库克：苹果没有麻烦只有压力

在日前美国《华尔街日报》主办的D11科技大会中，苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)接受《华尔街日报》著名博客作者沃尔特·莫斯伯格(Walter Mossberg)和卡拉·斯维谢尔(Kara Swisher)采访时，针对外界对于苹果增长缓慢且被谷歌Android在智能手机市场超越等系列问题称苹果并未陷入所谓的这些麻烦。

进入到今年，苹果的股价与其最高位时相比，已下跌了近40%，其主要原因是苹果在接近230天左右的时间内几乎没有发布任何具有创新及在市场产生影响力的产品，即便是不与对手而和苹果自己相比，这个时间也打破了苹果平均一年应有一款新iPhone的周期惯例，也就是说苹果的创新周期非但没有缩短，反而延长了。除非是苹果在酝酿一款极具创新和震撼力的产品，否则这个空档期确实从某种意义上说明苹果创新的步伐确实有所减缓。

在业内和投资者最为看重的利润上，苹果的优势也正在被对手拉近。在上个季度，虽然说苹果和三星占据了手机产业100%的利润，但二者的比例较去年发生了很大的变化。例如在上个季度中，苹果占据了手机产业利润份额的57%，三星为43%；而在过去的2012年第四季度，苹果的利润份额为72%，三星为29%。也就是在短短的一个季度中，苹果的利润份额减少了15%，三星增加了14%，由于其他厂商在手机产业中基本是无利可图或者微利，那么苹果在利润份额上的失，就是三星的得。

究其原因，主要还是由于苹果创新力的减缓，造成用户更多选择价格较低（意味着利润率也较低）的旧款iPhone所致。所以尽管在上个季度中，苹果iPhone的出货量达到了历史新高，却出现销量增长，利润不增反减的现象。所以，利润的下滑可能是业内认为苹果遇到的最大的麻烦。

除了业内最为关注的利润之外，在市场份额上，苹果也出现了下滑，即从去年同期的23%下滑到今年第一季度的17.3%，相比之下其最大的对手三星的市场份额则从28.8%升至32.7%。如果说之前三星是在抢别人的市场份额（毕竟之前苹果的市场份额也是增长的），那么目前三星也开始挤占苹果的市场份额了，这在以前也是未曾出现过的。

如果说上述是业内认为苹果遇到的麻烦的话，那么在移动设备的未来发展上，这段时间被业内爆炒的以Google Glass为代表的可穿戴式计算设备领域，苹果迟迟没有动作，也令业内对于苹果在未来的移动（或者说是可穿戴设备）的竞争中能否像在智能手机产业中引领创新产生质疑。

利润及市场份额的双双下滑，加之在未来可穿戴计算设备反应的迟缓，业内认为苹果陷入麻烦确实有一定的道理，但也不完全如此。就像前面所述的，尽管苹果与三星的利润份额此消彼长，但那是三星智能手机的出货量接近于苹果iPhone接近于2倍的情况下取得的，尽管如此，苹果仍然占据着全球手机产业利润的最大份额，我们不排除三星未来利润赶超苹果的可能，但这需要三星以更大的出货量作为代价，而苹果由于利润上的领先，使得其在未来产品市场策略的制订上更具灵活性，关键是看苹果如何看待和平衡利润与市场份额间的关系了。

至于未来的可穿戴计算设备，不可否认，Google Glass引起的强烈反响，但也仅是反响而已。毕竟真正走向市场，还有许多应用、隐私等诸多现实的问题需要解决。这里需要提及的是，苹果无论是在之前的音乐播放器、智能手机、平板电脑等领域均不是首创者，但却是真正将这些产品以创新的形式市场化的企业，这才是苹果最令对手生畏的地方，所以在未来的可穿戴计算设备市场，谁最终能成为市场的引领者还很难说。不过我们认为，苹果提及的iWatch在市场化方面，会比Google Glass更容易和被接受。

所以综合苹果的表现及这种表现给苹果未来预留的改变空间和时间看，苹果并未像业内所言的遇到了大麻烦，只是压力较之前增加了而已。