乔布斯辞职库克接任苹果CEO 苹果还能红多久

北京时间25日，苹果董事会宣布，苹果公司联合创始人之一、CEO史蒂夫·乔布斯辞职，董事会已任命前苹果COO蒂姆·库克接任苹果CEO一职。乔布斯被选为董事会主席，库克加入董事会，立即生效。传奇人物乔布斯让位，是美国高技术企业集中地硅谷本月来经历的又一次震荡。本月15日，谷歌公司宣布将出价约125亿美元收购摩托罗拉移动公司。3天后，美国惠普公司宣布，公司正考虑拆分个人电脑业务，此外将关闭平板电脑和智能手机业务。

分析认为，乔布斯卸任后，苹果缺乏这个极具个人魅力的带领，或者会重蹈1985年的覆辙，走向衰落。

乔布斯昨日向苹果董事会递交了辞呈，并强烈推荐前苹果COO蒂姆·库克接任苹果CEO一职。

可惜这一天真的来了

乔布斯在辞职信中表示，“我曾经说过，如果有一天我不再能履行作为苹果CEO的职责和期望，我会是第一个告诉你们知道的人。不幸的是，这一天到来了。”

他曾于2004年接受胰腺癌手术。从2009年1月开始，他休病假近6个月，其间接受了肝脏移植手术。今年1月，乔布斯再度宣布病休。这位56岁的苹果掌门人在病休期间仍然担任CEO，积极参与公司业务和各项活动。此后，他将公司日常运营交由COO蒂姆·库克处理。

今年56岁的乔布斯，曾因内部权力斗争而黯然离开苹果，随后于1997年重返公司，并带领一度奄奄一息的苹果公司东山再起。今年8月，苹果一度超越埃克森美孚，成为全球市值最高的企业。

仍将参与重要产品研发

美国科技博客AllThingsD报道称：“据熟知内情人士透露，尽管苹果日常运营将由新任CEO蒂姆·库克负责，但乔布斯仍将参与未来重要产品的研发和战略制定，在董事长的职位上表现活跃。”

美国生物科技公司Genentech董事长阿特·莱文森代表苹果董事会发表讲话说，乔布斯不同寻常的眼光和领导挽救了苹果并且领导苹果成为全球最具创新和最有价值的公司。乔布斯为苹果的成功做出了数不清的贡献。他吸引和鼓舞了苹果的大量的创新的员工和世界级的管理团队。在他担任董事长的新的职位中，乔布斯将继续以他独特的洞察力、创造力和灵感为苹果服务。

库克时代或开发低价产品

库克今年50岁，在乔布斯离开期间通常由他负责公司运营。熟悉苹果日常运营的人士称，与其他资深高管一样，库克理解乔布斯的想法，并设定了未来几年间的产品路线图。

库克担任苹果COO期间，负责该公司的全球销售和运营，包括苹果供应链的端对端管理、销售活动以及所有市场和国家的服务和支持。

库克似乎重申了苹果可能开发较低价格产品，以扩大iPhone市场的想法。苹果不希望只为富人提供产品，苹果并不会放弃任何市场。

莱文森补充说，董事会完全相信库克是下一任CEO的正确人选。库克在苹果工作了13年，具有杰出的业绩。在他做的每一件事情中都显示出了他的杰出的才能和判断力。

应不会影响iPhone5

“苹果即将发布iPhone 5，因此这一消息令人吃惊，原因在于苹果是乔布斯的心头肉。因此，乔布斯在一种备受期待的产品发布以前辞去CEO职务不是一个好兆头。” 投资银行Rodman Renshaw分析师阿肖克·库马表示，“鉴于苹果深厚的待开发产品系列，其执行可能不会受阻，但此事确实会带来不确定性。”

市场研究公司Cross Research分析师香农·克劳斯表示：“此事不会对下一代iPad或iPhone造成影响，苹果的产品系列十分牢固。请记住，乔布斯一直都在训练苹果员工，且苹果的企业文化非常有力。”

