智能手机产业迈入全方位竞争 国内厂商将获得更多机会

7月24日早间消息（刘定洲）过去几年，智能手机产业经历了爆发式发展，据统计仅2012年就产生了2939亿美元的销售额。2013年增长速度稍有放缓，但只是因为经过几年高速增长后基数变大所致，绝对数量增长仍势头不减。据市场研究机构IDC统计，仅在中国市场，今年一季度智能手机销量增长就达117%。市场咨询机构IHS研究预计，到2017年，全球智能手机销量将达15亿部，相较2012年增长超过100%。

智能手机占整体手机的比重也在变化，据IDC分析到今年一季度，全球智能手机销量比重已经超过50%，接下来的趋势是比重越来越大。不过，这一增长是以智能手机的低端化、大众化来实现的，高端智能手机市场需求在减缓。这给市场领导者苹果和三星制造了麻烦，同时也给华为和联想等中国厂商带来了机遇。

高端需求放缓

三星Galaxy S4发布会和苹果iPhone5发布会已经不再被人记起。两场发布会都造足了气场，但最后亮相的智能手机都难说惊艳。外形、功能、应用、体验……都只能说是上一代产品的升级版。如同一位让人惊为天人的美女，在卸下妆容的那一刻，大家才发现她只不过是一个比较漂亮的女孩子。

事实上，三星Galaxy S4和苹果iPhone5亮相以来的表现都不如人意。6月份由于分析师下调了三星Galaxy S4的销量预期，随后其市值蒸发了250亿美元，这一损失甚至超过了索尼的市值。苹果iPhone5也不再高高在上特立独行，沦为普通的高端智能手机，销售表现中规中矩。

除了产品本身新意不足外，高端智能手机市场整体在放缓也是三星苹果表现不及预期的原因。HTC今年主推的旗舰智能手机HTC One表现也一再的不及预期，几乎赌上黑莓全公司命运的旗舰机型Z10发布以来毫无吸引力，因销量不佳，运营商合作价从200美元下调至仅50美元。

据IDC估算，智能手机的平均价格自2012年初以来已经从450美元下降至375美元（事实上可能更低）。在高端放缓的现实下，三星加大了对中低端智能手机市场的开拓力度，苹果也放下身段，开始生产廉价版iPhone，进军中低端市场。

中国厂商逆袭

在中低端智能手机市场，可以说是中国手机厂商的天下。2013年第一季度在中国市场，除三星占据榜首外，排名第二至第五的是国内四大厂商“中华酷联”，苹果仅排在第六位，排名前十的有七家中国厂商（特指大陆厂商，不含HTC）。在全球智能手机销量排行中，中国厂商华为中兴也挤进了前五名。

凭借极具性价比的产品和运营商捆绑销售的策略，中国厂商迅速崛起，抢占了中低端市场的大片江山。面对苹果三星的向下渗透，中国厂商并没有退缩，反而是在守住地盘的同时，主动进攻中高端市场。华为今年6月18日在伦敦盛大发布旗舰机型P6，身体力行的展示了欲挤进全球前三强的决心。联想和英特尔合作的高端智能手机K900，今年以来在多个场合大打广告，成功提升了手机品位。

不少中国厂商已经意识到智能手机产业的巨大市场，对这一块业务给予了高度重视。例如联想今年通过业务重组，将智能手机列为集团的核心业务；中兴手机也希望从母公司独立出来，进行更高效的市场运作。康佳等老牌厂商也重新将智能手机列为战略业务。可以相信，在今后智能手机市场，将会出现更多中国厂商的身影。

三星样板工程

如果说苹果是智能手机时代的开创者，那么三星无疑是最成功的手机厂商，从功能手机向智能手机，三星拖着庞大的身躯成功转型，并成为与苹果并驾齐驱的两大巨头，在销量上更是遥遥领先苹果，成为全球智能手机产业的领头羊。

如果说苹果的成功模式在乔布斯逝世后不可复制，甚至苹果自己也不能复制，那么三星的成功之路则是中国手机厂商学习和效仿的样板工程。国内几大手机厂商都毫不掩饰对三星的敬佩，并展现出了“师夷长技以自强”的决心。

在同样采用谷歌安卓操作系统的情形下，三星智能手机全线出击，从高端到中端到低端全面覆盖，从3.5英寸屏一直延伸到6英寸，从运营商渠道到社会渠道，在手机制式上也全面覆盖。三星还投入巨资大打品牌，发力移动应用，这些都是值得中国手机厂商效仿的对象。

国内某大型手机厂商负责人说，智能手机肯定是要往高端走的，公司目前在大力推动，也乐见其他国产品牌在高端上有所突破。“我们希望做到这一点：用户判定手机是否高端，不是简单以国产和国外来区分。”

比拼用户体验

在经历2012年疯狂的“核”战争后，今年智能手机行业终于赢来了喘息之机。1年之中，从单核到双核，再到四核，最后到三星的八核，终于到三星八核表现不佳而止步。去年智能手机宣传以核数为卖点，到今年，手机厂商更加关注用户的体验。

例如，三星去年以来大力发展自己的手机应用，重金邀请一些APP公司为自家智能手机定制APP应用。联想、华为等公司也建立了自己的应用商店，华为甚至组织了一个开发者联盟。除了应用，大屏幕、高画质、续航能力，都成为手机厂商的比拼卖点。随着用户需求逐步趋于理性，今后用户的体验将成为手机厂商竞争的重中之重。

总而言之，从性能、价格、渠道、品牌和移动互联网应用等因素来看，智能手机产业已经“玩不出什么新花样”，迈入了全方位竞争时代，生存环境变得更加困难。一些老牌手机厂商，如摩托罗拉移动、黑莓甚至诺基亚，在市场的剧烈变革中开始逐渐被边缘化。而中国手机厂商背靠中国大市场，吸取失败教训和成功经验，开始获得更多机会与国际巨头争夺市场，一较高下。