《纽约时报》：CES风光不再 众多大牌离去

北京时间1月11日消息，《纽约时报》周二撰文指出，虽然今年CES大会参展人数将达14万人，创历届之最，但随着微软的退出以及苹果的领域，其正面临着日益衰落的趋势。CES不再是新品发布的重量级舞台。

以下为文章全文：

风光不复

CES周二在赌城拉斯维加斯开幕，这是科技界不容错过的盛会。拉斯维加斯城的展览中心将人流攒动，随着电子产品以及厂商的入驻，将有超过14万人参观。

不过令人失望的是，2012年任何轰动的新品都不大可能在该展会上发布。最近几年热门产品，包括苹果iPad、iPhone，亚马逊的Kindle Fire以及微软的Kinect都是在其他发布会上首发，而非选择CES，即使该展会是全球最大的消费电子展。

这反映了科技行业的本质变化，特别是反映了电子产品重要产品都不在来自电视和音响行业。自1967创办以来，CES就与这两个行业联系紧密。

随着科技行业以及CES自身不断发展，对于品牌影响力以及观众评价的需求日益重要。像苹果和亚马逊这样极具创新性的公司需要凸显自家品牌，因此选择较小或者自己举办的展会发布新品。

微软退出

去年12月，微软宣布2012年将是其CES的谢幕演出，这使该展会的前景备受质疑。此外，微软还表示，今年后后该公司CEO将不再CES上做主题演讲。自1995年起，微软CEO已经在此演讲了14次。而移动运营商的高管也不会在今年发表演讲，这意味着他们基本不会再本次展会上有重大事情宣布。

前惠普PC部门CTO菲尔·麦肯尼(Phil McKinney)表示：“对于大厂商来说，CES重要性正在下降，目前对于CES来说，最大的挑战是何时会失去越来越多的标志性厂商，这会不会成为零界点?”

CES主办方美国消费电子协会(CEA)总裁加里·夏皮罗(Gary Shapiro)表示，对于微软的退出表示遗憾，但这对CES的受欢迎程度影响十分有限。CEA此前预计，今年将有超过2700家参展商参展，低于去年的2800家，尽管最终数字尚未确认，但CES会展中心仍余有展区。今年CES的观众人数将超过14.9万，但现在讨论是否会超出该数字还为时尚早。

缺乏明星级产品

对于科技公司不会在CES上发布重大新闻的看法，夏皮罗并不认同。他认为，科技界目前的规模比以前大出很多，现在处于“持续新闻周期”阶段。

英特尔作为CES的大型参展商，其营销主管希莱尔·吉瓦（Hiral Gheewala）指出：“我们对于CES的未来十分乐观”。

曾有一段时期，几乎每种主要的产品都选择在CES上首次登台亮相，其中包括1970年推出的卡式录影机，1981年推出的便携式摄像机，2001年微软揭秘的Xbox。虽然CES的展室空间超过170万平方英尺、规模很大，是一个进行播报的理想场所，但是，这也意味着有一些新闻能够被轻易封锁住。

Forrester市场研究公司的分析师莎拉·罗特曼·埃普斯（Sarah Rotman Epps）指出：“CES并非是发布新产品的最佳场所。在各种各样的噪音中，你会感到迷失。诸如苹果、亚马逊等公司则倾向于举行自己的产品发布会，集中火力，俘获观众的心”。

尽管如此，展会对于许多想要订购新产品或者只为了率先看到新品发布的零售商而言，仍具有重要的意义。不过，苹果和亚马逊改变了科技零售行业，他们直接面向消费者生产产品。这种直销方式降低了制造商对于独立电子产品零售商的依赖，诸如Best Buy等零售商在12月的节日购物旺季中表现平平。

不过，展会的时间安排对于一些科技企业而言，往往是一个心病。包括微软在内的许多科技企业大多数时候都不能参加消费类电子产品展会，因为公司的新品进度与展会的会期并不契合。

无线立体声系统制造商Sonos的CEO约翰·麦克法兰（John MacFarlane）指出，在CES上推出新产品，将会使得那些刚在节日购物季中购买了电子产品的消费者们感到沮丧，因为他们差几天就不用错过最新版本的产品。同时，假日购物季过后，要等到暑假结束、学生们纷纷返回学校时，电子产品的销售状况才会有所起色。

麦克法兰反问道：“你会在业绩增长最为缓慢的6个月前期发布新产品吗？”他大约十年前就不再参加CES了。

不过，像一些不正式参加展会的科技企业一样，Sonos试图利用自家的声誉，在展会进行期间，寻找一个酒店来举办记者招待会。

自身态度

夏皮罗指出，主办方会对参展商进行例行调查，迄今为止，展会时间定于1月份是众望所归的。

科技企业在决定是否参加CES的过程中，参会的成本与参会的意义是很重要的考虑因素。以微软为例，展会开幕当晚发表主题演讲需要额外的花销，包括大量的设备、摄像机以及名人客串演出等费用。知情人士透露，微软每年花费在主题演讲上的费用均接近100万美元。

据悉，该组织曾向微软表示，明年打算安排其他公司的主题演讲者进行开幕式当晚的演讲，这对于多年来一直是主题演讲方的微软而言，可以说是一种怠慢。

自夏皮罗接手CES后，他十分关注另一个展会的命运—以计算机为主要展品的Comdex展会，2003年之后便停止举办。夏皮罗指出，在Comdex展会的鼎盛时期，它漫天要价的行为遭到了科技行业的唾骂，无论从展室空间的要价，还是设备卸货价格都过于昂贵，这些都值得电子协会引以为鉴。

夏皮罗还表示：“Comdex只想从消费者身上尽可能多地榨取利润，这是一个目光短浅的典型案例。”