经验输出：美APP开发者该向亚洲学习什么

北京时间3月10日消息，据国外媒体报道，亚洲App市场近几年出现快速增长，而一些成功的经验对美国App的开发也有借鉴意义，主要体现在子平台的搭建、多种营销途径的运用以及游戏内容的多样化。以下为文章摘要：

去年，皮尤研究中心一项调查显示，87%的美国成年人（约2.39亿）至少拥有一款移动电话，其中45%的人使用的是智能手机。不过，移动设备的兴起并非只局限于美国，在亚洲地区也是如此。在日本，超过25%的人拥有智能手机，韩国有超过3000万人使用智能手机。Forrester预期，2013年亚太地区智能手机市场将增长20%，而北美地区仅增长10%。

对于亚洲App开发者来说，他们以一种独特的方式进入移动领域，其中有些成功经验是值得西方App开发者学习的。

1）平台中的平台

韩国即时通讯软件KakaoTalk目前已在韩国本土获得巨大的市场渗透（据报道，这款软件在韩国的市场渗透率超过90%，拥有2700万日平均用户），现已成为一款汇聚第三方应用软件的独立平台，游戏开发商可以发掘Kakao的用户和由其组建的社交图谱。类似的软件还有日本即时通讯软件Line，这款软件通过向开发者开放平台，目前已经积累了1亿用户。

近期，市场中出现了几款新的移动操作系统，不过他们想要对安卓和iOS系统构成威胁短期内是不可能的。有可能出现的情况就是，从流行应用软件或软件开发包衍生出子平台。子平台的成功对开发者有着重要意义。以Line和Kakao为例，前者在1年左右的时间内就获得了5000万用户，而后者的游戏平台单2012年11月就从2300万用户身上获得3520万美元营收和8200万次下载量。

2）健康的营销组合

在日本，出现了另外一种移动广告消费趋势——移动开发者在传统媒体上做广告。事实上，在日本排名前两位的电视广告主都是移动游戏公司。电视广告最近在日本Puzzle&Dragons游戏的崛起中扮演着重要角色。除此之外，日本东京到处都是宣传热门移动游戏的巨幅广告牌。

这种现象在美国却很少见。移动广告确实有其优势，比如获得可以评估的结果、实时报告和互动等。但是，采用其他营销渠道并不会对广告的价值打折扣。做广告的一个重要原则就是将信息在准确的地点传递给你的消费者。日本公司已经认识到，他们可以采用移动广告之外的电视营销渠道来有效触及到消费者。

3）游戏内容的多样化

移动游戏应用软件的生存基于用户数量的不断扩大。亚洲应用软件开发者通过创造更为全面的内容来获得更广市场。比如Kakao这类应用软件，他们通过向用户提供“技战术”和“休闲娱乐性”游戏内容不仅俘获了资深游戏玩家，同时也使上了年纪的老人成为其用户。Puzzle&Dragons也属于这样的情况。