智能手机是鲨鱼 其它设备被吃掉

北京时间8月6日消息，《时代》杂志网站发布文章称，智能手机、平板电脑等移动设备的兴起，对传统玩具、数码相机、GPS导航仪、游戏主机的销售产生了巨大影响。

以下是文章详细内容：

美国玩具巨头孩之宝和美泰最近先后发布了2013年第二季度业绩，业绩结果均不及市场预期。市场分析人士认为，智能手机和平板电脑的兴起是导致这种结果的根本原因。

移动设备兴起冲击传统行业

《华尔街日报》指出，移动设备的兴起对孩之宝的业务产生了致命威胁，智能手机、平板电脑等设备改变了儿童玩玩具的方式，这些设备成为了传统玩具最重要的竞争对手。媒体则认为，智能手机、平板电脑等移动设备迅速崛起，对整个玩具行业都产生了影响。

为了应对移动设备的挑战，传统玩具巨头也不得不作出调整。孩之宝最近宣布，将收购科罗拉多州一家视频游戏工作室70%的股份，并与艺电签订8年的合作协议，以发布其桌面游戏的数字版。目前，这些数字版桌面游戏已经成为孩之宝最重要的营收来源之一。孩之宝投资者关系副总裁黛比-汉考克（Debbie Hancock）在第二季度财报电话会议上表示：“这两项举措能够确保用户在任何时间、任何地点都能体验到我们的品牌。”

数字设备的兴起，冲击的并非只有玩具行业。根据最新的财报显示，受智能手机在全球范围热销影响，佳能的便携式数码相机出货量比上年同期大幅减少，而GPS导航仪厂商Garmin的营收也明显下滑。

在“后DVD时代”，蓝光播放器受到了消费者的追捧，今年第一季度出货比上年同期增长了近30%，但曾经热销的便携式DVD播放器已经到了被淘汰的边缘，现在几乎很难在商店中看到便携式蓝光播放器。苹果公司的创新也对其iPod音乐播放器产生重要影响：过去一个季度中，曾经备受消费者喜爱的iPod音乐播放器出货量比上年同期减少了32%，而iPhone的出货量则比上年同期增长了20%。

应用化趋势

那么，上述这些行业都遇到了什么问题呢？目前，智能手机、平板电脑已经成为了数字领域的“万能设备”，凭借强大的应用程序，它们完全能够取代其他各种设备。比如，在数码相机领域，尽管摄影爱好者仍坚持使用单反相机，但对大多数普通人来说，智能手机的拍照功能就足以取代便携式相机。

此外，单独的GPS导航仪，甚至是那些价格昂贵的车载嵌入式导航仪，对用户来说也都成了多余的产品。他们只需在自己的平板电脑、智能手机上安装Google Mpas应用，就能够满足各种导航需求。苹果旗下的iPod音乐播放器同样面临困境。功能强大的iPhone能够存储的歌曲达到上万首，同时还能够通过Pandora和Spotify等流媒体播放云音乐库收藏的音乐，相比之下，iPod几乎没有竞争优势。

美国消费电子协会（CEA）行业分析主管史蒂夫-科尼格(Steve Koenig)说：“所有东西都在应用化，无论是办公、通信还是游戏、娱乐、导航等，这一趋势还有愈演愈烈的迹象。从硬件设备的角度来看，智能手机和平板电脑是应用的核心，通过相关应用，它们可以实现与专用设备完全相同的功能。因此对单一功能的硬件产品而言，它们将面临巨大的压力。”

据CEA公布的数据预计，2013年全年，全球智能手机和平板电脑的销售规模将达到652亿美元，远高于2012年全年的563亿美元。受这种趋势影响，数码相机和摄像机销售总额从2012年的65亿美元下滑至46亿美元；便携式导航仪的销售额比2012年全年减少了1.55亿美元，至7.78亿美元；便携式游戏机的销售额从2012年的6.03亿美元减少至3.40亿美元。

任天堂的成功秘诀

在这三种硬件产品中，便携式游戏机的情况稍微乐观，其中关键的原因是任天堂拥有巨大的影响力。对任天堂来说，Game Boy对公司的意义就像iPod对苹果的意义一样。许多孩子都想在圣诞节得到一台便携式游戏机。现在，任天堂3DS和3DS XL的销量，也远远好于竞争对手的索尼 PS Vita。

任天堂能够抵御智能手机和平板电脑的冲击，最重要的原因是其设备对技术的要求非常高。任天堂的便携式游戏机中，许多游戏对硬件性能的要求都远高于《愤怒的小鸟》，而智能手机和平板电脑在硬件性能上还无法达到这种水平。任天堂能够抵御智能手机和平板电脑的冲击，另外一个关键因素是人体工学设计。手机和平板电脑并非专业的游戏设备，因此尽管一些硬件厂商为其配备了游戏配件，但这些配件往往使用效果不佳，并且外观也很难看。

硬件功能强大，只是任天堂表现出色的一个原因。美国科技博客GigaOM游戏行业记者劳伦-霍肯森(Lauren Hockenson)说：“对任天堂来所，强大的硬件性能只是设备热销的原因之一。该公司拥有全球知名的游戏品牌，比如马里奥兄弟、口袋妖怪、动物之森等，这才是任天堂真正强大的原因。”霍肯森最近购买了一台3DS XL，他指出，《动物之森》引起了消费者的追捧，并最终推动了任天堂游戏掌机出货增长。

任天堂总裁兼CEO岩田聪也认同这一说法，他近期在参加ES大展时表示：“软件能够推动硬件销售。”不过，业内人士指出，任天堂并没有追寻潮流在智能手机、平板电脑上推出某些热门游戏，因为该公司知道这将不利于自主硬件设备的销售。

尽管任天堂获得的成功让人赞叹，但霍肯森认为，掌机已经成为了一个小众市场。他说：“我并不认为掌机游戏会因智能手机游戏的兴起而走向衰落。跟智能手机的出货量相比，掌机游戏机的销量少的可怜。过去几年，掌机游戏确实受到了平板电脑、智能手机的冲击，因为用户觉得用后两种设备玩游戏时更方便。“

而对大多数游戏发烧友来说，游戏掌机的地位很难被智能手机、平板电脑所取代。不过，CEA表示，智能手机和平板电脑今年的出货量将继续保持高速增长，预计将占全球消费电子行业总营收的32.2%。科尼格说：“许多产品类型都将继续存在，但它们只能在智能手机、平板电脑的冲击下苦苦挣扎。”