资费洞察——英国Orange 4G手机资费体系介绍[表]

时间：2013-04-09 14:20:00

关键字： 4G手机 ORANGE 3G LAN

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[导读]英国Orange 4G客户品牌为EE，由移动运营商EE（Everything Everywhere）负责运营。EE是Orange 与T-mobile合资经营的移动运营商，于2012年10月30日开始在10个城市试运营4G，目前已经获得4G经营牌照，主要向用户提供 4G

英国Orange 4G客户品牌为EE，由移动运营商EE（Everything Everywhere）负责运营。EE是Orange 与T-mobile合资经营的移动运营商，于2012年10月30日开始在10个城市试运营4G，目前已经获得4G经营牌照，主要向用户提供 4G移动连接和宽带光纤连接。本文主要介绍英国Orange 的4G手机资费体系，并从4G与3G资费对标分析的角度，挖掘其4G移动业务资费体系特征。

特征1：4G与3G资费相互独立，套餐档位数较3G大幅缩减

英国Orange的4G移动业务资费与3G相互独立，4G套餐与3G套餐并行存在，4G套餐适用于4G用户，3G套餐适用于3G用户。目前英国Orange 4G仅发展后付费用户，推出了12month 4GEE phone plans （6档套餐）、24 month 4GEE phone plans（7档套餐）、12 month SIM Only plans（6档套餐）、24 month roaming plans（7档套餐），共计26档套餐。而其3G资费体系按照动物名称命名，后付费套餐系列有Panther（27档套餐）、Dolphin（16档套餐）、Canary（9档套餐）、Camel（1档套餐）、iPhone（10档套餐）、Works（6档套餐）六大系列共计69档套餐，其中终端捆绑合约计划套餐有Panther、Dolphin、Canary、Works四大系列22档套餐，合约期仅有24个月一种；自备终端合约计划套餐有Camel、Canary、iPhone、Dolphin、Panther五大系列47档套餐，合约期分成1个月、12个月两种。综上，4G后付费套餐共计26档，不足其3G后付费套餐（69档）的一半，套餐档位数大幅缩减。

特征2：4G资费套餐结构较3G大幅简化

英国Orange 4G资费套餐与3G一样，也是采用语音+流量+数据业务捆绑的资费模式，但与3G不同的是，4G资费套餐以数据流量为档位划分维度，国内短信、语音均不限量，聚焦用户的流量需求。这与其3G后付费资费套餐由6个套餐系列组成、每个套餐系列聚焦不同的用户群不同，4G资费套餐主打流量+国内短信、语音不限量，资费结构较3G大幅简化。

特征3:4G资费套餐与3G同类型套餐（Works Plan）相比，资费单价更高，门槛更高

从24 month 4GEE phone plans与3G Works Plan（24个月）比较来看：

1、24 month 4GEE phone plans最低套餐门槛为￡ 31，比3G　24个月pay monthly Works　plan　￡26的门槛高￡5.

2、相同内容组合的套餐，4GEE比Works 贵￡5，也就是说4GEE流量的套餐内单价比3G 更高。

此外， 24 month 4GEE phone plans　针对500MB流量设计了两档套餐，两档套餐的月费相差￡5，一档与3G Works 相同，主要是考虑到与3G 的衔接，以及通过终端的不同来进行区分。

综上，英国Orange 4G手机资费具有与3G资费相互独立，资费结构更加精简，套餐门槛更高，套餐内单价较3G高的特点。且4G手机资费以流量作为套餐区分维度，主打流量+短信、语音不限量，套餐设计体现流量驱动作用，充分体现英国Orange对流量经营的重视。

英国Orange 4G数据卡资费体系以提供简单、广泛使用的套餐为主要目的，使同样的套餐设计尽可能多的适配各种接入设备，由此形成由无线上网卡/Mobile WiFi系列套餐、平板电脑系列套餐两大类套餐组成的数据业务资费体系。

一、无线上网卡/Mobile WiFi系列套餐

无线上网卡/Mobile WiFi系列套餐共3档套餐，适配的终端有2款，只有18个月1类合约期。从与3G同类套餐比较来看，其资费套餐具有如下特点：

1、与3G数据卡套餐一样，套餐档位越高，对应的设备价格越低

2、4GEE上网卡合约期只有18个月1类，而3G上网卡分成1个月、18个月两类合约。

3、4GEE上网卡最低档套餐为￡15.99，比3G该系列套餐的最低套餐门槛￡10高￡ 5.99。