移动OS生态系统进入黄金时代 优胜劣汰已开始

北京时间7月12日消息，导语：调研公司VisionMobile日前在其官网上发表署名为安德烈亚斯 帕帕斯(Andreas Pappas)的分析文章。文章指出，移动平台生态系统目前正处于发展的黄金时代，参与到这场游戏的玩家均使劲浑身解数吸引软件开发者，为其平台打造优秀的应用软件。不断竞争带来的结果是行业发展的日趋成熟，优秀者脱颖而出，失败者则要吞食被淘汰的苦果。

以下是文章全文：

上月结束的2012年软件开发者经济论坛(Developer Economics 2012)所提供的数据表明，54%的软件研发者在平台选择上优先考虑的是软件的到达率(reach)。与此同时，市场研究公司IDC提供的数据也恰好印证了这一观点，今年第一季度Android和iOS智能手机占到全球智能手机总销量的82%。而Android被研发者采用的比例是75%，iOS则为66%。

仍处于初级阶段的移动研发市场

谷歌和苹果两大巨头的主导力致使移动平台市场的发展日益成熟。开发者所采用的平均平台数由2011年的3.2个降至2012年的2.7个。然而，目前全球手机用户中只有20%使用智能手机，这也为其他竞争者在未来几年争夺市场份额留下了不少机会。Ericsson预计，2017年全球智能手机将超过30亿台，远远超过目前小10亿台的市场。智能手机市场潜力未尽，其他竞争者仍可以有所作为。

因此，研发者在采用到达率高平台的同时，也会关注具有长尾效应的潜力平台。也就是说，一些平台虽然到达率低，但具有继续发展的潜力，或者是拥有小众的，且被低估的潜在市场。这一点可以在下图中得到应证，Mobile Web 、Windows Phone以及BlackBerry在开发者的开发份额中仅次于Android和iOS。此外，Windows Phone更是排在开发者有意开发平台的前列。

虽然面临移动浏览器碎片化的问题，但是Mobile Web因其门槛低、可跨平台等优点还是受到软件开发者的广泛使用，其开发份额为53%。尽管其在API的多样性和性能上弱于本地化平台，但其在某些情况下仍是不错的替代产品，尤其是在跨平台领域中的重要性。Mobile Web将继续发展，并与本地化平台的功能进行更好地整合，但两者步伐仍不可能实现一致。本地化平台总是优先一步。移动软件开发商FuturePlatforms CEO汤姆 休姆(Tom Hume)说，用户体验总是由本地平台形成的，他们总会比HTML领先一步，这也是平台供应商的关切所在。休姆还表示，目前与微软的Metro交互界面比，HTML5性能不佳。因此HTML5需要通过更先进的技术迎头赶上，这将是一场猫捉老鼠的游戏。

Windows Phone是新酷产品，不过其手机的销量仍令人失望。市场研究公司Gartner提供的数据显示，Windows Phone手机在2012年第一季度只卖出了260万台。不过，软件开发者对其兴趣却是与日俱增。Developer Economics 2012的调查显示，在有意尝试新平台的开发者中有57%计划采用Windows Phone。此外，42%的iOS和Android开发者表示计划采用Windows Phone。

与此同时，去年有32%有意向开发Windows Phone软件的研发者，但今年Windows Phone被开发者实际采用的比例仅增加了1%。这也说明了，有意从事并不等同于真正参与。Windows Phone虽然赢得了不少关注，但在商业价值上仍不能与iOS和Android同日而语，其实际开发者的比例增长平平也算合理的现象。

为吸引更多的开发者为Windows Phone打造软件，微软也需要重新思考其工具战略。目前，在Windows Phone 7上搞研发需要Windows PC，这就为iOS开发者或是在Mac上开发软件的网络开发人员制造壁垒。因此，支持在Mac上对WP7研发就成了提高iOS和网络开发者数量的重要因素。

此外，数据还显示，Windows Phone的销量虽然不能与iOS和Android设备相比，但其在中国和美国都出现了不同程度的销售增长。

适者生存 BREW、塞班将消失

在此前的Developer Economics论坛上，我们曾采用废弃率(defection rate)对平台前景进行评测。所谓废弃率，也就是近期放弃或准备放弃该平台的研发者在其平台总开发人数的比例。BREW和塞班(Symbian)的废弃率极高。虽然BREW目前在功能手机中所占比例挺高，而2012年第一季度诺基亚塞班手机的出货量是其Windows Phone产品的四倍。不过，这两者显然已经失去了往昔的活力。

