宏达电利润创6年新低 能否重振旗鼓存疑

北京时间4月9日消息，国外媒体日前发表分析文章称，由于面临三星和苹果的激烈竞争，导致风光一时的宏达电发展放缓，甚至创下了6年来的最低利润。宏达电能否重振旗鼓仍然存在很多疑问。以下为文章内容摘要：

作为智能手机市场早期的领军企业，宏达电当前正努力夺回被苹果和三星电子蚕食的市场份额。

宏达电在去年曾一度成为美国第一大Andoird智能手机厂商，但随后宏达电手机的光环便逐渐逝去。该公司上周五发布的财报显示，受市场竞争激烈且全球经济陷入衰退之中，该公司净利润同比下滑70%，创出出售自有品牌智能手机6年以来的最低值。如今，宏达电正指望着备受期待的新款智能手机来挑战三星电子，后者已经成为美国Android智能手机市场的领头羊。

宏达电2006年从一家手机代工厂商转型成为品牌厂商，并借助Android的早期普及在美国和欧洲市场获取了大量市场份额。但现如今，该公司却在这些市场面临三星电子、苹果、诺基亚和摩托罗拉移动的挑战，后几家企业都在积极扩大高端智能手机产品线。三星电子对宏达电的威胁更大。虽然三星电子在智能手机市场的起步较晚，但却已经迅速崛起。

宏达电在2010年年底和去年年初曾凭借着Evo等产品引人关注的手机设计获取了大量的市场份额。市场调研公司comScore预计，宏达电一年前在美国智能手机市场的份额达到11.8%，在美国Android智能手机厂商中位居第一。

但随着苹果iPhone 4S和三星Galaxy系列Android手机的上市，从去年下半年开始，宏达电的产品发展速度开始放缓。至今年2月，三星电子已经占据了美国智能手机市场15.3%的份额，宏达电则从去年11月的15%下滑至13.7%。苹果iPhone仍然位居首位，份额达到30.2%。

HTC首席财务官容觉生在今年2月举行的分析师电话会议上曾表示：“追溯过去，我们的产品仅仅是失去了市场的关注度。外形可以改进，产品设计也可以更好。”

与此同时，随着越来越多的手机厂商希望从谷歌Android平台的流行中获益，宏达电的品牌也面临着被排挤的风险。这意味着Android厂商必须要在价格、设计和品牌认同度上展开全面竞争。市场调研公司IDC分析师威廉斯托芬加（William Stofega）就此表示：“宏达电应该重新加强广告和品牌攻势，从而提升品牌认同度，否则就会面临困境。”

宏达电今年希望凭借着“HTC One”系列产品能够重新夺回市场份额。该产品的设计已获得了外界的好评，但这是否有助于宏达电在竞争激烈的智能手机市场重新夺回市场份额，目前仍不得而知。

美国投资银行Robert W. Baird &Co.分析师威廉帕沃（William Power）说，“如果产品的主要差异只是在硬件配置上，在这样的市场环境中也只能走这么远”

宏达电此前已经对其所面临的困境提出了警告。该公司在上周五表示，公司第一季度净利润降至新台币44.6亿元（约合1.51亿美元），低于上年同期的新台币148.3亿元；营收同比下滑35%，降至新台币677.9亿元，达到了该公司此前的预期。

市场分析师表示，由于面临着激烈的市场竞争，市场对宏达电智能手机的需求仍存在不确定性。投资人应当等待宏达电在本月发布的第二季度的业绩预期。瑞士信贷分析师在投资者报告中指出，该公司一直对宏达电全年的运营利润率存有担心，因为宏达电当前可能会增加营销支出，以扩大在中国大陆的分销渠道。按照用户数量计算，中国已成为全球最大的手机市场。