《乔布斯传》：拒绝成为另一种成功学

一场对苹果和其创始人乔布斯的神化般的崇拜正在进行。故而给乔布斯立传极易掉入名人传记的陷阱：由“结果”反向地推导“原因”，使名人传记在一种潮流式的实用主义阅读趣味面前，有成为“成功学”教材的风险。

在8月14日《乔布斯传》的新书发布会现场，该书的作者、谷歌资深软件工程师、技术撰稿人王咏刚对《第一财经日报》说：“我其实不想那么‘庸俗化’，但也不想把这事儿做得多么高端。所以，一开始定的书名其实是《帮主乔布斯》，多方协调后才定为《乔布斯传》。”

多细节更贴近的乔布斯

为新书《乔布斯传》设计封面的“果迷”林嘉澍对本报表示，他凭直觉选择了安迪·沃霍尔的方式处理该书的封面，因为这是一个最能代表偶像的流行图谱。

集激情、恶魔、完美主义、欲望、才华、艺术气质和暴脾气于一身的形象，几乎是乔布斯在大众修辞中的“脸谱”。而作为“果迷”的王咏刚强调：只想写写自己心目中的乔布斯是怎样的一个人？究竟什么才是乔布斯充满矛盾的精神与其跌宕的人生共同作用而生成的价值？乔布斯的行为中，哪些是能够经由理性总结成为可学习的部分，而不能的又将以何种形式留下启示性的意义？

计划写作此书时，王咏刚和搭档周虹得到李开复的帮助，李开复为他们联系了二十几位与乔布斯有过交往的当事人深度访谈，其中包括苹果公司最早的风险投资者和苹果公司前董事会成员、前副总裁、高级经理、资深工程师，以及熟悉乔布斯的朋友，这些“独家爆料”式的第一手素材经过整理、考据和通俗可读的叙事文笔，打磨成一部符合中国人阅读习惯的传记书。

《乔布斯传》以1997年乔布斯在苹果陷入低谷时重返为叙事切入点，对乔布斯的人生经历和与之相伴随的精神活动进行了记述和有节制的阐述，旨在建立一个由众多细节构成的相对贴近的乔布斯形象。

以偶像为传主，如何做到客观地“平视”而非“仰视”，对传记作者而言既是一个技术问题，更是一个态度问题。所幸在《乔布斯传》中，读者仍能读到一些在以往的材料中被乔布斯本人及其团队“严防死守”的曲折经历，例如对乔布斯被逐出苹果之后，曾经把他捧到神坛的西方媒体又如何对其私生活大加嘲讽的种种世相进行的记述；对1997年苹果公司跌至谷底时，董事会考虑要不要请乔布斯出山时，当时的董事会主席迈克·马库拉快速而复杂的心理现实所给予的揭示等等，皆使得传记的内容显得丰富而更具思辨性。

把乔布斯拉下神坛

在发布会现场，曾任Google、微软全球副总裁的李开复和奇虎360董事长周鸿祎在一种论辩式的对谈中，围绕此书的记述，对乔布斯其人进行了辩证分析。

一个基本的问题是：什么是贯穿乔布斯人生的精神价值的主线？

李开复首先强调，“完美主义和永远跟随自己的心，这是乔布斯从创立苹果到今天都没有改变的”，由此，延伸出的态度和方法是“非常敢于去下赌注”。诚如书中所记，乔布斯重回苹果时，首先砍掉多余产品，以此重新确立战略方向。“他看到当时的苹果内部非常混乱，于是就非常简单地说：‘我们只需要四个产品’，于是，针对不同的用户，用四个产品规划了一个二乘二的矩阵，这是一个经典例子。”李开复认为：“在类似微软这样庞大的公司里，经理人都不太敢下赌注，很多人都只是想保住自己的乌纱帽，也会有各方面力量去拉着你，让你没有办法去下赌注。”

周鸿祎则强调：乔布斯是一个普通人，我们得把他拉下神坛，看看可以学习的地方，而不是只知道膜拜他，“我认为他最后能达到今天的成功完全是因为在这个行业里坚持了30年，摔倒又重新爬起来，他对外很自负，但是他内心一定在不断地自省、不断总结和提升自己，这种自我颠覆力、自我革命性不是每个人都具备的。”

与李开复对乔布斯的“狠”、“敢下赌注”的赞扬不同，周鸿祎强调需要把乔布斯的“敢下赌注”还原到具体的历史情境中进行分析，“那是一种不得不下的赌注，如果碰巧是一个运作成功的公司，未必想得到需要下赌注”。由具体的大环境分析乔布斯的个人选择是周鸿祎认识乔布斯的一个前提。由此，得出“乔布斯是一个方向感与执行力平衡、控制得极好的人，他懂得什么时候拿出什么样的产品，而非那些热衷技术的人执著追求的功能堆砌”，在周鸿祎看来，苹果和乔布斯的成功，存在着一个不常被谈及又极重要的前提——技术驱动时代与消费驱动时代商业环境的差别，“乔布斯的思想可能在20年前根本不具备这样的硬件网络的环境，因为当时是技术驱动，不是消费驱动。技术驱动的年代，微软以技术为先导的公司把技术做得廉价，技术做得很大众化，当然非常不错，但是到了现在，变成了以消费者体验为驱动的时代，乔布斯的才华和积累就表现出来了”，周鸿祎强调这是一个“微小、持续的创新改变世界”的很长的过程。

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乔布斯热中的乔布斯传记

乔布斯是无数商业传奇中的一个，但无疑带着最时鲜的味道。和奥巴马一样，他是如今最热门的传主，而那些作者们，几乎都认为自己了解掌握了乔布斯的秘密。

国内目前出版的乔布斯传记，约有九种。其中包括王咏刚和周虹新作《乔布斯传》，四种为国人所作。与王咏刚和周虹作品做了大量访问不同，《苹果之父》、《苹果CEO斯蒂芬·乔布斯的脑子在想什么》、《苹果教父乔布斯》的内容多由二手资料而来，写作方式上亦较为励志。这三本传记都出版于2009年。

豆瓣上有记录可查的第一本引进版乔布斯传记是2001年的《史蒂夫·乔布斯复出记》，彼时ipod刚问世，乔布斯影响未及国内，此书亦无多大反响。2008年的《撬开苹果》则是最近一拨乔布斯热中最先引进的传记。此后，中信出版社成为主力，2010年、2011年陆续出版了《活着就为改变世界》、《重返小王国》、《爱乔布斯》等数本传记。这些作品的作者大多做过大量资料调查和深入访谈，甚至与乔布斯本人同事过或有接触，如《重返小王国》一书作者迈克尔·莫里茨，曾获乔布斯无限信任后又交恶，《爱乔布斯》作者之一杰伊·埃利奥特曾是苹果公司副总裁，业界称其为乔布斯的“左手”。但这些作品水准同样参差不齐，最明显的弱点是：写作与叙述风格极其美国化，与中文读者毕竟隔了一层。[!--empirenews.page--]

此外，所有这些传记无一得到乔布斯本人的认可。而据中信出版社日前透露，乔布斯唯一授权的传记，由畅销书作家沃尔特·艾萨克森与其共同撰写的传记将于2011年11月21日在全球同步出版。这本书的写作历时两年，其间艾萨克森与乔布斯面对面访谈40多次，并采访了乔布斯一百多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事。乔布斯本人未对传记做任何限制，甚至没有要求出版前阅读全文。“对我而言，没有什么不可以对外袒露的。”他说。