苹果2012：从疯狂到癫狂

只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。乔布斯做到了。

2012年，苹果一夜之间让整个世界癫狂到了G点：

湖南省17岁高中生小王为买苹果手机卖肾；

温州市同龄的少女因得不到苹果选择自杀；

在越南，一位青年使用山寨苹果手机，遭到强匪抢劫致手筋尽断；

而英国，iPad取代了芭比娃娃和棋盘游戏，成为最抢手的圣诞礼物之一；

这种癫狂让苹果的对手极度内伤：一位小偷潜入微软硅谷总部，带走数台ipad，却对微软平板视而不见；

iPod——iPhone——iPad，苹果重新定义了音乐、手机、电脑，2012年神话依旧在继续，世界重新定义了苹果：

2012年8月，苹果超越微软，成为有史以来市值最高的公司；

11月，iPhone5甫接受预订三日，就已销售出500万台；

12月，2012年整个智能手机的利润，苹果独占四分之三。

2012年，苹果摧城拔寨、创造一个个商业奇迹；2012年，苹果激荡着人们的世界观，它让世界变得两极：物质的更加物质，美感的更加美妙。

人类因三个苹果而改变：

夏娃的苹果让人类有了繁衍；

牛顿的苹果让人类有了科学；

乔布斯的苹果让人类有了生活。

2012年，库克尽情挥洒着这种改变。苹果从商业价值到文化影响力，均已抵达巅峰。

现实：价格战、专利战、机海战

37岁的苹果正如日中天。

这貌似一个拒绝忧虑的年华。远不像老一辈英特尔、诺基亚那样躯体老化、才情衰减。

三月：ipad3、Apple TV，九月：iphone5，十月：ipad4、ipad mini，苹果仍然身体雄健、精力充沛，时刻准备着发动精微而迅猛的攻击。

苹果没有减速，但对手们却在加速，以三星为首的安卓阵营正以迅雷不及掩耳盗铃之势疯狂成长；在中国，一小撮不明真相的“某布斯”们正在用“安卓+代工”实现野蛮扩张。

苹果的纠结是市场份额：尽管苹果独吞整个行业半数以上的利润，但他的市场份额在悄然衰减——三星成为这一年智能机市场的NO.1。

三星有什么？从芯片、面板到终端的完整产业链，从韩国民众、企业到政府的全力加持；

安卓有什么？开放，免费，生态圈；

而苹果有什么？乔布斯，死掉的乔布斯，以及高贵，高贵，和无限高贵……

安卓阵营不是一个“机”在战斗，它可以一网打尽高中低各式手机，攒出令人目眩的硬件，并在一年中眼花缭乱地推出N种手机。守着逐渐缩小的市场份额，苹果终于无法再人淡如菊。

2012年的苹果，在用你肉眼可见的方式抛弃传统，开辟出三大新战线：价格战、机海战、专利战。

他抛弃“高端一辈子”的誓言，用以ipad mini为代表的产品杀入中低端市场。

他推翻国王推陈出新的节奏，陡然加速产品换代进程，更短的时间，更多的iPhone和ipad，完全意义上的机海战术。

他远离优雅，撸起袖子冲进市井，与三星、HTC、摩托罗拉等安卓手机厂商打起了头破血流的专利战。作为胜诉者，他成功钳制了对手们前进的步伐，某种程度上，他正从创新的先行者堕落成为扼杀创新的专利流氓。

后乔布斯时代，苹果何去何从？

当诺基亚带来无线充电功能，小米、魅族掀起4核处理器大战，谷歌和微软也先后推出“智能手机终结者”智能眼镜，苹果CEO库克却正手持iPhone5，用乏善可陈的语调逐一宣读它的配置：“比iphone3加长了，比iphone4加长了，比iphone4s加长了……”

在这场旷日持久的智能手机拉锯赛跑中，苹果已从最初的一骑绝尘，逐渐被对手追平，他已不再是独领智能机领域风骚的弄潮儿。

那么，后乔布斯时代的苹果，究竟该走上一条什么道路？

比起价格战，他更需要生态战，需将更多精力投入对生态系统的精耕。封闭是IOS面对安卓的最大劣势，虽然这封闭平台一度是天下无双的开始，但未必不会成为画地为牢的终结。

比起专利战，苹果更应控制供应链。足够的专利筹码能成为杀死敌手的利器，但也会成为好逸恶劳的症结。与其树立无数劳力伤财的对立面，苹果更需要伙伴、同盟和合作来整合其产业链，尤其在将三星剥离出自己的代工阵营后，这个产业链的巨大断口已成为致命弱点。

而比起机海战，苹果更需要重拾创新，并审视需求。

确实，库克创造了一个产能空前的苹果，然而当iphone5需求不足、订单砍半的消息不胫而走，库克亟需自问的是，他是否真正知道需求在哪里？

至于创新，苹果也许从未曾停止，这一次苹果的目光不再专注于手机，而转向了智能电视和智能手表。这不正像12年前苹果把目光投向MP3，5年前投向手机，或者3年前投向平板？这不也正如那些关于ipod、iphone和ipad神话缔造的最开始？

阿基米德说，给我一根杠杆，我就能撬动地球。假如给苹果一个足够的空间，它或许也能再一次震撼一次地球。

元芳，你怎么看？

不是乔布斯是库克最大的质疑，站在巅峰的苹果需要承受比别人更多的指摘和批评，它的每一个细节和瑕疵会被倍数级放大，2013年，库克必须证明，他将为大家塑造什么样的苹果。