BII：本地化服务正在改变移动行业

北京时间3月13日晚间消息，据国外媒体报道，市场研究公司BI Intelligence（BII）在一份关于本地化服务的研究报告中表示，本地化服务正在改变移动行业，而且这种影响将超越FourSquare和Shopkick等面向消费者的应用的范围。

目前，全球已有7.7亿部支持GPS功能的智能手机，本地化服务已经开始通过这些智能手机向移动行业渗透。它支持着强大的广告以及从天气到旅游应用等许多其他的服务。

BII在报告中分析了这个全新的“本地化-移动”领域中浮现出来的各种商机，解释了本地化移动广告如何产生令人振奋的效果，研究了本地化功能如何提高了各种应用的签约率，解释了本地化数据如何将无数中小型企业与移动经济联系在一起，并阐述了某些基础性技术和隐私问题。

报告列出了本地化服务改变移动生态系统的几种方式：

1、 本地化移动广告：

本地化移动广告因其效果好和价格低而迅速被广告客户所关注。拉近广告跟消费者之间的距离极大地提高了移动广告的点击率（click-through rates），这是显而易见的事实。很多移动广告交易平台的本地化广告印象都在以三位数的速度递增。然而，某些基础性本地化服务也存在不可靠的弱点。

2、 本地化功能：

本地化功能极大地提高了各种应用的签约率。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和十多款其他的流行应用均推出了本地化功能。这些移动应用已经超越了“Check-in”的概念。它们或许仍然在提供“check-in”的功能，但是同时也在尝试利用基于地理位置的通知功能和本地化服务来增加想象力。

3、 基于地理位置数据的本地化搜索：

本地化搜索可以将无数中小型企业与移动经济联系在一起。谷歌在其广告销售材料中重点突出了“本地移动消费者”的概念，并且指出，统计数据显示三分之一的移动搜索都有本地化倾向，而且94%的智能手机用户曾经搜索过本地信息。谷歌的一项调查显示，76%的接受调查者声称他们希望能够通过搜索了解到目标公司的地址和营业时间等信息，61%的接受调查者声称他们希望能够“一键拨打”目标公司的电话。

插图文字：用户与目标公司之间的距离越近，他们点击该目标公司的移动广告的可能性越大。