BREW是高通在2001年研发的，全球具有应用商店的首个手机平台。目前，BREW已经快走到其生命的尽头。当年，BREW的问世曾成功引起了运营商的关注，但其在与低端Android手机争夺市场中败下阵来。目前，BREW平台的废弃率已经说明其消失的时刻将要到来，60%正在研发BREW软件的开发者表示将停止使用该平台。因此，我们预计高通将低调关闭或是出售BREW。

塞班同属没落的一族。在2011年2月的“燃烧的平台”备忘录中，诺基亚CEO史蒂芬 埃洛普(Stephen Elop)将塞班平台比作一个燃烧的采油平台，诺基亚应该尽早放弃。在我们的调查中，塞班平台的废弃率仅次于BREW，而废弃率也从2011年的39%急剧上升至2012年的52%。研发者表示没有理由再在塞班上投入时间和精力。按目前的形势发展来看，塞班的寿命将于2013年结束。很明显，研发人员不会在一个没有希望的平台上投入，尤其在诺基亚已经表明其智能手机将使用微软平台。

尽管销量的规模仍在，2012年第一季度黑莓手机的出货量为1100万台。RIM也承诺将在2012年下半年对BB10平台进行大规模更新。但是，最新的数据来看，黑莓现在也算是“濒危物种”。RIM现在与iOS和Android在竞争上确实不具有对抗的资本，其基于信息的USP目前与电子邮件和即时通信的关联性日益弱化，而这些功能现在在其他平台上已经是非常普通的应用。因此，RIM在2012年第一季度经历了出货量同比下降25%的尴尬。与此同时，投资者也要求公司拆分和出售资产。

黑莓也被相当一部分研发者抛弃。目前，将黑莓作为主研发平台的研发者比例为14%，而其他重要平台的这一数字为41%。不过，仍有一些忠实的黑莓平台研发者，而且黑莓平台为研发者带来的收入要高于其他任何平台的平均收入。黑莓平台研发者的收入比iOS研发者平均收入多4%，比Android多41%。此外，在黑莓平台上的开发成本也比其他平台低很多。据我们计算，各平台的平均开发成本分别为，黑莓1.5万美元，Android为2.2万美元，iOS为2.7万美元。不过，除非RIM立即扭转目前销量的颓势，否则以上收入和开发成本的优势都将毫无意义。[!--empirenews.page--]

另外一个境遇不佳的平台是三星的智能手机平台Bada，大约有49%正基于Bada的开发者表示将放弃该平台。Bada是三星为低端智能手机研发的操作平台，自该平台于2010年发布起，其手机销量总计为2000万台。2012年第一季度，Bada手机出货量仅实现同比增长10%。这样的销量促使开发者转移到其他平台，寻求更为稳健的投资对象。此外，该平台的不成熟和性能上的漏洞、以及不能使用诸如《愤怒的小鸟》等明星应用也使其处境日益艰难。这对三星来说并不是一个好消息，因为三星还需要Bada作为与谷歌Android谈判的筹码。面临日益弱化的开发者生态系统，Bada将成为韩国研发者的小众平台。

已被商品化的移动研发行业

目前外界普遍认为，属于不同平台的研发者是势不两立的阵营。而事实上，软件开发者通常会克服盈利模式等任何障碍，采用任何平台以实现其软件到达率最大化的目标。目前，关于iOS和Android平台的优缺点也有很多的争论，但有趣的是，大部分软件开发者同时研发基于两个平台的产品。72%的iOS开发者也在做Android平台的产品，64%的Android开发者同时在做iOS平台产品。由于转化费用和学习曲线在移动开发中日益低廉，开发者在众多平台的机动性与日俱增，而跨平台发展技术的日益成熟也将使得这一趋势延续下去。

在这样的环境下，只要平台可提供高到达率，其必将保持对研发者的粘连性和吸引力。不过，不具有高到达率的平台可以通过提高到达率或是提供额外的激励机制以吸引开发者。为很好地针对开发者提供有效的激励机制，就必须找到相关数据进行分析，而正确的分割模型则是不可或缺的手段之一。

不过，传统的、基于开发者职业阶段(学生或专职)、人口统计(收入或年龄)、技术指标(编程语言或开发平台)以及应用分类(游戏或面向企业)的分割模式不具有很强的现实操作性。现在取而代之的是一种以职业为基础的分割方式。哈佛教授克里斯坦森(Clayton Christensen)曾这样定义：“工作是客户在既定环境下需要解决的基本问题。”

在Developer Economics 2012上，我们通过对1500多名研发人员进行调查，根据研发者动机等八个要素进行归纳，最后将研发人员分为：兴趣爱好者、探索者、捕猎者、枪手、产品拓展者、数字媒体发布者、淘金者以及公司IT开发者等8个类别。

我们认为这种对软件研发人员的分类方式将对研发者以及发布平台、工具以及API的公司都具有一定的指导意义。