苹果的明朗与迷茫 在坚定中迷失[图]

在国贸三期苹果办公地点等候苹果中国区发布会开始的时候，一名记者问到我：“你来苹果中国区发布会的原因是什么?”我回答：“是来看一个态度，看看目前，苹果对全球市场究竟是怎样一个态度。”

只要那个被咬过一口的苹果贴在了手机的后盖上，这就代表着该产品的贵族血统。可是对于苹果而言，坚持如此的孤傲，仍然是凭借史蒂夫·乔布斯时代积累下的人气，面对颓势负隅顽抗——说白了，从iPhone4S开始，苹果就没有停止“蚀老本儿”。

一个“蚀老本儿”的巨人，对于未来的发展会持一个怎样的态度?这些都是笔者想在苹果中国发布会上看到的信息，不过结果让所有人都失望了。现场播放的，不过是发生在今天凌晨的旧事。

然而看着现场录像，记者也不是一无所获。在前进的过程中，苹果的一些策略是非常明朗的，当然，也有一些策略是非常迷茫的。这两款产品，正是在明朗和迷茫的碾压中推出的。他们的命运是什么?也许和笔者的命运是一样的——前期大量记者被轰轰烈烈地邀请到苹果中国办公地，后期奉上美国发布会的现场录像让所有人大呼“上当”。

明朗：苹果的不变与改变

在产品方面，苹果仍然不愿改变，丢弃“皇帝的新装”。

iPhone的定价一直与高端看齐，然而目前，曾经套在脖子上的光环已经不在了——2013年第一季度，印度新兴市场对iPhone反应冷淡;2013年5月份，苹果失手美国市场;2013年第二季度，IDC预计在意大利，诺基亚的销量已经超过了苹果。要不是依靠iPhone4和iPhone4S的降价策略，iPhone在今年第二季度的销量据对不会比去年同期上升20%。然而一直被揣测成为苹果首款低价产品的iPhone5C并没有出现价格雪崩，仅比5S低800元，反而又是iPhone4引领降价。要知道，这款产品是乔布斯生前推出的最后一款产品——可怜的乔布斯，竟然成为蒂姆·库克坚持高价策略的牺牲品。

有不变，自然就有改变。发布会现场，蒂姆·库克明确表示，中国地区成为iPhone新品的全球首发地区之一，并且中国三大运营商均已成为自己的合作伙伴。特别是中国移动，根据苹果香港官网对型号为A1529的iPhone 5C与型号为A1530的iPhone 5S产品介绍显示，这两款均支持TD-LTE。选择不降价，只能选择三大运营商为自己撑腰。相信抱上中国移动的大腿，可以称得上是此次苹果最大的亮点了。只是合作过程中，苹果再难有当年舍我其谁的姿态。

不变与改变形成了鲜明的对比，这充分证明，库克很明确，自己最大的优势除了继续啃食乔布斯的恩惠，还有运营商策略压阵。这两大杀手锏，会让目前的苹果短时间内没有必要过多考虑自己会像诺基亚一样轰然倒下。然而这样脱离产品的优势，是否能够帮助一个亟需通过强大说服力的产品力挽狂澜的公司?现实充分证明，苹果轨迹变了，过去已经回不来了，于是曾经的产品也不会再有了。

迷茫：找不到明天

相比乔布斯的“拜物主义”，库克体现出绝对的“唯市场论”，然而这也导致目前的苹果对未来异常迷茫。

对于用户需求，乔布斯表现出绝对的强势。他用自己对未来的理解，修改用户个体需求，创造属于未来的产品。“没有产品，市场的繁荣都是纸老虎。”这是乔布斯带给苹果的理念。库克一步步逃离该理念，产品成为市场的附属。只看硬件，iPhone5S和5C的产品设计几乎不变，只是多了指纹识别功能，后者的创新只停留在外壳颜色，将创新的可能性完全集中在软件环节。如果iOS7不能革命，苹果还能用什么谈创新?

当然，产品也在进步。iPhone5S使用苹果A7处理器，性能大幅提升，本以为苹果此次不会在排斥硬件升级。然而没想到，苹果的激进仅停留于此。仍然是4英寸的主屏，仍然是视网膜屏幕，仍然是800万像素的摄像头……这样的结果，真不知苹果将升级的心思用到了哪里。发布的新品，竟然和过去的产品没有丝毫改变，这就是现在的苹果。仔细想来，iPhone4升级为4S，苹果的改变也只是在性能，在5出现之后才“拉长了脸”。现在5变成了5S，苹果的创新停留在性能表现并不奇怪，只是这样的苹果，未来究竟在哪里?

由此可见，苹果坚定的那部分内容，反而进一步催化其在市场中迷失。苹果越是想贴近市场需求，越是与原来的味道不一样。乔布斯努力绕开市场因素的影响开发产品，反而赢得了市场的首肯，越是期望得到舞台上的鲜花和掌声，越要在背后承受产品研发的苦闷与焦灼。库克改变了这种节奏，于是苹果也就回不到昨天了。