互联网企业宽带野心渐显 OTT与运营商竞争加剧

21ic通信网消息，亚马逊也要做基础网络接入服务了。据媒体报道，亚马逊在加州库比蒂诺对一种全新无线网络进行测试，客户可以利用无线网络将其设备连接到互联网上。作为全球最大的电子商务公司，本次对无线网络进行测试表明，亚马逊不甘只作为一家电子商务网站和硬件开发商，而将深入发展基础网络技术领域。OTT对传统运营商业务的冲击已经毋庸置疑，随着谷歌、亚马逊等互联网巨头的进一步涉足宽带业务，传统运营商的处境或是雪上加霜。

　　互联网公司逐渐涉足基础网络领域

涉足基础网络业务的互联网公司有增多之势。在这方面，互联网大佬谷歌算是最著名的一家。早在去年7月，谷歌宣布在堪萨斯城推出基于光纤的1Gbps宽带网络。今年4月份谷歌又表示，将于2014年中期在奥斯汀推出光纤宽带服务，进一步将谷歌光纤服务拓展至堪萨斯城以外的地区。谷歌还运营着总部所在地加利福尼亚州山景城的一个WiFi网络，近期又与星巴克达成协议，为其咖啡店提供无线网络连接。

近日有报道称，亚马逊正不断尝试着各种各样的技术，在加州库比蒂诺正进行全新无线网络接入服务的测试，目的是让亚马逊设备用户能够接入互联网。这也是亚马逊CEO杰夫·贝索斯(JeffBezos)希望将亚马逊打造成一站式电商的重要一步。

另外，据媒体日前报道，谷歌和微软都对英国国内尚未使用的移动通讯空白频段表示“极大的兴趣”。外界普遍认为，两家公司都准备酝酿免费移动宽带，接入到各自的移动平台。可见，微软或许也有意图入足宽带领域。

在谷歌初推宽带业务之时，业界有预测，谷歌在宽带方面的布局有可能会在互联网界蔓延，这次亚马逊进军基础网络接入领域，或是当初预言的验证。

巨头业务跨界增强竞争力

移动互联网时代的到来，改变了IT业的竞争环境，互联网公司之间的竞争也日益激烈。要不被时代舍弃，不断扩大业务范围成为互联网公司增强竞争力的重要手段。

本是搜索公司的谷歌，搜索广告占据了其超过90%的收入份额。但随着微软、雅虎等搜索引擎的崛起，其搜索业务市场的份额也渐被蚕食。这也迫使谷歌寻求新的盈利点，逐渐扩大其业务范围，如收购摩托罗拉移动、推出平板电脑Nexus等，从软件进入了硬件领域。从去年开始，谷歌又做起了宽带业务。

亚马逊也本是一家电商企业，近几年来也在逐渐扩大其业务范围。从2011年推出名为KindleFire的自有品牌平板电脑开始，亚马逊就一直活跃于平板电脑领域，并且试图销售更多数字商品，包括音乐、视频、应用和游戏，这一市场一直被iTune主导。去年又有媒体报道称，亚马逊在开发自主品牌智能手机。而做基础网络接入服务有助于亚马逊向用户提供更全面的体验，其中包括消费者如何上网、使用什么设备上网以及上网做什么。

业内普遍认为，终端、网络和应用服务是发展互联网产业的三个必备元素，在硬件方面已经有所成绩的谷歌和亚马逊，现在又布局宽带网络、涉入基础运营领域也就不难理解了。

电信运营商或面临进一步冲击

谷歌与亚马逊互联网巨头涉足宽带领域，意味着互联网企业在进一步抢本属于运营商的基础网络业务蛋糕。若日后互联网公司掌控了互联网产业链的上下游，一直属于运营商的优势领地将不复存在。

如今，运营商提起互联网公司本就已“色变”，随着更多的互联网公司进入基础网络接入服务领域，OTT与运营商之间的竞争势必将加剧。而运营商除了绞尽脑汁思考怎样提速网络建设、应对OTT的挑战外，如何保护好管道本身，俨然已成为运营商今后发展的重要课题。

其实，互联网公司在各个领域的尝试，更多的是为了获得足够的用户群以开发出可以盈利的商业模式。而运营商本身已拥有庞大的用户群体，若能深度挖掘其价值，将给运营商带来不可限量的前景。并且运营商有着丰富的网络资源、营业厅资源、营销资源、品牌影响力等，在互联网公司向其他环节渗透的时候，运营商也可以考虑改变以往纯粹出售网络资源的盈利模式，将这些优质资源通过战略合作的方式与互联网公司互换价值资源，依靠互联网公司产品创新能力，结合自身原有的竞争力，形成更加完整的用户服务能力和盈利能力。

但相较于互联网公司在各领域的创新，运营商显得有些固步自封。运营商或也可效仿谷歌、亚马逊的转型战略，发展软件业务，发动从下游到上游的逆袭，形成自己的一站式服务。

互联网公司与运营商未来的交锋在所难免，孰胜孰负很难预料。但对于双方来说，要想占据有利地位，稳守传统领域、把握自身优势无疑是重要措施。同时，发现先机，以灵活的姿态快速响应市场需求将是一大筹码。