股市

苹果市值一日蒸发200亿美元

中国“远亲”受牵连股价坐过山车

“教主”乔布斯辞去CEO，苹果股价遭遇连续地震。24日，苹果董事会宣布乔布斯辞职，纳斯达克100指数期货在短时间内一度下跌达1%左右，苹果股票当天收盘下跌达6.6%报351.35美元，市值蒸发约200亿美元。周四开盘苹果继续下跌，截至北京时间25日21点40分，刚刚开盘的苹果股票继续走低逾2%。而其竞争对手股价大幅上扬，三星周四股价上涨3.4%。

乔布斯的近况与苹果股价息息相关。2008年8月，彭博社将乔布斯的讣告误发到网站上，苹果股票应声下挫。2008年10月3日，CNN旗下新闻网站iReport.com发布乔布斯心脏病发作的失实新闻，导致当天苹果股价下跌5.4%。今年1月18日，因乔布斯病休假令投资者担心，苹果股价盘中大幅下跌6.2%，市值蒸发逾300亿。

许多与苹果相关的个股纷纷下跌。多数台湾科技类股早盘走低，苹果供应商鸿海精密、胜华科技和可成科技领跌。乔布斯让位也让中国A股市场泛起小小的波澜。截至昨天上午10点20分，沪深两市9只苹果触摸屏概念股中，仅2只上涨，其余7只均下跌。其中，欧菲光、华东科技、超声电子跌幅最大，分别下跌0.36元、0.23元、0.15元。受A股大盘利好影响，9只股票到下午收盘时全部收红。

1997年7月，苹果股价最低时仅3.188美元，昨日收盘报于351.35美元，其股价13年暴涨126倍。美银美林在最新评级中继续维持苹果买入评级，目标价高达490美元。

野村证券分析师Peter Liao表示，短期内不会改变苹果公司的基本面，因为其产品计划已经定到一年以后。

投资公司BGC Financial分析师柯林·吉利斯表示，“我将告诉投资者不要惊慌，保持冷静，此事做得很正确。乔布斯出任董事长，库克担任CEO。”

没有乔布斯 库克会怎样？

“管家”变“家长” 运营天才面临挑战

1997年，乔布斯回到苹果公司，次年就将库克从康柏挖到了苹果。2007年之前，库克主要负责苹果产品的全球销售及管理。之后，库克开始担任苹果公司的COO，负责苹果公司全部业务的日常运营工作。

低调做人获高调关注

《华尔街日报》刊文称，在乔布斯和库克来到公司之前，苹果一团混乱。1997财年该公司损失超过10亿美元，制造部门出了名的低效，库存臃肿混乱。经库克多年精心管理，苹果多次被业内咨询研究公司评为全球最佳供应链管理者，排名有时甚至高于以此闻名的戴尔。[!--empirenews.page--]

因库克让苹果的运营能力与乔布斯的创造力相匹配，他被认为是“乔布斯被卡车压扁时”接班的第一人选。

库克极为低调，以工作勤奋著称，至今仍是单身。除工作外，库克将大多数私人时间都用在了体育锻炼上。他喜欢橄榄球、自行车和跑步，通常早上5点就呆在健身房里。

尽管库克在公众中形象低调，但据称他曾收到数个业内知名公司CEO职位的邀请。

性格互补成好搭档

《华尔街日报》称，熟悉库克和乔布斯的人们说，性格上的差异恰恰是他们两人形成这种稳健工作关系的主因。乔布斯以脾气无常和牙尖嘴利著称，而库克则是一派美国南方绅士的温良派头。

和库克共事的人说，他沉静的姿态和从容的作风对苹果这家充斥着爱敲桌子的人的公司来说是一种缓和的力量。

用沉默打败对手

另一位熟知库克的苹果公司高管透露，当谈判陷入僵局，甚至双方出现剑拔弩张态势之时，换了别人或许会提高音量，但库克颇为令人不安的习惯则是沉默而专注地盯着他的对手。

“蒂姆总是能很巧妙地修理对方，让那些人拱手投降，但他是用一种职业化的、精准的方式做到这一点的，”这位高管说。

有时，库克的批评也总伴随着幽默感。例如在一次苹果销售人员的年会上，他给完成预期目标最差的销售团队颁发了一个马桶塞。

曾三次临时担任CEO

在乔布斯病休期间，库克曾三次临时担任苹果CEO一职。2009年上半年，乔布斯再次因癌症病休，库克接过了公司管理权，在乔布斯返回公司之前，他使苹果股价上涨了大约70%，一举赢得了投资者的信任。库克还领导公司进军新市场，上个财季，苹果在中国的营收达到38亿美元，同比增长5倍。

