LG电子高端战略显成效 抱团发展求突破

LG 2011年第四财季在手机业务的助推下终于扭亏为盈。据LG电子近日发布的公告称，由于最新款智能手机表现优异，该公司在经历了连续6个季度的亏损后，终于在去年第四财季扭亏为盈。这无论是对业界还是LG企业本身都是一个令人振奋的消息。

另外，LG公司的发展并不仅限于此，作为少数几家盈利的电视厂商，LG计划今年智能电视提升利润率。看来，尽管目前已被苹果赶上的LG并不甘心就此居后，正在雄心勃勃地力图雄起，而4G手机和智能电视无疑将是其酝酿的新增点。

LG扭亏为盈，受益于手机和电视

LG电子近日发布公告称，至去年12月底，由于最新款智能手机表现优异，该公司在经历了连续6个季度的亏损后，终于在去年第四财季扭亏为盈。

本次扭亏受益于Optimus LTE手机的强劲销量，该产品采用Android系统，自去年10月发布以来已经卖出100万部，成为LG最畅销的智能手机。证券公司HMC Securities分析师格雷格·诺说：“LG手机业务终于扭亏令人振奋。这一盈利很小，但随着大规模的重组终于开始影响利润，以及Optimus LTE手机的旺销，今后的盈利还将提升。”

尽管这次盈利较小，但LG的发展还面临着机会。LG电子手机业务负责人朴钟锡近日称，正力图振兴手机业务。最近LG动用近10亿美元主要用于加强手机业务。这足以可见LG电子将利用手机业务加大发展力度的决心。

另外，作为少数几家盈利的电视厂商，LG计划将今年的电视机销量提升17%，至3500万台，并将主要精力放在具备3D和上网功能的高端电视上，希望借此提升利润率。目前尚无法断定这将是LG的救命稻草，但至少这两项业务的良好发展势头给LG的带来了机会和希望。

高端战略显成效

LG电子实现扭亏为盈，不得不提到LG电子的战略举措。目前，全球运营商正加速布局LTE，4G手机成为终端厂商极具潜力的新增市场。正是看到了这一重要战略方面，LG于去年10月推出了一款新智能手机Optimus LTE。这款手机采用韩国第四代网络技术，也是LG试图扭转其手机业务颓势的最新举措。事实证明，本次扭亏受益于该手机的强劲销量。

其次，LG电子已推出的智能手机改革新战略，以提质减量为主要特点。相关负责人表示，2012年LG这种战略将延续。提质减量之所以成为本次改革战略之一，原因在于，LG电子去年在韩国市场推出了7种智能手机，但除了LTE，其他机型都没有取得预期成果。对此，LG电子负责设计的管理人员表示：“过去推出了过多的产品，在质量管理方面有些失败。就像苹果公司一年内只推出一款iPhone新机型那样，我们也要打造LG电子的代表性战略产品。”

LG电子表示，智能手机销量的增长，改善了公司的盈利能力。LG电子正在推出Android智能手机，来提升公司的业绩。

此外，代表未来发展趋势的3D电视成为LG的差异化战略。智能电视是彩电业的发展趋势，技术和服务能力成为企业竞争力的具体体现。LG等企业都加大了智能电视产品的研发力度，企业内部形成了数千人参与芯片与系统研发的团队。

LG电子在近日的业绩发布会表示，公司今年的目标是，在全球3D电视市场上将市场份额提高到25%以上，进而成为行业佼佼者。看来，只要能成为企业发展的新增点，LG电子都不惜尝试。

扩大联盟，抱团发展

分析师Maynard Um近日发表报告称，预计2012年支持LTE的手机销售量将达到约4000万台，占智能手机总销售量的7%，并于2013年进一步攀升至1.2亿台，相当于智能手机总销售量的15%。尽管4G手机业务是LG发展的重要方向，但其竞争同样激烈。据报道，三星电子在韩国LTE手机市场上占有率已达66%。

市场调查公司IDC近日发表报告称，只出售智能手机的苹果去年在普通手机和智能手机总销量排行榜中，超越LG电子，成为全球第三大手机制造商。三星电子手机销量从2010年的2.802亿部(占有率20.1%)增至去年的3.294亿部(21.3%)，增加了17.6%，继诺基亚之后居第二位。三星电子的手机销量突破3亿部尚属首次。LG电子去年手机销量为8810万部，市场占有率为6% 。

对于三星、苹果等厂商的激烈竞争，LG电子手机业务负责人朴钟锡称，目前正与各方商谈建立合作伙伴关系，以振兴手机业务。应该说，苹果一跃从第五成为第三，取代了LG的地位，这对LG的刺激作用是很大的，与其谋求单枪匹马的发展，不如寻求联盟，抱团发展，与强大对手形成抗衡。

总体而言，由于手机业务复苏缓慢，LG电子正试图通过合作来重组业务。如与谷歌Android系统合作，与微软签订专利授权协议。事实上，面临新的竞争环境，重组整合成为移动互联网领域各方共识。谷歌去年同意，以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动，而诺基亚则放弃了自己的软件平台，选择使用微软的智能手机平台。

在电视方面，LG电子除了与谷歌共同开发Google TV电视机产品，还与英特尔公司近日就无线显示技术签署战略联盟协议，明年即将上市的LG CINEMA 3D智能电视产品将采用该技术，从而有效提升智能电视内容的可访问性。

总之，LG电子正力图改变目前不利的局面，从小盈利向大规模的合作发展，以求得其在全球手机厂商的领先地位。