华为媒体云助广电“化云为雨” 实现内容精细化运营

3月27日消息，随着信息通信技术的发展、应用和普及，我们正进入一个由传统媒体和新兴媒体相互融合的全媒体时代。同时，在三网融合背景下，高清视频、多屏互动、手机电视和IPTV等新业务不断涌现。

但是，新兴业务中的海量内容也给广电等传统媒体从制作、传播到分发、运营等方面都带来了巨大的冲击。如何在保障用户的消费体验的基础上，打造一个低成本、高效率、智能化、易使用的媒体处理平台，成为广电运营商迫切需要解决的难题。

对此，在“2012年中国国际广播电视信息网络展览会”（下称“CCBN2012”）期间，华为媒体云产品总裁王丰在接受C114专访时表示，华为面向广电的“媒体云”解决方案可以将广泛的内容汇聚到广电网络中，经过全媒体生命周期的各项加工处理，增强内容资产附加值和广告潜在价值，提升基于个人兴趣内容的吸引力，增加用户消费粘性，从而达到内容精细化运营的目的，可谓是“化云为雨”。

海量内容汇聚云端

目前，我国三网融合的试点规模在首批12个试点城市的基础上进一步扩大，新增了42个试点城市。至此，我国三网融合试点城市总数已增至54个，这标志着自1998年提出的三网融合终于从最初的研讨方案逐步进入到规模化推广阶段。

随着三网融合的强力推进，电视、电脑、手机等终端的多屏互动日益受到用户喜爱。但王丰认为，“在三网融合中，虽然多屏互动日益盛行，但广电最大的优势仍是电视，虽然电视使用率在减少，但电视是每户必备的家电。而在广电系统获得了播控权后，内容也成为其在三网融合中最强的一把利器。”

在内容为王的三网融合时代，传统的语音、图片等内容已不再是绝对主流，取而代之的是高质量的视频内容。王丰指出，媒体内容的高清、3D、交互化给广电运营商带来了巨大的挑战；同时，内容的海量化、碎片化、个性化也大大增加了内容的搜索和选择难度。

“从业务角度而言，将内容聚合到统一平台是目前的主流趋势，但是聚合后的内容如何运营管理又成为最大的问题。”王丰指出，迫于尽快推出新业务的压力，运营商不得不在短时间内建设多套业务系统，导致其大量重复建设、系统维护成本增加，系统扩容和业务融合的难度也随之加大。

因此，如何打造一个强管控、低成本、高效率、智能化、易使用的媒体处理平台，成为广电运营商迫切需要解决的一道难题。

那么，如何做到海量内容的聚合，并实现内容精细化运营管理？在王丰看来，如果利用云计算技术，将内容和应用放在“云”端，并将终端通用化，用户就能通过终端获取到海量内容。

媒体云实现内容精细化运营

但是，有了高品质的海量内容并不意味着一定可以带来高品质的用户体验，因为如何去传播分发和运营管理这些内容更为关键。

据王丰介绍，为帮助广电运营商应对不断增长的海量内容业务，华为推出了面向广电的、从媒体生产到发布的完整平台——媒体云。

据了解，华为媒体云解决方案涵盖从媒体内容制作、消费和传播的全生命周期，媒体云解决方案包括针对电视台的新媒体内容中心解决方案，以及针对广电网络的媒体汇聚平台和高效分发网络SmartCDN和Cache。

“华为媒体云解决方案可以将海量的内容汇聚到广电网络中，经过全媒体生命周期的各项加工处理，可以增强内容资产附加值和广告潜在价值，提升基于个人兴趣内容的吸引力，增加用户消费粘性，从而达到内容精细化运营的目的。”王丰说。

此外，华为媒体云解决方案还通过CDN高效低成本进行内容分发、通过Cache技术节省网间流量，通过感知用户的特性对管道进行商业增值，帮助运营商高效智能化地经营管道，以达到帮助广电打造智能化管道的要求。

王丰进一步解释道，华为媒体云采用云存储技术实现低成本、高可靠的内容存储；同时能够动态适应业务量的大小变化，按需弹性分配计算资源，为广电运营商海量媒体内容的采集、编码、转码等环节提供低成本、高效的计算处理能力，从而实现“存储”和“计算”的有机结合。

“华为媒体云主要是搭建一个内容基础平台，让终端发挥更多的价值。而应用层面主要是与中科大洋等广电企业进行合作。”王丰认为，与其他厂商的解决方案相比，华为在硬件方面的技术积累更为强大，同时更加了解运营商的需求，充分做到了将内容“化云为雨”的要求，帮助广电运营商迅速打造可管可控、开放协同、内容为王的三网融合新媒体平台。