离开了创新天才乔布斯，“运营天才”库克从“管家”变“家长”，表现还会不会那么出色？

■人物简介

工作狂人库克 现年50岁，在亚拉巴马州罗伯茨代尔长大。1982年获奥本大学工业工程学士学位，1988年获杜克大学工商管理硕士学位。1994年加入智能电子公司。1997年跳槽到康柏，出任分管全球原料的副总裁。1998年加入苹果。2000年出任苹果全球销售部主任，2004年领导苹果Mac业务，2005年晋升为首席运营官。

没有乔布斯 苹果会怎样？

面临三大挑战 苹果或再度衰败

尽管乔布斯与苹果董事会均认为，库克是苹果CEO最合适的人选。但他尚未向外界展示过的一种能力是，他是否对产品设计有着独到的眼光。接过教主的担子，库克面临三大挑战。甚至有分析人士担忧，乔布斯的个人魅力无法取代，他的离开或导致苹果重蹈1985年的覆辙，再度陷入衰败。

竞争压力越来越大

库克将面对越来越大的竞争压力，其中一个原因就是苹果会不断开拓新的市场。在采用谷歌、安卓(Android)操作系统的HTC﹑三星电子和摩托罗拉移动等手机厂商的大力支持下，Android已一跃成为全球最大的智能手机操作系统。谷歌本月宣布计划斥资125亿美元收购摩托罗拉移动。

与此同时，投资者还不断向苹果施压，敦促其动用庞大的现金储备派息或回购股票。数据显示，苹果坐拥750亿美元现金。自1998年从康柏跳槽苹果以来，库克凭借高超的运营能力支撑着苹果不断进行扩张。日后苹果能否继续领先流行产品和服务的竞争，很大程度上要取决于库克。

如何维持团队稳定

新任CEO将不得不肩负起乔布斯目前承担的责任，如高管退休问题。由于苹果股价近几年一直在增长，要想保留住现有苹果高管团队并不容易。

由于苹果股价在过去5年间上涨近7倍，许多高管已成富豪，有可能选择离职变现，如何维持团队的完整性是CEO面临的一大难题。从去年11月至今，苹果零售主管罗恩·约翰逊、营销传播副总裁埃里森·约翰逊和Mac软件工程主管伯特兰德·塞莱特(Bertrand Serlet)先后离职。

缺乔布斯个人魅力

专注于苹果的长期分析人士，他们曾经看到过苹果因乔布斯1985年的离职迅速衰败，他们担忧在缺少乔布斯统治性个人魅力和极高天分后，苹果将再次衰败。

乔布斯拥有非凡的个人魅力，拥有掌握用户需要的极高天分。乔布斯的后补管理团队十分强大，但是目前为止，他们还游离在聚光灯外。

没有乔布斯 对手会怎样？

宏碁借力谷歌安卓系统叫板苹果

平板电脑和智能手机的操作系统主要分两派，一是苹果电脑使用MacOSX系统，另一个是谷歌开发的安卓(Android)。如今，三星、HTC、宏碁等IT产品生产商都相续进入安卓(Android)阵营。乔布斯的辞职，会不会让安卓阵营对触屏产品市场的争夺？

“安卓系统取代苹果系统是一种必然的趋势。”宏碁股份有限公司中国区副总裁兼销售部总经理黄辉华个人认为，目前，使用安卓系统的触屏产品仅占全球总量的39%。但基于安卓系统更开放，并能兼容各种软件。黄辉华表示，有人分析，到明年安卓系统的市场占有率将增长1.6倍，未来很可能与苹果“平起平坐”。

目前，苹果占了平板电脑全球市场的七成左右，宏碁紧跟其后。据国际权威调研机构Display Search的报告显示，宏碁平板电脑全球出货量已达80万台，虽然和苹果销量还有一定差距，但已居全球10英寸平板电脑市场第二位。

