各厂商新品发布会苹果化 难脱颖而出

9月10日消息，《华尔街日报》今天发布文章称，史蒂夫·乔布斯开创了独具特色的产品发布风格，不过随着模仿者接踵而来，公司要使得自己的发布会脱颖而出已变得愈加困难。

明天苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）预计将会走上灯光打暗的舞台上，展示新一代的产品，力求让它们看起来十分“性感”。

为什么要那么做呢？因为据扬基集团分析师卡尔·豪（Carl Howe）估计，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）所完善的那种演讲风格可通过报纸、博客、电视等媒介报道产生价值3亿美元的免费宣传。

而科技行业的挑战就在于，现在每一家大公司都会单独举办这种盛大的发布会，对多数公司而言要脱颖而出已变得十分困难。单是本月，就有多家主流科技公司已经举行或者计划举行新品发布会，包括苹果、三星电子、索尼、高通、英特尔和微软。

这些发布会关系到的是全球规模接近4000亿美元的智能手机和平板电脑市场。

“召开这些发布会旨在形成很好的第一印象，即便是大公司也需要这么做。”科技公关公司OutCast Agency联合创始人马吉特·温马彻斯（Margit Wennmachers）指出，“举行这类发布会需要极度注重细节，因为你不会想要显得刻板，这就需要进行练习。”

也许乔布斯的创新不仅仅在于发布会本身，还在于颠覆了整个科技行业原有的新产品发布传统，促使各家公司不再在电子展览会之类的大型活动上发布产品，而是像苹果那样单独举行属于自己的发布会。那么做可确保带来媒体的高度关注，并形成粉丝们热情高涨的演唱会般的氛围。

苹果发布会以前的其中一项惯例是，乔布斯在揭开新产品或者新功能神秘面纱之前承诺“还有一样东西要推出”，如当年支持Wi-Fi的笔记本和色彩缤纷的iPod。

虽然库克并未能掀起乔布斯般的狂热气氛，但他一直坚持沿用乔布斯的台上风格。他也是踱步走上灯光打暗的舞台，将最好的东西留到最后才亮出来。他相比乔布斯的少数不同之处相当细微：他并没像乔布斯那样身穿高领毛衣和New Balance灰色运动鞋，而是身着黑色衬衫和黑鞋子。

“你得试着让这些设备显得重于生命，”卡尔·豪说道，“这并非易事，很少公司能够做到苹果那样。”

模仿者不断

不过还是有不少人进行尝试。微软去年发布其Surface平板电脑时借鉴了苹果的做法，在发布会还有几个小时就要召开时才告知参加者发布会的具体举行地址。

由人人都认识的CEO来发布产品同样很有帮助。亚马逊会将整个舞台交给CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos），他身穿蓝色牛仔裤和运动上衣上台让人不由联想起乔布斯。

今年3月发布Galaxy S4智能手机时，三星也曾试图如法炮制，但很不幸效果并不理想。它在纽约的那场热闹的百老汇表演遭到了不少人的诟病。三星本月早些时候发布Galaxy Gear智能手表和Galaxy Note 3智能手机时还是转回了自己原有的发布风格。

再精心筹备的发布会，有时候也会出错。乔布斯曾经在无法按照原定计划打开照相机后将它扔到观众席。在2009年的Kindle DX电子阅读器发布会上，贝索斯在台上也显得很沮丧，因为技术人员需要修复他身后屏幕显示的Kindle DX倒像。

“举行这些发布会很不容易，且耗资巨大。”卡尔·豪说，“要花费大量的精力才能搞好来。”