苹果面临前所未有竞争压力 拉拢国内厂商合作

苹果CEO蒂姆·库克认为，“现在（苹果）还只触及了（中国）市场的表层”。该公司也在积极改变这一现况。日前，在美国旧金山举行的WDDC(苹果全球开发者大会)上，苹果推出了支持中文的iOS 6操作系统，重点强调中国计划。从前期苹果高层频繁探访中国市场，到操作系统支持中文，苹果对于中国市场的挖掘，正在穿透表层逐步深入内核。

苹果新推出的Mac OS“山狮”加入了大量中国化元素：内置新浪微博、Siri支持中文、搜索引擎增加百度，提供优酷、土豆视频源。目前在iOS 6及Mountain Lion中内置的并非优酷客户端或网页快捷方式，而是把优酷、土豆视频服务作为系统分享使用的视频平台，用户拍摄的视频及本地视频都可以直接通过系统选项分享到优酷、土豆平台。

尤其值得一提的是，全新发布的iOS 6系统支持Siri中文语音输入功能，支持普通话、粤语和闽南语。在苹果的演示中，现场用户用中文问“附近有没有咖啡店”，Siri立即给出了附近14家比较近的选择，这些选择还有相应的用户评分和评论。据透露，新版Siri已经连接国内LBS数据库，支持查找周边店铺。中文版Siri可以被使用在iPhone 4S和新iPad上。

有分析指出，被苹果“钦点”的合作对象将“如虎添翼”，而其他竞争公司则将面临更多市场压力。

通信产业网报道称，对于苹果WWDC大会上中国元素的“小惊喜”，很多分析指向中国市场的巨大潜力和苹果截至今年二季度的漂亮财报。但硬币的另一面是，虽然中国市场已经占据苹果总营收的20%，但从整个智能手机终端市场份额来看，苹果正在面临前所未有的竞争压力。

艾媒咨询数据显示，2012年第一季度中国智能手机市场三星以22.8%的销售占比排在第一位，华为、酷派、联想、中兴、苹果排在第二阶梯，销售占比分别为11.6%、11.2%、10.8%、9.7%和8.5%。来自三星和中国本地的四家厂商，合力将苹果iPhone挤到第六的位置。而这一下滑趋势从2011年第二季度就开始出现，2011年第二季度，苹果在中国智能手机市场份额排名第三，2011年第三季度下滑至第四位，占10.4%;2011年第四季度苹果在中国智能手机的市场份额从上一季度的10.4%下跌至7.5%，排名第五。

此外，由于不堪承受对iPhone的补贴所承担的巨大财务压力，以AT&T为代表的一些国际运营商已经开始取消对iPhone的补贴，这在一定程度上，也将为苹果在欧美等成熟市场带来更大的市场压力，Gartner预计，未来几个季度iPhone在全球的市场排名还将进一步下跌。

在此背景之下，亚太地区，尤其是中国市场，将成为苹果释放压力的一个重要渠道，这也是苹果重视中国市场的一大重要原因所在。