HTC利润剧降前景成疑 亟需提升品牌认同度

导语：国外媒体今天撰文称，由于面临三星和苹果的激烈竞争，导致风光一时的HTC发展放缓，甚至创下了6年来的最低利润。尽管新手机获得了外界好评，但能否帮助该公司重振旗鼓仍然存在很多疑问。

以下为文章全文：

作为早期的智能手机行业领导者，HTC正努力夺回被苹果和三星抢走的市场份额。

HTC去年一度成为美国第一大Andoird智能手机厂商，现在却风光不再。该公司上周五发布的业绩显示，第一财季利润创6年前出售自有品牌智能手机以来的最低值，同比下滑70%。HTC将此归咎于激烈的全球竞争。

如今，HTC寄望于备受期待的新款智能手机来挑战三星，后者已经成为美国Android智能手机市场的领头羊。

HTC 2006年从一家代工厂商转型为品牌厂商，并借助Android的早期普及在美国和欧洲市场初尝甜头。但该公司现在却在这些市场面临三星、苹果、诺基亚和摩托罗拉移动的挑战，后几家企业都在积极扩大高端智能手机产品线。

三星对HTC构成的威胁尤其大。这家韩国公司虽然起步较慢，却很快进军了智能机市场。

HTC前年末和去年初凭借Evo等引人关注的产品夺取了大量份额。据美国市场研究公司comScore测算，HTC一年前的全美智能手机市场份额达到11.8%，在全美Android智能手机厂商中位居第一。

但随着苹果iPhone 4S和三星Galaxy系列Android手机的发布，HTC的产品去年下半年的发展开始放缓。到今年2月，三星已经拿下全美15.3%的智能手机市场份额，HTC则从去年11月的15%下滑至13.7%。苹果iPhone仍然位居首位，份额达到30.2%。

HTC CFO容觉生在2月的分析师电话会议上说：“外形可以改进，产品设计也可以更好。”

与此同时，随着越来越多的手机厂商希望从谷歌Android平台的流行中获益，HTC的品牌也面临着被排挤的风险。这意味着Android厂商必须要在价格、设计和品牌认同度上展开全面竞争。

美国市场研究公司IDC分析师威廉·斯托芬加(William Stofega)说：“HTC应该重新加强广告和品牌攻势，从而提升品牌认同度，否则就会面临困境。”

HTC今年希望凭借一个名为HTC One的系列产品恢复发展势头。这一设计已经获得了外界的好评，但目前还不清楚这是否足以帮助HTC在竞争激烈的市场中重振旗鼓。

“如果你的主要差异在于硬件配置，在这样的市场环境中也只能走这么远。”投资公司Robert W. Baird &Co分析师威廉·帕乌尔(William Power)说。

HTC已经针对严峻的环境发出了警告。该公司上周五宣布，第一季度利润从一年前的148.3亿元新台币下滑至44.6亿元新台币(约合1.51亿美元)。实现收入677.9亿元新台币，同比下滑35%，符合分析师预期。

分析师认为，HTC智能手机的竞争前景仍不确定。投资者都在关注该公司晚些时候公布的第二财季业绩预期。

瑞士信贷在研究报告中对HTC的全年营业利润率表示担忧，原因是该公司有可能加大营销费用以拓展中国大陆的分销渠道，后者是全球手机用户最多的市场。

被HTC寄予厚望的One X。该公司正面临6年以来的最大困难，亟需提升品牌认同度