iPhone5预售创纪录不足喜 苹果仍需革命性创新

iPhone 5 仍然是好消息不断。AT&T宣布iPhone 5首日预售即超过200万台，是iPhone 4s的两倍多。

我们丝毫不用担心iPhone5的销量。据分析师预计iPhone 5年内销量即可突破5800万台。而此前苹果营销高级副总裁Phil Schiller曾透露，每一代新iPhone的销量均为之前所有iPhone销量的总和。

不过iPhone 5销量看好的原因很大程度上可能并非来自这款手机本身的创新，而是全球智能手机市场的自然增长。分析机构iSuppli预计2013年全球智能手机出货量预计将占54%，首次超过非智能手机，而在2011年和2012年，这个比例分别为35%和46%。

黑莓、诺基亚等传统智能手机巨头的低迷表现，也使得苹果、三星等公司能从他们身上抢占一定的市场份额。另外，由于库克精于供应链管理，这也使得iPhone 5能获得很好的货源支持。

当然，iPhone 5的创新也不可忽视。这是iPhone第二次在外观上有较大的改动，硬件上也有了极大的提升，并且有逐渐摆脱三星供货的趋势——很明显，在和三星因为专利等问题对簿公堂后，库克希望建立苹果更为独立的供应链体系。而从软件上说，iPhone 5将采用iOS6，而iOS6也有明显的去谷歌(微博)化，移除了谷歌地图和YouTube等应用。

所以，无论从硬件还是软件上来说，iPhone 5都在变得更加独立。这种独立也意味着苹果更希望自己控制整个围绕iOS的生态系统，在自己不断演进的同时激发更多围绕iOS的创新。

但是一个无可否认的事实是，相比第一代iPhone对当时其他智能手机的全面领先，iPhone 5 对现在其竞争对手的领先优势正在不断缩小。

第一代iPhone重新定义了智能手机，尤其是触摸屏以及更自然的交互，使得其成为了乔布斯眼里第一款既智能又简单易用的手机。App Store的开放则彻底引发了移动互联网的大潮，在成就了无数开发者的同时也成就了iOS的生态系统。但是现在这些都在被竞争对手学习并赶超，从硬件指标上，无论是屏幕还是CPU，竞争对手都能做到和iPhone 5媲美，而 Android 生态系统也在越来越受到开发者的关注。其他智能手机甚至还先于iPhone 推出了如NFC、无线充电等技术。

不过iPhone 5的创新不足并非库克无能，事实上，这个项目从2010年就开始，乔布斯也有大量的参与。只是智能手机已经进入到创新的边际递减阶段，一些改进已经难以用“革命性”来形容，比如屏幕的清晰度、大小、CPU速度等都已经进入一个有规律的进化，而非颠覆性。

乔布斯在回归苹果后，砍掉了大量的产品线，但真正帮助复苏并振兴苹果的还是他推出的新产品，从 iPod(2001年) 到 iPhone(2007年) 到 iPad(2010年)。从时间上说，现在已经到了苹果推出一款新的，令世人震惊的iDevice的时候了。这才是库克面临的最大挑战。