“伟人就是伟人，如果能够复制，那为什么乔布斯又回到苹果？”黄辉华个人分析，未来触屏IT产品的市场争夺将更加激烈，特别是谷歌收购了摩托罗拉后。

“谷歌收购摩托罗拉，表面上看来是对其在硬件方面的延伸。”黄辉华个人认为，谷歌收购摩托罗拉是为其专利。目前，谷歌的专利约有2000个，摩托罗拉有1.7万个，若将这些技术整合，就拥有大量的技术来对阵苹果。

诺基亚傍微软 沉睡的巨人何时觉醒

面对苹果、谷歌的步步紧逼和Symbian操作系统的节节败退，诺基亚显然也早已意识到了变革的迫切性，并从2010年下半年开始采取措施以图自救：它先是在去年9月份宣布更换CEO，由来自微软的加拿大人史蒂芬·埃洛普取代原CEO康培凯；随后在今年2月份，诺基亚又宣布将在智能手机领域放弃沿用多年的Symbian系统，选择微软的Windows Phone作为主要的智能手机平台。而在今年4月份，诺基亚又宣布了二十年来最大规模的裁员计划，裁员总数达4000人。[!--empirenews.page--]

结盟微软成为手机业老大诺基亚此次战略变革的重心。根据双方协议，诺基亚将与微软形成广泛的战略合作。一个是全球最大手机生产商，一个是软件大鳄，两家巨头的联手被认为将在未来全球手机市场占据一席之地。

“诺基亚在谷歌收购摩托罗拉移动的效应下，有可能会被微软收购，但问题的关键不是诺基亚被谁收购，而是诺基亚这头沉睡的巨人到底什么时候觉醒。”业内人士表示。

专利诉讼拉锯战 乔布斯离职给三星机会

苹果和三星目前正在美国、欧洲和亚洲法院进行多场专利诉讼拉锯战，双方争执的核心就在于智能机和平板电脑设计专利侵权问题。荷兰法院周三裁决称，三星Galaxy S、S II和Ace智能手机仅侵犯了苹果三项专利侵权诉讼中的一项专利。法院称，他们并未发现三星平板电脑侵犯苹果专利权的证据。

韩国资产管理公司Consus Asset Management基金经理Jeon Nam-joong表示，乔布斯的离职对三星会产生积极的市场情绪影响，尽管不会起到立竿见影的效果，但从长期来看，为三星提供了机会。”

苹果历程

创业成长期

1976年4月1日

由乔布斯和沃兹尼亚克(简称沃兹)创立，当年开发并销售Apple I电脑。

1977年

苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志，发售最早个人电脑Apple II。

1983年

苹果公司的业务越做越大，乔布斯便开始寻找一名出色的执行官管理公司。

1984年

推出革命性的Macintosh电脑。

企业衰退期

1985年

乔布斯离开苹果公司，创立NeXT电脑公司。

1986年

乔布斯成立独立公司皮克斯动画工作室。

1996年

苹果电脑陷入财政困难。

1997年

该公司损失超过10亿美元，制造部门出了名的低效，库存臃肿混乱。

乔布斯时代

1997年

乔布斯重返苹果公司。

2001年

推出iPod数位音乐随身听。

2003年

推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。

2004年

乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。

2005年6月6日

乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。

2007年1月9日

苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。

2008年1月15日

苹果公司发布MacBook Air笔记本电脑，它是目前市面上最薄的笔记本电脑。

2009年6月25日

推出新款iPhone，命名为iPhone 3G s，其运行速度是前两代iPhone的两倍多。

2010年4月3日

推出iPad系列产品(3G、wi-fi+3G)。

库克的时代

2011年8月24日

乔布斯卸任，库克接掌苹果CEO帅印。

乔布斯

为何辞职？

乔布斯并未在辞职信中说明辞职原因，此前他曾因健康原因三次暂时离职。2011年1月，他因胰腺癌申请病假，此次辞职引发市场对其身体健康的担忧。

乔布斯患有胰腺癌，而且还是恶性的肿瘤，在胰腺内的恶性肿瘤引起死亡的概率非常高。2009年4月，乔布斯在田纳西州孟菲斯的卫理公会大学医院移植研究所接受了肝脏移植。手术非常成功。消息发布前，传乔布斯由于癌症复发一直休假养病，这次辞职虽没有指明原因，但业内人士猜测或与此有关。

但苹果公关工作人员未就乔布斯的健康情况作任何置评。