T-Mobile终止购机补贴 AT&T等其他运营商持观望态度

北京时间1月9日消息，据市场观察(MarketWatch)报道，美国无线运营商T-Mobile已宣布年内全面终止智能手机购置补贴，Verizon、AT&T等持观望态度，这种前端补贴营销模式的未来命运如何尚未可知。

主要的无线运营商在消费者购置智能手机时为其提供数百美元的补贴，以获取为期两年的服务合同。这种营销策略允许消费者以较低的前期成本获得智能手机，运营商则通过后续服务收取的费用来抵补差价。

向设备制造商预付费模式在一定程度上抵消了运营商的利润空间，因此，一些无线运营商已意识到这一点，并尝试摆脱该模式。

上个月，德国电信旗下的T-Mobile美国宣布，将于2013年全面停止购机补贴，并提供无息分期付款计划。

Verizon通讯的CEO洛厄尔·麦克亚当（Lowell McAdam）在拉斯维加斯消费电子展接受采访时指出：“这是一个重大举措”。他打趣说，Verizon将支持美国监管机构禁止手机补贴的决议。

尽管麦克亚当很欣赏终止购机补贴的想法，但不由得质疑美国消费者是否为这种改变做好了准备，因为他们长久以来一直习惯于低成本购机。

麦克亚当表示，如果人们能接受的话，Verizon“将很快着手实施”。

AT&T移动的CEO拉尔夫·迪拉维佳（Ralph de la Vega）指出，公司将对T-Mobile的策略持观望态度，如果这一转变能够取得成功，AT&T也将跟进。不过，AT&T对这一问题并不是特别关注。

迪拉维佳表示：“我们的研究结果显示，消费者们并不喜欢预先支付手机价款。这种新营销策略看起来并不对他们的胃口”。

T-Mobile的首席营销官迈克尔·西弗特（Michael Sievert）指出：“公司大部分新客户都乐意选择不包含补贴的购机计划。一旦他们意识到新购机计划能够省钱时，便会接纳新营销模式，我对这点充满信心。传统营销模式下，消费者并未意识到他们是在以每个月的消费来支付购机款，如果手机使用时间较长，他们可能会支付更多。我们打算借此挑战行业内的一些陈规”。