谷歌今年移动广告收入或达45亿美元 增长80%

北京时间3月5日上午消息，美国投资银行Piper Jaffray分析师吉尼·蒙斯特(Gene Munster)在最新研究报告中预测，2012年谷歌移动广告收入可能将达到45亿美元，比2011年的25亿美元增长了80%。

蒙斯特的这一预测表明，谷歌Android移动操作系统业务的市场前景广阔。谷歌在智能手机和平板电脑等移动设备上都投放了搜索广告与显示广告。谷歌移动和数字内容高级副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)上周在移动通信全球大会上表示，Android设备日激活量达到85万。他还补充说，市场上目前大约有3亿部Android智能手机。

蒙斯特表示，按照这一发展速度，2012年移动广告业务占谷歌营收总额的比例将达到10%，高于2011年的7%。蒙斯特还认为，在谷歌移动业务营收总额中，50%将来自于Android手机，比例高于2011年的30%，因此，每部Android设备的平均营收将从去年的5美元增至2012年的6.5美元。

蒙斯特在一份研究中写道：“我们预计手机的销售量能大大提升谷歌移动业务营收，因为该公司增加了移动搜索的广告覆盖范围。我们认为，一旦谷歌推出新产品用以提高本地电子商务水平，其服务价格将会上升。”

包括Google Offers、谷歌钱包移动支付服务在内的本地电商产品，对于谷歌2012年的业绩将非常重要。蒙斯特目前认为，移动每次点击费用(以下简称“CPC”)大约比桌面每次点击费用低40%。许多分析师对移动CPC将显著提高的观点都持质疑态度，主要原因是消费者通常不愿从手机和平板电脑上点击移动广告，但蒙斯特的看法与他们有所不同。

他写道：“我们相信，移动CPC自然而然会增加，而且更接近于桌面CPC，因为移动平台的竞争力将达到类似于桌面平台的水平。”而实现这个目标的关键就在于，谷歌可以找到更好的方法从移动搜索、本地搜索中获利。

不过，Google Offers和谷歌钱包这两项服务均未获得成功，更别提一起为谷歌谋利了。谷歌钱包目前仅支持Sprint手机。但谷歌本周在移动通信全球大会上表示，该公司预计Sprint今年将推出更多支持谷歌钱包功能的手机产品。