AT&T在美四大城市推移动购物短信提醒服务[图]

3月2日消息，据国外媒体报道，美国第二大移动运营商AT&T在美国市场推出移动购物提醒服务，当其手机签约用户靠近当地安装了移动广告服务程序的零售商店或签约品牌商店时，该程序就会通过文本信息的形式向手机用户发送这些商店的优惠和折扣活动等购物提醒。

目前，AT&T推出的这种移动购物提醒服务的覆盖范围还仅限于纽约、洛杉矶、芝加哥和旧金山四大城市。该公司正与一家成立刚刚六年的初创企业Placecast展开合作，通过Placecast公司开发的ShopAlerts by AT&T程序向签约用户发送广告促销和打折优惠信息。这种服务根据用户年龄、性别和所处的地理位置对所发送的广告内容进行选择。AT&T表示，最终还将把用户的兴趣爱好纳入参考范围内。

ShopAlerts使用的是“地理围栏（geo-fences）”技术，它是一种可用于基于地理位置的市场营销的虚拟边界。零售商可以根据自身品牌和战略来定制提醒。签约用户必须进行注册才能够使用这种服务，这就有效发挥了手机可以追踪用户所处位置的优势。从理论上讲，这就意味着各个品牌商店能够更加有目的地向经常光顾其商店的用户发送购物打折信息提醒。这种更具针对性的移动广告宣传开辟了一种诱人的全新广告推广模式。

惠普、JetBlue Airways Corp.和其他几家公司已经同意加入AT&T的ShopAlerts程序系统。AT&T举例称，当一位客户路过百思买商店时，该客户手机就会收到惠普发送的墨盒或打印机促销短信。

随着包括苹果在内的设备生产商和手机应用程序开发产业的迅速崛起，包括AT&T在内的美国各大移动运营商都试图摆脱自身将沦为“哑管道”的不利境地。因此ShopAlerts成为AT&T拓宽收益来源的又一个全新尝试。

eMarketer高级分析师诺亚埃尔金(Noah Elkin)表示：“这是移动运营商试图重新赢回消费者关注度的大规模举措之一。移动运营商都决意要收复过去几年的失地。”

在过去几年里，Kraft、美国高端家居用品连锁商场crate & barrel和服装零售商American Eagle Outfitters Inc.都相继与地理位置签到服务提供商ShopKick、Where和Loopt合作推出了各自的忠诚用户购物回馈优惠提醒服务。

AT&T高级广告解决方案部门副总裁格雷格麦克卡索(Greg McCastle)表示：“移动购物信息提醒是AT&T应该致力于拓展的服务领域。”

麦克卡索称，在对收集上来的用户和品牌店的反馈信息进行汇总后，AT&T还将进一步拓展该服务的覆盖范围。麦克卡索还称，来自手机、电视和网络的广告业务将在短期内迅速发展成为年销售额达10亿美元的广告市场。

越来越多的商家选择使用ShopAlerts by AT&T程序