金融时报：苹果销量神话已破灭 高速增长时代结束

北京时间7月30日晚间消息，英国《金融时报》近日刊登署名为理查德·沃特斯（Richard Waters）的评论文章称，苹果销量神话已经破灭，其正面临10年前出现的销量下滑局面。现如今，该公司正面困境，其一是过于依靠市场升级，旧款产品成为销量主力军；第二便是命运与iPhone紧密联系，因此，苹果掌舵手如何实施新iPhone战略，变得尤为重要。

以下为文章梗概：

苹果上一次经历销量走跌的情况，还是十多年前的事情。彼时，对于前途渺茫的MP3音乐播放器市场而言，苹果iPod似乎仍是一款售价过高且非必须的附属产品；该公司创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)尚未推出iTunes，也还没有同唱片业达成协议，推进自己的梦想。

而如今，乔布斯的继任者再次面临产品销量下滑局面，这有何重要意义？近来一个季度，苹果营收增长不足1%，这意味着该公司正式告别了高速增长时代。

作为全球最具创新性的消费科技公司，苹果正处于下滑危险中，若要感受这一萧条窘境，只需看看零售店的客流便可知其一二。在过去一个季度中，苹果零售店周平均客流同比减少1000人次；而且进门消费的顾客，消费金额也出现萎缩。

出现这种情形，甚至上微软投资者感到轻松。虽然Windows或许比不上精工细作的MacBook Air，但每个季度伊始，微软都能从Windows业务上获得不菲收入：众多企业用户购买产品延长期限，这令微软同IBM一样，有着可预见性且稳定的收入。而苹果则像是在孩子生意宴会上的魔术师，必须卖力表演，才能换来每一季度的收益。

苹果上周公布的最新一个财季业绩财报透露了两个重要信息。其一，在iPhone和iPad问世之初，苹果就将其打造成近乎完美。这是苹果工程师和设计师的伟大奉献，但却成了该公司的问题所在——其开始依赖市场升级。

苹果旧款产品iPhone 4和iPad 2已摇身成为该公司产品阵营的销售主力军。不管是在发展中国家，还是在发达市场，人们更喜欢旧款iPhone，原因不仅因其价格相对较低。而在发展中国家，苹果则从曾经的小众消费品，一跃成为热销品牌。与此同时，iPad 2正成为敲开平板教育市场的先锋。

如果不能推出新品刺激消费者，加上对价格更敏感的消费者数量增加，苹果眼前只有价格及利润将受到挤压这一条出路。2年前，iPhone和iPad的平均售价为654美元，而如今，iPhone平均售价下跌至581美元，而iPad下滑幅度更大，至436美元。

市场普遍预计，苹果将推出一款塑料外壳的低价版iPhone，这有助于改善这一转变。不过苹果的错误在于，未能尽早细分智能机市场，任凭旧款机型以高昂价格填补市场差距。

但是，正确对待这一问题十分重要。与同样面临智能机业务困境的三星电子相比，苹果成功的维持了高额利润率。

尽管iPhone价格已出现降幅，但仍是高高在上。上一季度是产品周期表现低迷时间段，但旧款iPhone实现了如此销量增速，其获得的成功毋庸置疑。当然，如果作为iPhone真正用户的运营商能开始大力施压，该机型价格可能进一步下降。众多运营商希望停止对iPhone的高额补贴，但就目前而言，苹果依旧掌控着这方面的话语权。

苹果财报透露的另一则信息是，该公司命运仍紧密依联着iPhone。

今年上半年，苹果iPad销量较去年增长18%，这一数据令人惊讶，但仍是不及外界预期。该公司推出的7寸平板iPad Mini尽管表现不俗，但其似乎蚕食了iPad销量，未能推动整个平板市场的增长。

不过这些不能抹灭iPad的成功，但却提醒了外界：苹果对iPhone采取的举措有多么严峻。苹果掌门人蒂姆·库克(Tim Cook)此前做出承诺，今年年底和2014年推出一系列新产品，但外界耐心渐失，这应该引起投资者思量。