分析称Facebook损害谷歌业务 将成下一个谷歌

导语：《秘密就在眼前：巴菲特商业和投资秘诀》作者杰夫·马修斯(Jeff Matthews) 周三在其博客上发表博文称，Facebook并不会击溃谷歌，两者在广告领域各有千秋，但Facebook已经对谷歌业务造成了损害，未来会成为下一个谷歌。

以下是文章全文：

几周前，我的朋友、科技博客BusinessInsider CEO亨利·布罗吉特(Henry Blodget)曾经在Twitter为谷歌辩护，并使用了朴素的标题“Facebook绝不会杀死谷歌”。我在Twitter上回复布罗吉特称，我希望揭开上述观点的另一面。“这很好，”他回应称，“很想听听细节部分。”

随着Facebook即将提交IPO(首次公开招股)的新闻甚嚣尘上，有关Facebook将毁掉谷歌的争论又将开始。

搜索更占优势

布罗吉特在其文章中正确的指出，谷歌现在的年营收规模是Facebook的10倍，双方的差距无法快速缩小，这是因为一个简单而又符合逻辑的原因：目前双方的营收水准显示，相比社交网络，搜索是一个更好的广告产品，而且好出很多。事实上，当两家公司正面竞争时，双方不在同一个等级上。

为何搜索是比社交网络更好的业务呢？因为搜索一直是互联网史上最好的广告产品，其广告空间可以在特定时刻准确捕捉消费者的注意力，知道消费者想要购买的东西。

当谈到Facebook的社交网络广告潜力时，布罗吉特引用了一个比喻，相当于“在家庭派对的墙上悬挂上一个标记(sign)，然后将推销员混杂在人群中。”

但是我从另一个方面解析，参照布罗吉特的比喻，我也做了一个简单的类比，Facebook就是互联网有线电视。电视就是家庭派对中的“标记”，人们所做的一切和购物无关，只是在观看这个标记，比如电视机。

而且，电视广告商--特别是有线电视广告商--精准的知道哪类人群应该占据哪类房间，并且很高兴的为一个或另一个的房间支付广告费，不管他们是否会购买，因为他们认为这些人最终会购买。

尽管搜索在广告产品和服务方面更加有效，但事实是只有极少部分人在谷歌上搜索其它东西，大部分都在搜索怎样拼写单词、寻找方向或寻找纵横游戏答案等。

所以，尽管谷歌是我一家敬佩的公司，但Facebook绝对会伤害谷歌。

Facebook对谷歌的伤害

事实上，Facebook已经伤害到了谷歌。这一点从我自己在谷歌Google AdWords广告服务和Facebook上所做广告对比就能看出。

以我的新书《秘密就在眼前：巴菲特商业和投资秘诀》(Secrets in Plain Sight: Business and Investing Secrets of Warren Buffett)产品广告为例，我的出版商率先在谷歌上对打印版做了广告，然后又在Facebook上对电子书版做了广告。

尽管谷歌和Facebook平台的广告形式类似，简单易用，拥有详细的统计报告，但是Facebook创造的需求我几乎可以在亚马逊网站上实时监测到，而谷歌的影响很难注意到，不具价值。

总而言之，Facebook平台的广告表现要远好于Google AdWords。

以下就是原因：

Google AdWords非常简单：你写下标题，简单描述，复制和粘贴广告点击的目标URL地址。然后你告诉谷歌你想要在广告中添加的关键词，选择广告播出的城镇、城市。谷歌会提示根据每次点击进行付费，你可以选择接受或不接受。

比如，我在Google AdWords中添加了“沃伦·巴菲特”(Warren Buffett)、“巴菲特”(Buffett)和“伯克希尔·哈撒韦”(Berkshire Hathaway)，当搜索这些关键字时，我们的广告就会出现。如果别人点击了广告，我们就得向谷歌付费。

这听起来很符合逻辑，但也存在漏洞。比如，用户不知道“Buffett”的拼写中有两个T，所以谷歌将会建议你购买其它关键字，比如“Buffet”。所以为了覆盖到更多搜索，更多用户群，你需要在关键词列表中添加更多。

毕竟，用户想要购买巴菲特的书籍，就会在亚马逊上购买或直接搜索“Buffett”。人们可能会在谷歌上搜索巴菲特居住的位置，并不一定对购买书籍感兴趣。总体来说，这对书籍的销售并不是持续有利。

Facebook的优势

Facebook的广告平台在机制上和谷歌类似：创建简明标题、简单描述、选择图片、选择参数、定价。

但是Facebook在地理位置上的参数设计要比谷歌平台更加有效。尽管谷歌允许用户缩小广告播放的区域，但Facebook更是允许选择观看广告的人群类别。

还是以《秘密就在眼前：巴菲特商业和投资秘诀》为例，该书正在向印度、迪拜和中国的大学毕业生做广告，因为这三个市场崇拜巴菲特的投资者越来越多。

由于该书不但真实记录了巴菲特的非凡投资记录，并且冷静的分析了巴菲特的世界观盲点，并向自诩为“自由主义者”、“保守派”的没美国大学毕业生做广告。

和Google AdWords不同的是，Facebook的广告效果立竿见影。《秘密就在眼前：巴菲特商业和投资秘诀》成为仅次于《Snowball》成为下载量最高的Kindle书籍，后者的广告预算更高。

我并未对Facebook股票进行投资，从我个人观点来看，Facebook的商业模式基于真实世界经历。

如果你问我：“Facebook会击溃谷歌吗？”

我会告诉你：“不会。”

但是如果你问我：“Facebook会成为下一个谷歌吗？”

我会告诉你：“几乎肯定。”