智能手机将迎低利润期 苹果多元战略将助其脱困

据美国《福布斯》杂志7月8日文章称，智能手机行业目前似乎正在经历利润峰值时期，这对许多智能手机厂商来说可不是好消息。韩国巨头三星公司日前预测其未来将获利颇丰，但利润值可能会低于预期。此消息发布后不久，三星的股价暴跌。但对苹果公司来说，只要精心策划，这一时期也没那么难熬。

价位较低的iPhone对苹果公司来说意义重大。美国接近40%的手机用户使用的都是iPhone，而苹果在全球市场的份额还不到20%。在中国、印度和其他新兴市场国家，手机用户对200美元以下的非品牌安卓智能机的需求量仍然很大，而且苹果手机不可能获得这些用户的青睐。

但对于300-400美元的无补贴手机，苹果的手机年销量则达到5000万到1.5亿。虽然这一数据说明iPhone的销量几乎成倍增长，但对于iPhone业务来说，由此而带来的利润还不到25%，对整个苹果公司来说，这一利润更低。

“那么，苹果大费周折发售低价位iPhone的目的是什么？答案是其多元化战略，”文章这样说道。文章从不同角度对此进行分析。

iTunes/App 商店：苹果商店现有5.57亿账户，每天新增账户50万个。商店提供的流行歌曲，电子书，以及应用是其每年价值130亿美元的软件业务的核心部分。与之形成对比的是，脸谱和雅虎去年的最大收益也仅为100亿美元。苹果在商店运营上48%的收益增长率也超过了脸谱的37%。Asymco 网站的创始人Horace Dediu指出，一般的iTunes用户每年会花费40美元购买商店的某种产品，每个iOS设备的年下载量为83个应用。这就是苹果收益持续增长的战略之一。

苹果还试图通过出售其Keynote、Pages和Numbers的office suite办公软件来扩展其软件业务。通过iOS 和Mac OS X设备上的云访问以及互联网浏览器都可以获得最近的升级版本。只需一次性支付90美元，用户就可以享受到iPad和Mac上的三个应用方案，而微软Office 365 需要每年支付99美元，还不提供适用于iPad的版本。

手机广告：Velti 调查结果显示，苹果5月份的iOS的手机广告收益从去年的59%增长至64%。这与苹果市场份额下跌的报道显得有点格格不入。事实是苹果的份额并未下跌，而且通过iOS联网的用户数量远远超过安卓用户。为了扭转其iAd产品个位数市场份额增长的颓势，苹果还将于今年秋天推出的iTunes Radio产品。苹果的手中用户资料以及其渴望获得最佳资源参与竞争的愿望和能力将会为其带来大笔广告收益。

零售：苹果的零售业务正在发生重大转变。苹果手机出现问题可以随时到Apple商店更换新机，苹果拿出预售的新机并将旧机返修的做法使其付出了较高的成本。同时，苹果也提供一些以前并没有的简单维修，比如处理摄像头、屏幕和主板问题。苹果还将推出一个颇富吸引力的苹果保修计划，该计划可同时涵盖多种苹果设备。苹果内幕消息(AppleInsider)报道店内维修每年可为苹果节省10亿美元，而保修计划则能为苹果公司带来至少上百万美元的收益。

大数字：2015年iTunes用户将超过10亿。低价位iPhone 2014年的销量将超过2011和2012年销量的总和。软件分销和零售将使库克建立的供应链发挥最大优势。虽然苹果的收益看起来有些不合情理，但苹果至少将大部分资金用在了明年利润最大化上。