中兴发布国产品牌首款TD四核手机 TD终端收入增73%

8月22日消息（齐鸣）暑假即将结束，金九银十的季节即将到来，所以，8月中旬注定是终端产品的爆发季。上周四就是个热闹日子，摩托罗拉移动裁员的消息引起了轩然大波，小米发布第二代产品，中兴通讯在香港推出了包括全智能手机和平板的4G LTE终端。就在几天后的21日，中兴再度在北京宣布了其Grand系列新品的上市---- TD版四核安全手机Grand Era U985。

潜心TD

“如果说Grand U970/U930作为双核智能的代表，吹响了中兴通讯冲击中高端智能领域的号角，那么Grand U985则是中兴在高端智能领域的巅峰之作，我们可以自豪的说Grand U985是我们国产品牌首款TD制式的四核手机。”中兴通讯副总裁王勇说。

除了四核之外，王勇很是推崇Grand U985采用的软硬结合的安全防护措施，即中兴通讯自主研发基于系统底层的“掌心管家”。“包括应用权限控制、应用级网络控制、一键体检、病毒查杀等多重防护壁垒，将安全防护措施在系统源头便做到极致，用户可以对业务应用涉及的敏感权限（比如访问联系人记录等）逐项操作，关闭某些敏感权限，从而实现软硬服务一体化的无缝安全防护。”

同质、同价、同时是中国移动对于TD产业链终端厂商提出的新要求，而中兴通讯作为TD终端的支持者，自然也不会落后于要求。一分耕耘一分收获，中兴通讯在TD终端领域的付出得到了不菲的回报。“在TD终端方面，中兴通讯今年上半年的收入比去年同期增长了73%。”王勇说。

中国移动此时也在进行TD-LTE规模试验，就在21日举行的2012（第六届）移动互联网国际研讨会上，中国移动终端公司总经理助理唐剑锋介绍了TD-LTE现阶段的工作计划，年内计划采购数据卡、MIFI、CPE等LTE终端3万台以上，年内启动供货，并在相关试点城市开展友好用户测试工作，启动TD-LTE语音终端的测试验证工作。

“LTE无论对于运营商还是整个产业都是一个好的机遇，基于LTE的产品有可能实现与有线宽带无差别。无论是数据卡，还是CPE等这些LTE产品，中兴都有储备，当然，最重要的还要是手机产品，中兴在今年年底可以推出TD-LTE手机的演示产品。”王勇说。

继续锁定内容营销

在加强产品推进的同时，中兴通讯终端的品牌建设也在循序渐进的进行中。这款被称为国产品牌首款TD制式的四核手机Grand Era U985就选择了与热播剧《北京青年》共同亮相，而这也是中兴通讯继《婚姻保卫战》、《男人帮》后，第三次与电视剧作品选择合作。

以设备见长的中兴通讯在终端领域并非尽人皆知的品牌，尽管在刚刚进入终端领域时高调地请来李连杰作为形象代言，但实际效果未必可心。“中兴的终端产品现在做两个转型。品牌定位从以往的中低端向中高端定位转型，品牌特征在保持稳定、可靠、质量好的基础上，还要向提升时尚属性转型。所以，中兴在宣传形式上选择了‘内容营销’。”

除了热播剧，中兴手机还曾植入过《命运呼叫转移》、《棒子老虎鸡》等贺岁大片，将中兴手机与剧情无缝串联在一起，并为产品加入使人亲近的品牌情感因素。在《棒子老虎鸡》中，更是为剧组提供了特别定制的工业样机，或者是几个月后才会上市的机型。

据中兴通讯终端品牌方面的人士介绍，内容营销使得中兴手机的品牌影响力得到了提升。而且，同样提升的还有中兴手机的市场占有率。据IDC最新报告显示，2012年第二季度中兴智能手机全球排名跻身前五，以800万部的全球出货量紧随三星、苹果、诺基亚及HTC。Canalys Research最新发布的中国市场调研报告也称，中兴通讯第二季度在国内市场的出货量位列第二，国产品牌第一。