黑莓10上路为RIM做最后一搏 残存一线生机

1月31日消息，一再跳票延期之后，黑莓10终于在北京时间1月30日晚间亮相，如同Windows Phone将决定诺基亚的生死一样，RIM未来的命运也将取决于黑莓10最后的表现。

如果黑莓10在市场中获得成功，那么RIM仍有翻盘的机会，如果黑莓10失败，那么RIM将难逃被收购的命运。

不过，黑莓10的发布并未给资本市场带来多少信心，在RIM正式发布黑莓10之前，RIM股价早盘曾一度上涨5%，盘中最高价至16.62美元。但在美国东部时间10:00发布会开始之后，其股价迅速转跌，当日最终大跌12.01%，收报13.78美元，目前其市值为70.94亿美元。

最后的赌注

北京时间1月30日晚间，RIM在多次延期之后终于发布了其决定生死命运的产品——黑莓10系统和搭载头两款黑莓10操作系统的黑莓手机Z10和Q10。据了解，Z10是触摸屏版，Q10是传统的物理键盘版,RIM将首先发布Z10，2月面向消费者推出。

对于RIM来说，黑莓10无异于其最后的赌注。近年来，曾经的移动先锋RIM已到了生死存亡的关口，而黑莓10操作系统则被看做是RIM走上设计改良道路的最大希望，也是RIM能否挽救自身命运的最后一搏。

不过，自RIM在2012年一季度公开展示黑莓10以来，先后两次推迟黑莓10的发布，这使得黑莓的市场份额持续下跌，并开始远远落后于其他竞争对手。

但是，RIM股价在黑莓10发布当天的表现，或许反映出华尔街对该公司更多持看衰态度。投行Sterne Agee一位分析师表示，运营商的兴趣与开发者的支持能否转变为强劲的销量，这仍然是个大问题。同时，该分析师认为黑莓10新品的定价与销售策略令投资者失望，称公司或运营商需要采用更激进的价格策略，才能引发消费者的兴趣。

目前，RIM已经被甩出了全球五大智能手机厂商之列。根据IDC公布的数据显示，2012年第四季度，RIM已经被挤出全球五大智能手机厂商，而在2012年第三季度，RIM曾以770万部的手机出货量和4.3%的市场份额排名第三，这一位置已经被华为所占领。全球五大智能手机厂商分别是三星、苹果、华为、索尼移动和中兴通讯。

事实上，黑莓在近几年衰落的原因之一，就是其手机产品更新换代的速度普遍较慢。在过去两年，iPhone和三星Galaxy手机抢占了不少黑莓的地盘。无论是公司内部还是外界都认为，RIM必须尽快有所作为才能保证在这个飞速发展的市场中存活下去。

对于RIM来说，黑莓10的面临着巨大风险，众多分析认为这是RIM夺回部分智能手机市场份额的最后一次机会。RIM也投入众多资源用于推广黑莓10，包括首次在超级碗赛事投放30秒广告。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·休(Mark Sue)表示：“这是一个竞争非常激烈的市场，消费者已经对黑莓形成了固有印象，RIM需要打动消费者。”

在黑莓10发布之前，投资者曾用行动支持RIM，该公司的股票自去年9月末以来出现反弹，上涨了近150%。RIM当前的股价为13.78美元，远低于2年前此时的60美元，而2008年中旬该股曾超过140美元，此后苹果和谷歌开始联合蚕食RIM的市场份额。

仍具生存空间

不过，比起RIM刚刚开始把战略重心转向黑莓10的时候，如今的智能手机市场已经发生了翻天覆地的变化。因为RIM的竞争对手已经不再仅仅是Android和iPhone，微软的WindowsPhone 8也成为了智能手机平台中强有力的挑战者。

根据IDC数据显示，2012年第三季度，Andorid在全球范围内所占智能手机平台的市场份额而为75%位列第一，苹果iOS份额为14.9%，排名第二，黑莓操作系统在全球市场上所占份额为7.7%，排名第三，低于去年同期的9.5%；Symbian所占份额为4.1%，远低于去年同期的14.6%。而Windows Phone第三季度在全球市场上所占份额为3.6%。

业界普遍认为，黑莓10操作系统即使获得市场的青睐，也不太可能影响但前Android和iOS的地位，其未来最大的可能就是与WindowsPhone争夺智能手机操作系统第三名的位置。

虽然WindowsPhone8平台仍然存在诸如应用软件不足和缺乏终端厂商支持等生态链问题，但有研究表明，微软Windows Phone操作系统有望年内超过RIM，在欧洲成为继谷歌Android和苹果iOS之后的第三大操作系统。IDC也预计，WindowsPhone8的市场份额将在未来的四年内有巨大的增长，到2016年WP的全球总市场份额将会增长到19.2%。

