天翼阅读四差异化特点 公司化运营分三步走

10月31日消息（齐鸣）两年前，中国电信天翼阅读基地落户浙江杭州，如今，“去基地化”的天翼阅读已经开始了公司化运营之路，今年8月7日，天翼阅读正式注册成为天翼阅读文化传播有限公司，“公司化运营后，天翼阅读将会积极引入外部投资者，更远的目标是朝着IPO的方向去做。”天翼阅读总经理助理华凯说。

据华凯介绍，成立于2010年9月的天翼阅读基地在当年底就积累了250万用户，截止到今年9月底，用户已经突破了8000万户，规模增长了31倍，其中收费用户约有10%，预计今年的收入将突破亿元。

根据易观国际统计，截止到2011年底中国以手机方式阅读的用户达到3.09亿户。而第九次全国国民阅读调查的数据也让数字阅读有了更大的想象空间：韩国国民每人年均阅读11本、法国20本、日本40本、以色列64本，而我国国民每年人均阅读仅有4.35本。

不过，数字阅读并非天翼阅读的专利，谈及自身的优势和特点，华凯指出，首先是多屏互动，给用户提供舒适、连续的阅读体验。“天翼阅读充分利用电信的全业务融合优势，不仅仅是手机阅读，而是无缝覆盖电脑、手机、平板电脑、电子阅读器、IPTV、电话等多屏数字阅读。”

“其次，天翼阅读与新闻出版总署签订了战略合作伙伴关系，天翼阅读倡导品质阅读，汇聚精品内容，平台内容拥有100%的版权，其中80%出版类图书。”华凯说，“再者，天翼阅读拥有运营商用户、渠道优势和支付优势，与非运营商公司的竞争对手相比，中国电信拥有庞大的用户群体，以及便捷性的支付，天翼阅读在业务拓展中可充分发挥各类自有渠道资源优势。

拥有优质3G网络和大屏3G终端，用户体验畅快是天翼阅读指出的第四个差异化特点。“天翼阅读依托中国电信庞大固定电话网、高速宽带网络、全球最大的CDMA2000制式3G网络、绿色低辐射、速度快、信号稳定，使用户体验畅快、良好、尤其是高分辨的内容。”华凯说。

除了自身的优势外，天翼阅读还给了合作伙伴最大的收益，在三大运营商中，天翼阅读给与合作伙伴的分成为收益的45%，而其它运营商均为40%。“而且，我们坚信数字出版对传统出版不是替代，传统出版会一直存在下去。”

除了图书外，有声读物也是天翼阅读的重要产品之一。截至今年9月底，有声阅读用户已经达到1500万户，有声节目量上万部，内容时长已经超过5万小时。在天翼阅读的300多家内容合作伙伴中，有声阅读提供商达到了60家。

为了方便用户使用，天翼阅读在互联网渠道上进行了比较全面的介绍，包括UC、QQ两大浏览器，两大百度、宜搜搜索引擎，凤凰、空中网等四大手机门户，近20个应用软件市场等都设置了天翼阅读接触点，让用户便捷使用天翼阅读，提升了天翼阅读的互联网影响力。

尽管天翼阅读现在还处于投入阶段，但公司化后运营后，将完全走向市场，自负盈亏已经成为必然，为此，天翼阅读已经设立了三步走的目标。第一步，打造品质的数字阅读平台，发挥电信优势，为电信客户提供阅读便利，积累数字阅读客户群，实现多终端全覆盖的阅读。

第二步，实现开放的数字发行平台。基于稳定的读者群体，为中小出版社提供数字发行服务，实现赢利突破，实现内容规模全国前三，建成最好的数字发行平台，成为国内出版界优选的发行平台。

“第三步是打造一站式数字出版平台。基于稳定的读者群，为作者提供数字出版服务实现更多赢利。建成最好的自助出版系统、成为出版社首选、作者优选的数字出版平台。”华凯说，“希望在2014年天翼阅读能实现赢利。”

天翼阅读内容部门