苹果：开始像钻石 后来是铁钉

在乔布斯活着的时候，没有人会这么问——“苹果的未来在哪里。”

但是现在，这个问题替换掉了乔布斯的个人魅力，变成了苹果公司如履薄冰发展路程中一个不可逾越的鸿沟。乔布斯在离开世界之前，如愿地将苹果打造成一个拥有令人叹服的产品和令人艳羡的团队的帝国，而储君库克则毫不费力气的接掌并享受完了可能是在自己统治下苹果的最好时光。

如今世易时移，安卓阵营里已经经历了多番洗牌，而苹果也再不能凭借以往的优势高枕无忧。当青山烧尽，库克不得不认真思考，苹果的未来究竟在哪里。

苹果虽然头顶着创新和人文的旗帜，但其未来不可免俗的还是掌握在消费者的手里。当我们有一天开始觉得苹果不再酷不再让人神往和渴望的时候，苹果就会因为如今站的多高摔得多惨。而从前那些它曾经耀目无比的奇迹光环，在给其带来无数属性附加的同时，也拉拢了不少仇恨，如果苹果无法继续保持它在行业中的开创性，那么，消费者可能会跳过对诺基亚多年积累起来的情感的那种体恤与不舍，而直接给苹果一张否定的冷脸。

可是瘦死的骆驼比马大，就算苹果新机发布在即带来的热浪早不如从前般撩人心弦，也依旧比三星索尼魅族小米一众更让人期待。在九月新机潮迭起的情况下，苹果选择了最为中间的卡位，但却承受着最为高压的目光。

这一次，除了被曝光到几乎毫无神秘性可言的iPhone5S和iPhone5C，还有遵循惯例推出的8G版本iPhone5以外，苹果史无前例的还将在主场发布会十几个小时后在中国召开另一场发布会，尽管届时新机多半不会到场，但是这却弥补了乔布斯时代中国内地果粉心里一直存在的一个遗憾。

可是即便如此，苹果此举给我们的感觉还是少了那份圆满的感动，因为我们看得到其中更为浓重的商业性质——库克深知，自己业绩直观反映在对于乔布斯时代暴涨的市值的传承，其次才是对于产品创造力的延续；而苹果的最新财报却显示，这两年增速飞快的大中华区营收同比下降14%、环比下降43%，也就是说，库克此前多次来华造访工信部和三大运营商的效果并不如所想的那么快速和明显，再加上早些时候央视315晚会针对苹果的口诛笔伐，使得一直对于苹果在中国大行其道隐有不满的部分中国企业趁机借力打力，这些都使得苹果不得不加大对华政策的剂量。

如今，苹果面前就摆着一个在中国内地大翻盘的机会，若搭上中国4G网络的初期建设的东风，再顺利首度联手全球最大的运营商中国移动，都会使新一代iPhone在中国把之前的顺利和辉煌重演一遍，而据传中国移动已经准备将iPhone5S作为4G主推的旗舰机型之一，在这个双赢的基础上，新的iPhone无疑是中国内地4G网络蓄势待发最强力的一支箭。

可是我们究竟在期待一些什么？当小米已经把优秀智能手机的售价拉到了千元以下、当媒体已经几乎把即将发布的新产品里里外外剖析了一遍、当三星已经在安卓阵营里拔得头筹，甚至在某些地方比苹果更受消费者喜爱的时候，究竟有什么，是只有苹果能给我们的？是iOS7？多彩的机身？还是乔布斯留在那个被咬了一口的LOGO中的影子？

苹果已经验证了“消费者并不知道自己想要什么”，并成功改变了消费者的逻辑，但在这样的前提下，导致消费者对于苹果的期待相对于其他品牌高出不少，并且多半不会是已经被曝光地那些早该有的，或是其他可以想见的东西，而是那些从未被人知晓，仍旧处于保密状态下，让所有的苹果人，都会在其发布时为之自豪一款产品。

但是消费者愿意把寄予乔布斯时代的希望照搬到库克的头上吗？我只能说，面对苹果的未来，笔者更愿意理性地去看待，毕竟繁花过后总免不了落寞，短期内的杀手锏也不能颠覆物极必反的规律，当iPhone和iPod、iPad等慢慢地不再让人惊叹的时候，也许苹果会拿出重新让人相信奇迹的产品，一如当年的iPhone一样，精致如钻石。