IDC预计，未来几年黑莓10操作系统所占的市场份额会有缓慢的增长，新的黑莓手机可能会对一些一直忠实于黑莓的老用户带来一些价值。同时，RIM在高增长的新兴市场也将获得一些优势，比如印尼和拉美。不过黑莓10能否成功也在很大程度上依赖于渠道推广。

不过，黑莓CEO海因斯对此颇有信心。据了解，目前全球50多家运营商已经开始检测黑莓10，而且这个数字正在增长。此外，黑莓10平台还未上市就已经获得美权威机构的产品安全性能认证，为上市后打进美国和加拿大政府部门市场打下基础。

业内分析认为，全球数百家500强企业和运营商参与黑莓10手机的测试并表达将支持该产品的推出，也表明RIM仍然有其生存空间。

但还是和诺基亚遭遇的问题一样，RIM在迎合既有大企业和政府机构之外，如何取悦开发者将好的应用首先发布于黑莓10平台而非仅是简单移植。尽管RIM宣布在黑莓10发布时应用数将会高达7万款，但和领先平台应用数量的差距依然巨大。

RIM在本周一宣布了多家黑莓10音乐、视频知名合作伙伴，这其中包括迪士尼影视制作公司、索尼影业、环球音乐集团和华纳音乐集团。

内容合作是RIM实现利用黑莓10复兴的重要组成部分，因为分析师认为iPhone和Android设备的成功很大一部分归因于他们提供的可选择应用和媒体内容。

RIM称，BlackBerry World应用商店包含了大量音乐、电影和电视节目。大多数电影都将在DVD版本发布当天提供，而众多电视节目则在播出后第二天提供。RIM音乐服务合作伙伴包含斗牛士唱片公司、Rough Trade Records、索尼音乐娱乐唱片公司，初期面向18个国家提供。

未来命运难测

目前，投资者和分析师对于RIM的前景看法不一。一些人认为RIM拥有大量的企业用户，而另外一些人指出诸如自带设备等企业政策令黑莓的前景变得黯淡起来。

值得注意的是，RIM在实施了裁员等一系列节省资本开支的计划后，尽管仍然亏损2.35亿元，但其今年二季度的业绩好于预期。外界认为，如果RIM能够迅速推出黑莓10手机及操作系统，仍然有可能在未来的智能手机竞争中翻盘。[!--empirenews.page--]

不过，也有业内分析人士表示，当前愈发激烈的智能手机竞争环境使RIM复兴的难度越来越大。“就算黑莓10能够很快上市，也难以帮RIM挽回现在的颓势。”

美国投资银行太平洋皇冠证券就表示，作为RIM复兴计划的关键，新黑莓10系统可能会上市就遭遇失败。太平洋皇冠证券分析师詹姆斯·福西特就表示，“我们认为黑莓10有可能上市就死，我们预计黑莓10最多稍有反响，但最终失败。”

“由于用户对界面不熟悉、缺乏兼容技术、软件应用太少，因此搭载该系统的手机很难吸引买家。”前述分析师表示“我们预计这款新系统的反响最多是不温不火，而且很有可能失败。” 此外，该分析师还表示，RIM公司全盘或部分出售的最好时机或许已经过去。

有分析师认为，如果黑莓10再早几个月发布RIM可能还有重生的希望，但现在黑莓10错过了最好的发布时机。尤其是近日来，苹果、微软、谷歌三大巨头相继发布了各自新系统以及相关产品，这让本身在硬件上就处于劣势的黑莓，很难凭借一个操作系统实现翻身。

更为需要值得注意的是，除了RIM本身就已经失利的消费者市场，其最具优势的政企客户市场也遭受到了竞争对手不小的冲击。

今年10月底，美国国防部邀请苹果谷歌等科技公司为国防部提出可监控、管理及加强安全要求的设备方案，并拟于明年4月签署研发协议。同时，美国国防信息系统局（DISA）曾于今年10月22日在其联邦网站上悄悄贴出提案要求，与此同时，美国移民和海关执法局则表示将终止与RIM合作而转向采用苹果方案。

多年来，美国国防部都只使用黑莓手机，因为只有RIM黑莓手机才符合国防部严格的安全要求，但是其他公司也开始在自家设备中加强安全管理。如今已有越来越多的军方官员要求采用更大屏幕和更快浏览器的军用设备。美国防部发言人表示，美国军队正多元化军用设备，其他制造商也可以为其提供智能手机。

虽然美国国防部表示仍将继续采购黑莓手机，但是RIM在其最擅长的国家安全部门失利与其他竞争对手，这对RIM来说是巨大的打击。有分析指出，如果RIM最终连政企市场都没能守住，那么它最终的命运只能是被出售。