商。 他说：“我们做得很好，也能够赚取很多利润，但是对于买卖HTC电话的电信运营商来说，我们还只是小合伙人。” 2007年，也就是苹果发布iPhone并且引爆智能手机市场的那一年，周永明决定不再接受不贴自己品牌的生产合同。 去年第四季度HTC营销费用达到1亿美元，并预计今年将花费4亿美元。IDC报告显示，HTC已成为继诺基亚、RIM和苹果之后的世界第4大智能手机制造商。

HTC跃升为顶级手机制造商，赢得了合作伙伴们更多信任，也因而在10月发布会上获得多方赞誉，周永明称运营商比以往更愿意与HTC合作。运营商对周永明躬亲务实的做法表示赞赏。

HTC与微软在智能手机方面合作的关系，也正在发生微妙的变化。周说：“我们是重要合作伙伴，而非次级合作伙伴”。一年半前，他第一次了解了微软新推出的Windows Phone 7手机系统的设计理念后表示，“我告诉他们，他们正在朝着正确的方向前进。” 10月11日，微软和HTC推出了五款Windows Phone 7操作系统的手机。尽管微软的移动软件占有率有所下降（目前排名第5），周和HTC的人认为会有客户需要Windows Phone 7所能带来的体验。HTC所推出的新的带有Windows Phone 7操作系统的手机，让微软用户可以连线Xbox LIVE游戏、Zune音乐以及一些商业应用，比如访问Word和Excel等Office应用软件。

分析人士指出，再次和微软合作对HTC几乎没有什么不利。微软在Windows Phone 7营销上投入巨大，这意味着台湾HTC将不必担心宣传问题。麦格理证券分析师认为，HTC“将会从Windows Phone 7的发布获取巨大利益。”

重要的是HTC的Android手机有挑战iPhone的势头。周永明目前专注于扩大其在美国的销售和进军中国大陆市场。他称，HTC的队伍全球化程度很高，电子邮件和文件“从第一天开始”都是用英文。 “我们只是要有我们自己的创新，开创自己的风格”。当问及最强劲的竞争对手——苹果时，他不耐烦地说“HTC就是HTC，我并不关心iPhone，我甚至不会去看它。”