芬兰开始抛弃诺基亚 愤怒小鸟或成国家新形象
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子不嫌母丑,犬不嫌家贫。在外闯荡,无论贫富成败,母亲和家都是够宽容,够温馨的港湾。
对于诺基亚而言,孕育这个企业的芬兰,就是这样的一个港湾。
诺基亚是芬兰的支柱企业,给这个北欧小国带来了巨大荣耀,是芬兰的国家形象。
但现在,诺基亚这个风平浪静的港湾开始起风,暗潮汹涌:芬兰人都无法阻挡苹果iphone的魅力和诱惑:芬兰人在艰难地抛弃诺基亚,快乐地拿起iphone。
在芬兰,人们曾经以诺基亚为傲,人人只认诺基亚牌子,个个只用诺基亚手机。芬兰人对诺基亚的喜爱,要远远超过韩国人对三星的感情。
但现在,这种纽带正在断裂,这种感情正在质变,芬兰人开始移情别恋——诺基亚在芬兰的市场份额,已经从76%降到31%,这个数字,还不及诺基亚辉煌时期在全球的平均市场份额。
与诺基亚的加速堕落形成鲜明对照,苹果iphone受到消费者的追逐热捧。甚至以十分在意国家形象著称的芬兰外交官,都在抛弃诺基亚,改用iphone——他们都用两部手机,在公开外事场合,为了国家面子,不得不用诺基亚手机,但私底下用的却是iphone。
本土的背叛,大本营的失守,让诺基亚感到十分难堪。但这又是没办法的事情,谁叫诺基亚产品落后了呢?
其实,诺基亚是最早看到手机的将来在移动互联网这个发展趋势的企业,并为这种转型做出过很大努力。但诺基亚看到了发展趋势,却在实践中没有找到解决办法。诺基亚一直都把自己定位为管道,过于强化自己的硬件制造的优势,而忽略了移动互联网的本质在于内容和应用,必须找到与之相匹配的商业模式——Iphone找到了,所以,苹果成功了。
或许让诺基亚感到更为恐慎的事情还在继续:现在的芬兰从官方到民间,都在遗弃诺基亚了,很多地方,包括体现国家的窗口,机场航班,诺基亚在被悄然撤下,取而代之的是“愤怒的小鸟”——“愤怒的小鸟”取代诺基亚成为芬兰国家形象的步伐正在明显加快。