中国移动明确自有终端品牌策略：2013试水之年[图]

北京时间7月26日早间消息（张月红）早在去年举行的中国移动全球开发者大会上，中移动总裁李跃就宣布要做自有品牌终端。一言既出，震惊四座。业界担忧的是，以中国移动雄厚的财力、庞大的用户基础和销售渠道，再加上品牌实力和补贴手段，且“既做裁判又做运动员”，终端厂商将凭空多出一位强大的竞争对手。

果不其然，这位强大的竞争对手越走越近，在媒体的相继爆光下，中国移动自有品牌产品系列逐渐清晰：从最初的移动电源和上网卡，到后来的售价为499元的低端TDS智能手机M601，再到即将在下个月中旬面世的TDS千元智能机M701，从低端向中高端延伸的路径正在凸显。

自有品牌再试水：M701下月面世

M601是中国移动第一款自有品牌手机，定位校园用户，根据媒体公布的价格，这款手机仅499元。

硬件配置上，M601采用4英寸电容屏，搭载Android 4.2系统，Marvell 1.2GHz 双核处理器，屏幕分辨率为800×480像素，300万像素摄像头，电池容量为1500毫安，同时支持360度全景拍照，1080P高清视频。

虽然配置一般、售价不高，但却在移动终端市场上掀起了轩然大波，中国移动到底想干什么，本就羸弱的TDS产业链终端环节能否经得起这样的折腾，中国移动到底应该如何平衡各方利益呢？但争论归争论，中国移动在自有品牌终端的路上并没有停下脚步。

据知情人士透露，中国移动即将推出第二款自有品牌智能手机M701，该机定位高性价比互联网智能机，目标人群为白领、职场新人等年轻用户，据C114了解，这款手机定价不足千元，8月中旬上市。

这款手机外观漂亮时尚，配置5寸高清HD电容屏，2000毫安电池、MTK 1.2GHz四核处理器，前置120万，后置800万像素摄像头，支持360度全景拍照。操作系统选择最新的搭载Android 4.2.1，支持1080P高清视频录播、立体声音效。

图为M701效果图

当然除了智能手机以外，中国移动终端自有品牌之路在MiFi和移动电源这样的产品上也有所体现。以TD-LTE MiFi产品为例，中国移动在今年的巴展上发布了自有品牌CM510、CM512，均采用高通MDM9215平台，可同时支持TD-LTE、LTE FDD、TD-SCDMA、WCDMA、GSM五种通信模式。这些配置足以支持2G/3G/4G全球漫游，工作时长可达8小时，将在本月底量产发货，满足友好用户的测试需求。

512

智能手机的电池续航能力局限，以前手机大屏化的趋向，使移动电源产品有着广阔的市场空间。中国移动推出的这款移动电源，容量有4400毫安，分四款颜色，铝合金一体化外壳，采用高质量锂离子电芯 ，具备过充、过放、过温等七项保护。智能无按键设计，即插即用，还支持边充边放。

从低端向高端进发

从以上产品的配置和定价可以看到，这些终端配置高、定价低，主打中低端上网用户，如果质量过关、推广得力，将为用户带来更丰富的选择，并进一步增强自身竞争力，成为终端领域的有力竞争者。

推自有品牌终端是北美、欧洲和亚洲电信运营商的共识，如沃达丰、Orange、NTT DoCoMo和KDDI等。中国移动总裁李跃以零售商国美和沃尔玛为例解释过要出自有品牌的动机：“国美在卖着别人家电产品的同时也做国美品牌的产品，沃尔玛在卖着别人产品的同时，沃尔玛的产品可能占25%左右的销售资源，所以中国移动肯定要做自己品牌的终端和配件。但是中国移动不会和产业界竞争，只是做我们认为应该做的东西。”

手机终端是产业链中最贴近消费者的环节，运营商推自有品牌将进一步增强自身对产业链的掌控力。中国移动早在两年前成立终端公司时，就已确立要做自有品牌的战略。

据中国移动一名消息人士透露，2013年作为自有品牌的起步年，中国移动将从配件、MiFi、中低端智能机等简单产品入手试水，以建立流程、锻炼队伍为基本目标。

自主品牌终端的发展壮大离不开品牌“基因”的塑造，中国移动将依据“先简后繁、先易后难、先低层次再高层次”的发展策略，以“高品质、高可靠性”为基点，逐步打造自身的品牌“基因”，目前发布的产品系列也真实执行着中国移动的战略方向。