eWeek：亚马逊不该进军智能机市场10大理由

北京时间7月15日消息，据国外媒体报道，最近一段时间有关亚马逊计划进军智能手机市场的传闻甚嚣尘上，消息指出亚马逊最早将在今年加入竞争以补充旗下移动产品Kindle Fire平板电脑的战线。

对此，科技媒体eWeek特约撰稿人唐瑞星格（Don Reisinger）发表分析文章称，虽然亚马逊还没有说明自己未来在移动领域定位方面，甚至还没有证实它计划进入智能手机市场。但是，就目前的情况来看，亚马逊进入智能手机市场只是时间问题。不过，大势所趋并非就意味着亚马逊会在这一领域一帆风顺，瑞星格就在文章中为我们列举了亚马逊不该进军智能手机领域的十大理由。

以下是文章主要内容：

对于亚马逊来说，它绝不应该进入智能手机市场。当我们看到苹果利用iPhone取得的成功时，智能手机市场看似的确是人间仙境。但是，并非每家公司都是苹果。正如亚马逊在平板电脑市场吸取的教训那样，设法赶上苹果销售数字是极为困难的。就比如此前亚马逊在平板电脑市场取得的经验一样——效仿苹果并非易事。所以，我们认为亚马逊最好还是继续坚持自己在平板电脑、零售和云服务方面的强势表现，把智能手机市场留给其它厂商去厮杀。

以下便是我们认为亚马逊不应进入智能手机市场的10大理由：

1. 价格因素

在平板电脑市场，亚马逊能够以低廉的价格将的设备做足够出色，因为平板电脑目前而言还是一种奢侈产品。然而，智能手机早已经成为人们生活的必备品。由于是必须品，用户就需要购买其中的最佳产品。而且，在许多用户的心目中，捆绑两年合同、售价为200美元的iPhone的确足够便宜。所以在智能手机领域，价格方面的优势并没有如此重要。

2. 智能手机不是平板电脑

亚马逊明白平板电脑成功的真谛。但是，在市场竞争更为激烈的智能手机市场则由不同的规则统治着。亚马逊需要与移动运营商搞好关系，让运营商尽可能推销亚马逊的产品。而且，智能手机市场的竞争是十分激烈，远远超过平板电脑市场。

3. 亚马逊设计理念并非出类拔萃

需要指出的是，当在平板电脑市场推出一个廉价产品的时候，消费者愿意为价格而放弃高品质的设计。考虑到智能手机竞争的异常激烈，因此亚马逊的手机设计是极为重要的。现在的问题是：亚马逊到目前为止还没有显示出自己具备进行高品质设计的能力。

4. 兼容4G LTE

由于亚马逊似乎要在智能手机领域采取与自己在平板电脑市场采取同样的战略，亚马逊势必需要放弃部分关键功能，其中一项便是兼容4G LTE网络。不过，这显然不是消费者所希望看到的，因为4G LTE网络是未来的大势所趋。任何设备，包括所谓的“Kindle Phone”如果缺少这样的功能都是十分严重的问题。

5. 如何对待Android系统

亚马逊Kindle Fire平板电脑的优势之一便是成功使用户甚至不知道它运行的是谷歌(微博)Android系统。但是，亚马逊在智能手机方面是否也如法炮制还不得而知。毕竟，谷歌在大力推广目前的Android 4.1系统，且消费者对这一系统的期待也十分高。如果亚马逊不选择这一系统，相信将严重影响自己的手机销量。

6. 时机错误

从目前收集到的消息来看，亚马逊可能在今年年底推出智能手机。如果真是如此，那么亚马逊根本是在自找麻烦。原因在于苹果很可能在10月左右推出全新iPhone，亚马逊最不应该做的事情便是与iPhone进行直接竞争。不幸的是，亚马逊似乎还没有意识到这一点。

7. 缺乏长期战略

通过继续提供为市场输入廉价设备，亚马逊似乎不准备建立一个全面的、长期战略。反而，亚马逊正把重点放在把过时的零部件上，他们将这些零部件捆绑在能够打折销售的产品中进行出售。显然，这最多只能是一种短期战略。在智能手机市场，由于许多公司都会为自己的未来战略进行规划，所以亚马逊的短期战略并不是一件好事。

8. 服务并非核心要素

亚马逊廉价销售自家产品的思路之一便是围绕其服务展开。亚马逊对此给出的解释是，廉价的设备加上全面的服务能迅速扩展自己的用户基数。在平板电脑领域，这样的战略可能会奏效，但是在智能手机市场，亚马逊需要明白消费者购买其手机并且坚持使用两年的先决条件是消费者首先喜欢这种手机这一道理。

9. 亚马逊核心价所在

在亚马逊进入智能手机市场之前，亚马逊需要明确的知道自己在做什么？公司的长远战略定位什么？亚马逊是硬件零售商吗？亚马逊是拥有在线服务的硬件公司吗？

到目前为止，亚马逊似乎还不知道这些问题的答案。所以，在亚马逊搞清楚这些问题之前最好远离智能手机领域。

10. 硬件太多不是好事

亚马逊应该明白，涉足太多的硬件业务并不总是好事。毕竟，由于硬件成本的限制，推动硬件业务迅速增长所需要的研发投入不是一件能够随意忽略的事情。更糟糕的是，在推出一款设备后，厂商会开始不断的分析该产品的利弊，然后不可避免的会陷入一个路线图规划之中。根据路线图，厂商需要为该产品的升级版投入更多现金支持。苹果和RIM等硬件公司善于做这种事情，但对于像亚马逊这样拥有太多移动的零售商来说则没那么容易。