评论：黑莓与其考虑出售 不如先换个CEO

《华尔街日报》近日发表的一篇文章列出了黑莓公司的几种可能性：整体出售、部分出售、联合经营和私有化。经过这篇文章的分析，联合经营和部分出售被认为是黑莓最有可能选择的道路。不过请注意，这篇文章并没有讨论黑莓不出售的可能性。但这恰恰就是笔者想说的。

去年美国一个财经网站搞过调查，选出了2013年即将消失的十大品牌，RIM（黑莓更名前的公司名称）排在第四位。上榜理由是RIM犯了致命的错误，即没能调整自己的技术来适应个人消费者的需求。有观点对此称，从这些逐渐衰退的品牌中，不难发现一个共同的特性：坚持旧的商业模式，拒绝变化，失去创新的源动力。事实上，这几乎是所有品牌消亡的主要原因。

是啊，这个观点笔者也同意。黑莓的今天与他们的昨天相比，简直有着云泥之别。但如果以这个观点来套黑莓一直以来的作为，则有失偏颇。我们先来看看黑莓今年6月底时发布的2014财年第一季度财报。上面显示，黑莓在此期间的营收是31亿美元，环比增长15%，较去年同比增长9%。虽然净亏损达8400万美元，但与去年同期的5.1亿美元相比，亏损已经减少了好几倍。简单来说，如果说黑莓拒绝变化，那它是做不到将亏损大幅减少的。

从营收构成上来说，这31亿美元有71%是来自硬件业务、26%来自服务，3%来自软件及其他产品。这说明，黑莓至少在目前，仍然非常依赖于他们的硬件业务，即智能手机和平板电脑获得生存空间，也就是说，硬件业务至今都是黑莓最值钱，也最能赚钱的一块业务。在市场份额方面，黑莓也并不是排名垫底。举个例子，根据comScore的调查报告，截止到今年6月，“黑莓OS”在美国智能手机市场上的份额为4.4%，还高于微软WP的3.1%。正是因为还没到已经成了累赘、不卖不行的程度，所以今年早些时候，当黑莓CEO海因斯在接受媒体采访时被问及出售硬件业务的可能性时，他充满怀疑。

再有一个，是黑莓围绕它的硬件业务所编织的一张网络。这张网里好东西挺多，首先就是专利，黑莓的数千项专利覆盖面十分广泛，从手机的外观到数据加密，还包括2011年时其与苹果、微软、爱立信等联合收购的加拿大电信Nortel的专利资产，别小看了Nortel的这些资产，当初黑莓可是花了近8亿美元才买到的。之前有人估计过，黑莓的这些专利，至少也得值12亿美元，听说三星这样的家伙，一直就对黑莓的专利垂涎三尺。

除了专利，黑莓在全球范围内还有着超过7000万的用户，这里面包括很多企业级用户、还有分布在世界各地的分销和电信运营商网络、还有移动商业服务后台基础设施，这些还不算，黑莓毕竟在手机界打拼了很多年，家底还是很厚的，他们现在仍有30亿美元左右的现金储备，更重要的是，他们没有任何债务。

看到这里，可能有人会说，上面说的黑莓第一季度的财报里还显示，黑莓手机出货量才680万部，PlayBook平板的销量才10万部，黑莓与苹果三星相比，根本不在一个量级上，所以黑莓得卖。笔者承认黑莓销量确实不多，加上上面那个财经网站的调查说，黑莓没能调整自己的技术来适应个人消费者的需求，确实，在个人消费市场，别说苹果三星，连诺基亚它都打不败。但是在企业级用户市场就不一样了。在这块市场，黑莓已经深耕多年，主打的安全牌已经深入人心，苹果和三星反倒是新来搅局的，要扳倒黑莓，难度比在个人消费市场要大很多。

对于黑莓的安全程度，再举几个例子，2009年时，意大利Ndrangheta黑手党要求他们的成员使用黑莓手机与墨西哥毒品集团联络，因为通过黑莓加密发送的信息很难被拦截；2011年时发生的伦敦骚乱，有迹象表明暴力活动是通过非公开的黑莓即时通讯工具BBM组织的，由于可以免费发送难以追踪的加密信息，以至于英国一位议员要求当时的RIM暂停“黑莓信使”服务；上周，黑莓两款手机Z10和Q10也获得了极其强调安全性的美国国防部（DOD）的安全认证，允许这两款设备在国防部网络下运营。黑莓是获得这个认证的第一个终端厂商。事实上，黑莓与政府部门的关系无人能比。

黑莓也正在进行跨平台测试，有报道说，他们已经开始在部分用户中测试Android和iOS版BBM消息应用，以后不管用户使用的是iPhone、Android，还是黑莓手机，都可以使用黑莓提供的数据安全保护。这在BYOD（Bring Your Own Device，自带设备办公）时代，也不能不说是个好主意。

此外，黑莓更可以通过与好的开发商合作，为企业打造专属APP应用，重新建立一个面向企业的移动应用平台。

对于黑莓的潜力，《连线》杂志也说得挺好，他们引用一位业界研究人士的话说，专注软件和服务可能会让黑莓获得适度发展，比如说，它可以通过其旗下的“网络运营中心”（Network Operations Center）来扩大和推广运营商网络监控。而且，黑莓的APNs（移动网络与更广泛的网络之间的业务）也许也能够为移动客户提供更好的路径内容交付网络。如果黑莓能将更多的关注放在公司的强项上而非弱势之处，黑莓仍有潜力打败核心竞争对手，从而主宰市场。

所以说，黑莓其实并不需要出售。他们不是没有优势，关键在于如何发挥这种优势。黑莓必须舍弃他们并不擅长的个人消费市场，继续打造企业级用户心目中的最安全服务。只有这样，黑莓的资源和技术优势才能得到最有效地发挥。在他们之前，IBM就是这方面的典型例子。

说了这么多黑莓无需出售的理由，一个原因是笔者惊讶地发现，从目前的消息来看，黑莓已经在对出售磨拳擦掌。其实退一步说，就算黑莓出售，他们也已经错过了最佳出售时间。现在如果选择出售，加拿大政府部门的监管和干预摆在一边不谈，有没有合适的买家也是个问题。对于正处在迷茫期中的他们来说，扔掉出售的计划，选定方向并坚定地走下去才是最重要的。而这需要获得心急的黑莓投资人的信任、敏锐的思路和果断的执行力，但笔者认为，现在的黑莓CEO海因斯并不具备这些。与其现在考虑出售，不如黑莓赶快换个新CEO，或许，从苹果、谷歌、微软等这样的企业挖来新的CEO，才是让黑莓好转的第一步。还要再补充一句，如果黑莓非要卖点什么的话，还是卖些专利更靠谱。