高盛：苹果不一定会重演PC失败历史

北京时间12月10日晚间消息，搭载Android系统的智能手机市场占有率超过苹果iPhone，iPad在平板电脑市场的统治地位也岌岌可危，不少科技界人士担忧，苹果个人计算机在80年代的没落历史，会不会在智能手机领域重新上演？

先回顾80年代发生了什么事：当时苹果是个人计算机产业的领军人物，市场占有率一度遥遥领先，但后来因微软横空出世，以低价个人计算机及其软件抢攻市场，导致苹果痛失半壁江山。现在，历史似乎又要重演，只是挑战的对象不同罢了。

苹果以iPhone掀起了手机产业的革命，该设备推出后四年无人能出其左右，每一代iPhone都是市场关注的焦点。不过，随着Android系统面世后迅速攻占全球智能手机市场，苹果也被迫让出了霸主之位。

据《Business Insider》报道，高盛（Goldman Sachs）近日发布分析报告，向苹果提出了警告。该报告详细分析了苹果如何在80年代失去半壁江山，而当时苹果个人计算机辉煌时代及其没落，与今日的智能手机肉搏战有何相似之处？

80年代历史回顾

虽然苹果在70年代末至80年代初在个人计算机市场上取得领先，尤其是它在 1977 年推出第二代苹果计算机（Apple II）时。不过，苹果在随后七年却是每下愈况，也未能推出更具突破性的新产品，第三代苹果计算机出现技术上问题而必须召回。第四代苹果计算机代号为“丽莎”（Apple Lisa）于 1983 年诞生，是全球首款将图形用户界面与鼠标结合的个人计算机，但却要价不斐，售 9995 美元（约 29 万元新台币），这款天价计算机的推出，标志苹果与大众消费市场的渐行渐远。

1985 年，麦金塔计算机（Macintosh）诞生，虽然这项产品很杰出，但为时已晚，无法招架 IBM 产品接连攻势。

80年代 IBM 积极打进个人计算机市场，并采用微软的操作系统，而品牌识别也做的非常成功，所有的消费者与企业都认识 IBM 这个品牌标志，也愿意购买 IBM 的产品，这个时间点，苹果计算机已经开始落伍。

即使 IBM当时在个人计算机市场占有率排名第一，但也不会排斥微软将操作系统安装在其它个人计算机品牌上。之后，微软稳坐运算操作系统龙头地位，由于微软操作系统成为市场主流，其它应用程序开发商遂专注为微软操作系统开发专用软件，并将苹果抛诸脑后。

微软的操作系统后来在愈来愈多台计算机上安装，而这些个人计算机的价格也是愈来愈便宜、应用程序愈来愈好用，自此称霸计算机操作系统平台二十年。

苹果复兴与新竞争对手

正当微软操作系统称霸个人计算机市场之际，苹果首先以外型时尚简约且音乐库资源丰富的数字音乐装置 iPod 引发流行热潮，抓住市场目光。随同新一代个人计算机 Mac 的推出重新站稳时尚科技品牌定位，再推智能手机 iPhone、平板电脑iPad，逐步改写计算机设备在人类生活的地位。

手机市场进入战国时代，过去在功能手机称王的摩托罗拉与诺基亚，由于未能察觉智能手机市场趋势而纷纷败阵，摩托罗拉虽然有微软智慧手机操作系统助阵，无奈已成昨日黄花，另一方面微软 Windows Phone 平台难成气候，其根本无法与 iPhone 相提并论。不过，诺基亚新一代的 Lumia 手机则是好评不断。

对手微软移动操作系统平台仍需努力，但Google Android 平台却已称霸智能手机市场四年。回到 2007 年，Google对许多人而言还相当陌生，它的第一家手机制造商合作伙伴HTC到 2008 年之前还默默无名，但 Android 手机推出之后，逐渐得到广大消费者回应，接下来也有更多手机制造商加入 Android 阵营，扩大阵容。

时代不同

目前 Android 阵营军容盛大，是否必将挤掉苹果的市场空间，重演80年代击垮苹果的好戏？

在80年代，应用程序开发商多数仅愿意为微软计算机操作系统平台开发新软件，同时兼顾开发苹果计算机操作系统平台的业者极少，因为根本划不来，看看高盛的一张图表就能清楚说明（见上图）。不过现在的苹果不可同日而语，应用程序开发商竞相为苹果平台开发应用软件，且现在无论是为 iOS 还是 Android 平台开发应用，门槛及成本相较过去而言低很多，倒不必选边站。

在微软盛世时，企业用户爱用 IBM 或其它搭载微软操作系统的计算机，员工都要会操作Windows系统。举例来说，2000 年，连网的运算设备中当，有 97% 是搭载微软Windows系统，其中60%为商用。现在，连网的运算设备中，仅30%是个人计算机，其由智能手机与平板电脑瓜分，非商用设备占多数。

苹果在许多消费者调查中，仍然高居最爱品牌，另外销售量当中有85%来自个人，另外15%才是企业客户。不过，现在许多人会带着自已的计算机上班工作，他们计算机采用的操作系统有相当高比例为 iOS。在办公室这一块，微软渐失去其影响力。

更何况，苹果在推出 iPad 后，与 iPhone 相得益彰，互为彼此推升市场需求。一旦消费者购买苹果的产品，进入苹果生态圈，很快就会着迷，但还是有例外。

今年的平板电脑市场占有率调查显示，iPad 家族市占率在平板市场占有率下滑，Google、微软、与亚马逊纷纷推出在功能与价格上极具竞争力的商品。在这种情况下，倘若苹果仍只诉诸于封闭利基市场将处于不利地位，但80年代苹果帝国的衰颓，基于上述情势的改变，不代表必然会重演。