固步自封　日手机厂商遭遇市场危机

日前全球各大手机制造商陆续公布其4~6月的季报，尽管排名有所变动，但在名单中却看不到日本企业的踪影。以技术力闻名的日本厂商，因固守本国市场，与国际脱节，在这新的智能型手机(Smartphone)时代，面临了极大考验。离开舒适圈扩展海外市场，将是日本手机厂商未来是否能生存下去的关键。

日本以往依靠手机付款及1seg可携式产品数码电视服务等日本独有的功能成功阻止海外厂商进入，但是到了智能型手机时代，全球的智能型手机均搭载共通操作系统(OS)，使得以苹果(Apple)、三星(Samsung)为首的海外厂商进入日本市场的障碍消失，长久以来习惯于锁国政策的日本厂商遭到前所未有的挑战，而纷纷陷入苦战。

相较于日本厂商，如苹果、三星、宏达电等海外厂商，因在全球制造、贩售相同手机，在规模的带动下，出货量越多，价格可压的越低，在成本、价格方面均较日本厂商有利。

此外，日本厂商在对应Android的手机开发上也落后许多，以致于在对应日本的客制化功能方面严重不足，相较之下，三星与Google密集合作，并在每次推出的手机中均搭载最新的操作系统，以此保证推出的功能均为市场最新。

根据市调公司MM总研的调查显示，2010年日本国内手机出货数中，苹果及三星合起来占全体的46.8%。

而日本方面为打破现状也已跟进全球市场，但似乎为时已晚。在日本市占率排名第1的夏普(Sharp)智能型手机，近期陆续被推广至全球市场。夏普首先于2008年继美国之后进军大陆，并于2010年进入印度市场，但成绩却不甚理想，2010年的海外销售量仅为119万支，为该公司于日本销售量的12%。

因智能型手机采用共同的操作系统，以致于发展个别特色的困难度相对提高。对此，日本厂商虽然欲以其多年来累积的技术，主打高分辨率液晶屏幕、薄型、防水、防尘等功能，但事到如今要扳回劣势已相当不易。

苹果仅以iPhone系列便横扫市场，而三星也透过搭载AMOLED的Galaxy系列而称霸一方。对日本厂商来说，若无法提供更诱人的产品，未来之路将越发崎岖。