苹果超越可口可乐 成全球最具价值品牌

据世界上最大的品牌战略顾问与品牌设计公司Interbrand即将于周一发布的一份《全球最佳品牌》（Best Global Brands）年报称，苹果现在已经成为全球最有价值的品牌。

去年获此殊荣的可口可乐今年下滑到了第三位。Interbrand从2000年开始每年都会评选出全球最有价值品牌百强公司，今年是可口可乐第一次失去榜首的地位。

Interbrand的全球首席执行官杰兹弗兰姆顿（Jez Frampton）最近在接受采访时称：“苹果夺冠只是时间早晚的问题。”苹果2011年的排名为第八位，去年上升到第二位。

弗兰姆顿说：“人们常说‘国王万岁’，今年的国王就是苹果。”

Interbrand今年的报告开篇是这样写的：“有时，一家公司会改变我们的生活，它所凭借的不仅仅是它的产品，还有它的气质。这就是为什么在可口可乐蝉联全球最佳品牌榜首长达13年之后，Interbrand能够迎来一个新冠军——苹果的原因所在。”

报告估计，苹果品牌的价值大约为983亿美元，较去年增长28%。可口可乐品牌的价值亦有增长，但是增幅仅为2%，该品牌今年的价值大约为792亿美元。

弗兰姆顿说，虽然可口可乐是一家有效而突出的品牌营销商，但是苹果和其他一些领先的技术品牌已经成为营销社区最强大的杰出代表了。

这一点在今年排名第二位的谷歌身上得到了进一步的印证，谷歌的品牌价值排名由去年的第四位上升到了第二位。实际上，2013年的全球最有价值品牌十强中有5家品牌来自技术行业，它们分别是：苹果、谷歌、微软、三星和英特尔。

三星执行副总裁兼首席营销官Sue Shim在电子邮件中表示，三星之所以能够在世界知名品牌之林中崛起皆缘于公司采用了全新的品牌战略“Brand Ideal”，该战略强调研究美国消费者，旨在重塑三星品牌形象，将它与改善人民生活联系在一起。

IBM今年排名第四位，比去年下滑了一个名次。它是以商业服务品牌的身份上榜的，不然今年的最有价值品牌十强中就有6家技术品牌了。

弗兰姆顿说：“象苹果、谷歌和三星那样的品牌正在改变我们的生活习惯，比如我们如何购物，如何彼此通讯，甚至如何彼此交谈。它们改变了我们的生活方式。”

在所有上榜的品牌之中，最具创新精神的品牌还是Facebook。它去年首次上榜，排在第69位，今年则上升到第52位。

当然，也并非所有的技术品牌都有上佳表现。去年从第56位滑落第93位的黑莓今年彻底掉出了排行榜；去年从第14位滑至第19位的诺基亚今年继续下滑，掉到了第57位。弗兰姆顿说，诺基亚是今年座次下滑幅度最大的品牌。

在非技术品牌之中，最瞩目的品牌新星是雪佛兰（Chevrolet），它排在第89位。该品牌也是通用汽车公司旗下第一个杀进全球最有价值品牌排行榜的品牌。

通用汽车雪佛兰全球主管艾伦贝蒂（Alan Batey）在接受电话采访时称：“首次上榜的感觉真好。这是伟大的第一步，但我们以后要走的路还很长。我们前面还有很多著名的品牌。”

这个里程碑式的成绩反映出通用汽车一直在不遗余力地实现雪佛兰品牌的国际化，贝蒂介绍说，公司在全球140多个国家打出了雪佛兰的广告，重点是彰显雪佛兰品牌在投资和设计上具有动人心魄的价值。

可口可乐去年在第13次蝉联全球最有价值品牌排行榜榜首时，它的一位高管曾经说过，可口可乐的成绩是显著的，但是万物都不是永恒不变的。

一年之后，这位高管即可口可乐的执行副总裁兼首席营销与商业领袖官约瑟夫特里波地（Joseph V. Tripodi）又开腔了：“当然，我们还是愿意永远地留在榜首的位置上。也就是说，我们很荣幸能够继续留在全球最著名、最有价值的这些品牌行列中，苹果和谷歌的品牌价值都跟我们相当，我们向他们表示诚挚的祝贺。”

特里波地在电子邮件中写道：“我们已经发现技术品牌中的巨大价值，因为他们为人们创造出很多全新的生活方式。我们理解这一点，正如我们自己的品牌之所以长盛不衰，就是因为可口可乐品牌中蕴含着与家人和好友分享的社交理念。”

他补充说：“每时每刻去创造这些经典一刻以及实现我们的品牌承诺仍然是我们关注的焦点，我们将在未来的数十年里继续提高可口可乐品牌的价值。”

值得安慰的是，在各个品牌的Facebook页面上，可口可乐的关注者人数仍然远远高于苹果和谷歌的关注者人数。可口可乐的关注者人数为7320万人，苹果的关注者人数为980万人，谷歌的关注者人数为1510万人。

附：2012年和2013年全球最有价值品牌十强名单

2012年

1、可口可乐

2、苹果

33、IBM

4、谷歌

5、微软

6、通用电气

7、麦当劳

8、英特尔

9、三星

10、丰田

2013年

1、苹果

2、谷歌

3、可口可乐

4、IBM

5、微软

6、通用电气

7、麦当劳

8、三星

9、英特尔

10、丰田