Facebook IPO成衡量个人数据价值试金石

导语：广告是铸就Facebook今日之辉煌的最大动力，而个人数据则是Facebook获得这种收入的基础。《纽约时报》网络版今日便撰文指出，Facebook IPO(首次公开招股)将成为衡量个人数据价值的试金石。

以下为文章全文：

霸主地位

Facebook最早将于本周三提交IPO(首次公开招股)申请文件，最终估值将达到750亿美元至1000亿美元，而此次IPO募集的资金会继续用来驱动互联网商业帝国的“引擎”：个人数据。

过去7年来，Facebook一直都在忙着到处搜集个人信息，汇编8亿多用户在抒发感想时产生的数据。Facebook的价值将由两方面的因素决定：一是是否能利用这种“商品”(即个人数据)吸引广告商，二是Facebook能否妥善处理用户和全世界监管机构提出的隐私担忧。

作为社交网站领域最大规模的IPO交易，Facebook股票销售情况将是迄今投资者是否相信他们能从社交网站获取大量收益的最明显证据。Facebook在这一领域占据着主导地位，让大概十年前互联网行业的“王者”谷歌一直在追赶。

Facebook的估值之所以如此之高，不仅仅是因为其拥有庞大的用户群。除了是全球第一大社交网站，Facebook还是一个快速处理数据的庞大机器：捕捉和处理用户每次在其平台上互动的数据。

每次用户在分享一个链接、收听一首歌曲、点击Facebook“赞”按钮或者将关系状态变为“忙碌”的时候，这些数据就会添加至Facebook的数据库。数据对广告主颇具吸引力，因为他们希望利用这些数据，更具针对性地投放广告。

融资规模

知情人士称，除非发生什么意外，Facebook计划通过这次IPO募集资金50亿美元，融资规模低于此前预期。但IPO基本上就是起到一个“占位符”的作用，企业只是将其作为起点，用来吸引潜在投资者。

Facebook IPO有望成为互联网企业最大一宗IPO交易，规模超过2004年的谷歌和大约10年前的网景。知情人士称，Facebook股票将在今年5月晚些时候正式开始交易。IPO将迫使Facebook 27岁的创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)做一件之前尽量避免的事情：向外界公开Facebook的信息。

扎克伯格2004年在哈佛大学宿舍创办了Facebook，当年这个面向大学生的网站如今已壮大为一个社交网络帝国。Facebook公布的数据显示，该公司用户已从2007年的5000万骤增至2011年的8亿。它向广告商提供了一个全球性平台：其四分之三的用户来自于美国以外。

美国前财长劳伦斯·萨默斯(Lawrence H. Summers)说，Facebook IPO是“美国一个里程碑事件。许多企业提供的产品可以为人们过得更好。而最为重要的企业，如当年的福特和现在的IBM，则是创造了全新的机遇，让人与人之间建立新的联系。Facebook便是这样的一家公司”。萨默斯一直被Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)视为人生导师，他还与扎克伯格熟识。

海量数据

Facebook让越来越多的用户每天数小时呆在他们的网站上。用户可以下载音乐，阅读新闻，玩虚拟游戏，上传家人照片——这一切的活动都没有离开Facebook的轨道。他们不仅向Facebook泄露了自己的姓名(Facebook禁止匿名)和家庭住址，还泄露了亲朋好友的相同信息以及他们在流行音乐和政治倾向等偏好。

Facebook向广告商提供了海量信息，帮助他们精确锁定觊觎已久的受众：如果某个波士顿女子贴出了正在“忙碌”的信息，她的Facebook页面上或许会出现婚纱摄影师的广告，而印度孟买的一个准新娘或许也会看到婚礼纱丽的广告。同样，每点击一次Facebook的“赞”按钮，就会泄露用户的偏爱，改变他们看到的广告形式。

例如，Facebook Connect服务允许用户利用他们的Facebook用户名和密码登录数以百万计的网站，同时可以向这些网站反馈用户活动，甚至为Facebook数据库搜集更多的信息。

潜力无限

这种业务使得Facebook在不到十年时间里成为一家全球性企业巨头，这本身就是社交网站爆炸式增长的明证。目前，谷歌和亚马逊因最新财季销售增长低于市场预期，令投资者大失所望，Facebook选择在此时实施IPO，无疑会给整个互联网行业注入一剂强心针。

谷歌前高管里斯·拜尔(Lise Buyer)说：“15年前，对于大多数人来说，AOL 就是互联网行业的一面旗帜，而5年前换成了谷歌，现在则是由Facebook扛起了这面大旗。Facebook IPO将以实际行动证明，社交媒体领域发展潜力无限广阔。”拜尔曾帮助谷歌在2004年实施了IPO。

在扎克伯格的带领下，Facebook一直试图保持着创业公司的本色和精神，即便这家公司已成为硅谷的互联网新贵。在位于加州门洛帕克的Facebook新总部，处处都显露出Facebook的“黑客”精神。员工在墙面上绘制了各种涂鸦；屋顶是暴露在外的水管和通风管道，而灰色地面就如同改装过的赛车跑道。在大楼外面，一个用碎木条制成的大型雕刻拼写出了“HACK”的英文字母。

最大羁绊

迄今，隐私问题是Facebook前进道路上最大的绊脚石。Facebook三番两次在这个问题上惹怒用户，例如2007年Beacon功能引发的争议，这个工具可以自动在Facebook上面显示用户从事的活动以及在其他网站上购买的东西。此外，Facebook还面临用户的诉讼，同时还因面部识别功能遭到监管部门调查。

Facebook去年11月宣布与美国联邦贸易委员会达成和解协议，后者指控Facebook在隐私设置问题上欺骗用户。Facebook面临来自监管部门的压力可能会越来越大。在欧洲和美国，Facebook现在都受到隐私新规的约束。

Facebook在这个领域遭遇的重重障碍表明，一个由广告支撑的网站在运转时的复杂性。用户的时间和信息的确是他们享受免费网络服务时所必须付出的代价。例如，Facebook让用户可以与亲朋好友保持联系，而回报则是获得他们的信息。同样，谷歌让用户可以搜索各类信息，但前提是谷歌可以在这些搜索结果中插入广告。

当前，这两种从互联网广告赚钱的模式之间也存在竞争。如果说谷歌的搜索引擎将互联网变成一个“孤独探索”的工具，那么Facebook则要求用户必须分享他们与Facebook“朋友”的互动信息。一定程度上讲，Facebook此次IPO其实是检验互联网社交模式重要性的试金石。[!--empirenews.page--]

注入活力

根据市场研究机构comScore的统计数据，Facebook已成为美国互联网显示广告的最大平台，28%的显示广告都来自于Facebook，雅虎紧随其后，但市场份额还不到Facebook的一半。尽管广告是Facebook的“生命线”，但该公司一直在开拓新的营收来源，如今它正成为一个各类产品和服务的交易平台，无论是虚拟农场动物，还是真实的音乐会门票。

分析师预计Facebook将会给更多社交媒体类公司上市注入活力。一些企业高层则用“无摩擦”一词来形容用户在Facebook及其伙伴网站看到、读到、听到或购买的东西，可以自动显示出来供用户选择的现象。随着越来越多的用户通过手机登录Facebook，移动设备可以给Facebook贡献更有价值的数据：一个人的地理位置信息。

Facebook产品副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)最近在接受采访时曾指出，对Facebook而言，这种海量信息具有两面性，是福也是祸。他说：“信息时代的一大挑战便是你用信息来做什么。”