2012年电商代运营市场规模接近600亿

4月25日消息，2012年国内电商代运营行业市场交易规模约为590亿元，近几年复合增长率超100%。

国家相关统计部门预测，2013年和2014年电商代运营市场规模将分别达到1341.7亿元和2684.8亿元，增速较2012年有所放缓，但整体保持在100%以上。

该数据报告指出，刺激电商代运营发展迅速主要原因包括：①传统企业电商化缺乏运营经验，初期更倾向于业务外包。②以天猫、京东为代表的开放平台，为传统企业开展电商业务提供契机，推动电商生态系统成熟的同时，也催熟了代运营商。③电商代运营服务能力提升，得到风投青睐，涌现了较强实力的运营商。

注意到，进入2012年后，电商代运营市场面临剧烈转型。部分竞争优势单一、服务专业性差的代运营商加速被市场淘汰。

有媒体报道显示，2012年代运营商终止营业者不下百余家。综观整个代运营行业，无论是效益、服务质量，还是信誉度都在出现不同程度的下滑。

分析人士指出，2012年代运营服务商市场中，呈现出三大特点：

首先，是以传统服务商、IT互联网以及广告从业、大卖家转型为主，其中具备线下贸易背景、传统企业运营、管理和投资背景的占比接近56%。

其次，代运营商专业化、细分化、规范化程度变高。数据显示，目前代运营服务从业人员大约3万人，20%为专业店铺运营人员，并按照品牌商对于供应链整合的不同需求，向流程型、运营型、技术型三个方向推进。

再有，代运营商集中程度较高。女装、美容、男装、3C、母婴、家电、运动户外等行业成为代运营需求最多的、运营经验最为成熟的品类。42%服务商选择聚焦优势类目发展，大约20%的代运营商定位于“细分市场品牌”和“工厂行且投入营销资源的品牌”。

此外，亿邦动力网在调研过程中了解到，以孵化传统品牌为主要模式的代运营商和移动电商代运营商等新兴运营服务市场正在兴起。

以益商优势和星光聚为代表的企业，在历经“代孕”之痛后，部分代运营商开始寻求模式的突破，试图通过帮助传统企业孵化电商品牌的商业路径，成为行业规则的制定者，进入良性循环。

而在江浙一代，陆续出现了专门从事电商移动业务代运营的服务商，其主要针对的客户是来自于线下的传统品牌。