《福布斯》：唱衰苹果公司论调毫无根据

导语：《福布斯》杂志网络版今天发表署名马克·罗戈威斯基（Mark Rogowsky）的文章指出，近来媒体唱衰苹果公司的论调甚嚣尘上，甚至还流出了CEO蒂姆·库克（Tim Cook）将被解雇的说法。然而，这些说法毫无事实根据，都是一厢情愿的猜测，无非是希望通过耸人听闻的标题来吸引读者的眼球。

以下为文章全文：

唱衰论调甚嚣尘上

苹果公司与苹果股票不是一回事，千万别把两者混淆。大家或许以为，“见过世面的人”对此的理解更深刻，如果你也这样想，那就错了。苹果公司股价在几个月前还在700美元以上，但今天已经在400美元左右徘徊。由于苹果公司极具价值——现在依旧如此——结果，股价接连下跌，导致该公司在短短几个月内市值蒸发近3000亿美元。

这是一个令人震惊的数字，但更令人感到震惊的是，有关苹果公司的各种荒谬说法随后层出不穷，如《苹果公司正在物色CEO库克的接班人？》，这篇文章至今在《福布斯》网站上跟贴很多；又如，知名科技行业顾问罗博·恩代尔（Rob Enderle）撰写的长篇大论——《修复苹果公司，不可能完成的任务》。

我在此想说的是，库克不会被炒鱿鱼，苹果公司业绩复苏并不是不可能完成的任务。下面，就让我来谈一谈理由。

苹果公司将于明天发布第二财季财报，华尔街分析师普遍对该公司此次业绩预期不高。为什么？首先，苹果公司在上个季度末就告诉我们，不要对新一季财报抱太高的期望。在售出创纪录的4780万台iPhone、利润超过130亿美元收入后，苹果公司预计，由于季节性原因、产品日益成熟以及其他原因，业绩增长将放缓。

如果不停地浏览唱衰苹果公司的文章，你可能会觉得这家公司在劫难逃，确实正在发生可怕的事情。例如，用户纷纷抛弃iPhone，转而购买竞争对手的产品。

如果相信这种论调，那又该如何解释移动运营商Verizon报告中援引的数据？Verizon报告称，在第一季度激活的720万部智能手机中，有400万台是iPhone，占比达到55%。这个数字比上年同期增长84%，但相比去年第四季度，的确有所下降。这或许足以让部分投资者开始担忧。

哗众取宠的噱头

实际上，许多文章冠以“Verizon iPhone销售大跌33%”的标题，只是说明环比下跌。相信，见多识广的人应该对此有更深的认识：真正重要的数据是同比，而不是对圣诞季所在的一季与圣诞节结束后的一季进行比较。

唱衰苹果公司的人已经有些饥不择食，迫切需要新的噱头，所以，出现像“库克即将下课”的文章，也就不令人感到吃惊了。《福布斯》杂志撰稿人吉尼·马西尔（Gene Marcial）是这样写的：“苹果公司正在秘密寻找新任CEO以接替蒂姆库克？接近苹果公司高官的华尔街消息灵通人士透露，这项工作正在进行当中。但目前尚无证据表明该公司董事会正式启动了这项会导致天翻地覆变化的流程。”

等一等。这些人是苹果公司的做空者，还是一帮只知闪烁其词的人？我们现在将这句话拆开来分析，“接近苹果公司高管的华尔街消息灵通人士”，两边各有几个人？“这项工作正在进行中，”这说明事情正在发生。但接下来呢？“但目前尚无证据表明该公司董事会正式启动了这一流程。”说明这件事目前并未发生。实际上，这一切都是猜测，或一厢情愿的想法。

马西尔接着解释说，外界担忧苹果公司恐步JC Penny后尘，但同时令人费解的是，分析师又普遍看好苹果公司的股票。为什么呢？

拿苹果公司来与JC Penny做比较，简直是无稽之谈——恩代尔似乎也很喜欢进行比较。JC Penny是一家走向没落的零售商，顾客寥寥无几。苹果前高管罗恩·约翰逊（Ron Johnson）曾担任JC Penny掌门，他的到来改变了JC Penny的业务模式，结果疏远了大批忠实用户。其中25%的用户流失，JC Penny的情况愈发糟糕。现在，这家公司面临倒闭。

整个故事的梗概其实是这样的：约翰逊主导了JC Penny的复兴大计，但以失败告终，这导致公司股价不断下跌，他个人也被董事会解雇。恩代尔竟然拿这样一家公司，与上季度利润达130亿美元的苹果公司相提并论！实际上，苹果公司在美国市场的份额相当稳定，在消费者当中的满意度也是整个行业最好的。

此外，有迹象表明，苹果公司计划在今年晚些时候面向印度、中国等新兴市场推出低价版iPhone，继续扩大用户群。在新兴市场，消费者往往会以全价从零售店购买手机，而不是以合约价从运营商购入。

“掉价说”升温

我们再回过来头看一看恩代尔的指责：库克不是苹果公司CEO的合适人选，因为该公司产品现已登陆沃尔玛。如今他又宣称，库克还不如伯尼·麦道夫（Bernie Madoff，金融巨骗），所以，我认为任何人都不会对他的论调过于认真。

按照恩代尔提出的“精英主义”理论，“高端”产品是维持苹果公司价值的唯一途径，“你根本不应入驻沃尔玛！”库克专注于提升产品销量，因此他应该被解雇。此外，他还认为，在库克的领导下，苹果公司的价值荡然无存，他早该遭到董事会驱逐了。让我感到吃惊的却是，恩代尔没有说出像“iPhone的销量在登陆沃尔玛以后还是下滑了，应该将这家伙解雇两回！”这样的话。

美国科技博客作者本尼迪特·埃文斯（Benedict Evans）对苹果公司现状做出了更为全面的剖析。他认为，我们当前正处于智能手机时代的“第一个阶段”。在发达国家，大部分人已经拥有了一部甚至两部智能手机，现在，手机厂商应该去争夺还没有购买智能手机的数亿消费者。

埃文斯认为，将来究竟会有多少人购买高端手机，目前还不能确定——这也许足以让苹果公司在相当长的一段时间里保持当前的市场份额，但也许不能。埃文斯还指出，我们无法准确预知未来五年智能手机市场的发展变化，我同意他的看法。但我们确实知道，智能手机的潜在用户达数十亿，而其中一部分人肯定会选择iPhone。恕我直言，苹果公司应该做出一些战略抉择，并尽快付诸于实施。 [!--empirenews.page--]