EE将数据共享套餐引入4G领域

英国最大的移动运营商Everything Everywhere 6月6日宣布将推出针对4G业务的数据共享套餐Shared 4GEE，允许用户使用多种移动设备分享套餐内的数据流量。

1年前，美国运营商Verizon成为全球第一家允许多款设备共享同一资费套餐内数据流量的运营商，开启了数据业务计费的新模式。随后，这股潮流逐渐从美国向全球蔓延：在Verizon推出数据共享套餐一个月后，其在美国的主要竞争对手AT&T推出了自己的数据共享套餐；今年3月，北欧运营商TeliaSonera将类似的数据共享套餐引入欧洲。

在推出数据共享套餐的同时，EE还宣布将即用即付套餐扩大至4G业务领域，具体的价位和细节将在未来几周内公布。

“我们注意到，在4G时代，人们更频繁地通过更多样化的终端上网关注自己感兴趣的事物。”EE首席执行官Olaf Swantee说，“我们的Shared 4GEE套餐和即用即付套餐将为用户的这一习惯提供更多选择。”

EE透露，截至目前，公司的4G用户数已超过50万，公司的目标是，到今年年底使4G用户数达到100万。该公司4月9日宣布计划使用额外2×10MHz的1800MHz频谱对LTE网络进行升级，使网速提升一倍，至80Mbps以上。本月6日，EE公布了网速翻倍的首期10座城市名单。这些城市为伯明翰、布里斯托尔、加的夫、爱丁堡、格拉斯哥、利兹、利物浦、伦敦、曼彻斯特和谢菲尔德。

EE表示，下一步LTE网络部署的重点将放在繁忙的通勤线路、商业中心和机场等地区。

《环球》评谈：

在移动数据业务逐渐成为电信运营商主要收入来源的情势下，近来在欧洲运营商中悄然兴起一股新潮流即放弃传统的收入支柱——语音和短信收入，将语音和短信打包进数据业务套餐免费赠送。挪威运营商Telenor就是加入这一阵营的新成员。

今年3月，西班牙电信的移动子公司O2德国公司曾推出4款包含免费语音和短信的数据业务套餐。

4月中旬，沃达丰公司也宣布将把“沃达丰红色”资费套餐推广至该公司的全部14个欧洲市场。“沃达丰红色”是沃达丰推出的一款同时针对个人与企业用户的资费套餐。最大的亮点在于套餐资费按照包月数据流量的多少划分档次，每档套餐中都提供网内和网外不限量的本地语音通话和短信服务。由于这款套餐的设计既包含了数据流量，又照顾到了用户在移动互联网时代对语音和短信的需要，因此“沃达丰红色”被沃达丰称为“有史以来最好的资费套餐”。此次在欧洲市场的统一推广是沃达丰5年内进行的最大规模的多国市场营销活动。

欧洲移动运营商的集体抉择进一步显示了数据业务在运营商收入中的重要性。仅仅在数年前，数据业务刚刚伴随着智能手机的兴起成为运营商收入新星，那时人们还常常用“运营商的又一收入来源”这个波澜不惊的提法来形容它。但时隔不久，数据业务就已经从替补的身份变成了替代者，取代语音和短信成为新的收入支柱。尽管放弃语音和短信收入中包含着受到OTT类业务冲击的无奈，但欧洲运营商此次主动的资费模式调整让人看到更多的是他们取舍抉择之后的积极心态。