智能手机和电视业务能助索尼收复失地吗？[图]

北京时间5月9日晚间消息，据国外媒体报道，根据索尼今天发布的第四财季财报显示，该公司在第四财季实现了扭亏的目标，同时也实现了过去5年来的首次全财年盈利目标。然而，索尼发布的本财年业绩预期却大大低于市场分析师的预期。

索尼CEO平井一夫（Kazuo Hirai）希望借助新款Xperia智能手机和Bravia电视重新夺回被韩国三星蚕食的市场份额。索尼在今天发表的一份声明中预计，从今年4月1日开始的本财年，该公司净利润可能将上升至500亿日元（约合5.07亿美元），上一财年则为430亿日元。参与彭博社调查的18位分析师对此做出的预期中值则为664亿日元。

虽然旗下的电子设备业务部门并未帮助索尼从苹果等竞争对手那里吸引到更多消费者，但裁员、资产出售、日元贬值以及热门电影等因素却在上一财年帮助平井一夫带来索尼扭亏为盈。2012年第四季度，索尼与三星的智能手机销量之比达到惊人的1:6，而索尼预计于今年推出的PlayStation 4游戏机也将遭遇游戏硬件市场低迷的困境。

日本冈三证券公司（Okasan Securities Co.）高级债券策略师Takashi Oba表示：“这还要取决于索尼能否推出热销产品。不过该公司正在摆脱困境，走上正轨。”

索尼近五年利润

在索尼发布第四财季财报之前，该公司股价在东京股市的常规交易中下跌1.4%，报收于每股1,744日元，该公司股价在年内的累计涨幅已达82%，而同期日本日经225股指（Nikkei 225 Stock Average）则累计上涨了37%。索尼在德国柏林股市的股价则在年内下跌了2.4%。

索尼在声明中表示，该公司本财年的运营利润可能会上升至2,300亿日元，营收预计将同比增长10%至7.5万亿日元，而参与彭博社调查的分析师对这两项数据做出的预期中值则分别为2,080亿日元和7万亿日元。

受市场需求低迷以及来自韩国三星和LG两大厂商的市场竞争影响，索尼上一财年的电视业务亏损达到696亿日元，这已经是该业务连续第九个财年未能实现赢利。

根据市场研究机构DisplaySearch公布的数据显示，索尼在全球平板电视市场的年营收占比已经从2011年的11.2%下滑至2012年的7.8%。同时，三星的这一占比则从2011年的24.8%上升至2012年的27.7%。

激活电视业务

索尼在声明中表示，作为全球第三大电视机生产商，该公司预计将在本财年售出1,600万台电视，上一财年的实际销售量为1,350万台。

投资机构Myojo Asset Management Japan Co.首席执行官Makoto Kikuchi指出：“我不知道索尼如何才能将电视机销量提高至1,600万台。会有那么多消费者购买索尼的电视产品吗？”

自2004年以来，索尼旗下的家庭娱乐部门的运营亏损已经累计达到8,000亿日元。但索尼重申，该公司仍然寄希望于该部门实现扭亏为盈。为了削减成本开支，索尼已经退出了与三星和夏普联合成立的生产平板屏幕的合资公司，并减少了Bravia机型的种类。

索尼将注重于超高清的高端Bravia电视的生产业务，并借此帮助电视机业务重新焕发出往日的活力。索尼将在今年推出两款全新的超高清电视产品，其中就包括售价为50万日元的55英寸机型和售价为75万日元的65英寸机型。该公司曾在去年推出了84英寸的超高清电视产品。

智能手机销量

平井一夫重振消费电子类业务的努力将集中在游戏、照相机和移动设备领域，其中就包括今年1月份在拉斯维加斯国际消费电子产品展（CES）上推出的旗舰型Xperia Z智能手机产品。

索尼预计，该公司本财年的智能手机销量将从上一财年的3,300万部上升至4,200万部。作为日本国内最大智能手机厂商，索尼在去年买断了与爱立信成立的合资公司股权，并希望借此挑战三星的Galaxy系列旗舰型手机。

根据权威市场研究机构IDC发布的数据显示，今年第一季度，索尼在全球智能手机市场的份额已经上升至4.5%，去年第四季度则为3.9%。

今年2月，索尼提前发布了PlayStation 4视频游戏机，该款游戏机将在今年年底的圣诞购物季正式上市销售。作为近七年来索尼推出的首款家庭游戏设备，PlayStation 4的推出恰逢游戏产业正在经历向智能手机和平板电脑游戏的转型期。

游戏业务预期

索尼表示，由于增加了研发和市场营销支出，该公司本财年的游戏业务利润将会与去年“基本持平”。

索尼预计，随着PlayStation 4的推出，该公司本财年的游戏机销量将出现大幅上涨。此外，该公司包括PS Vita和PSP在内的掌上游戏机的销量可能会从上一财年的700万台下降至本财年的500万台。

索尼还预计，该公司本财年的照相机销量将从上一财年的1,700万台下降至1,350万台。