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[导读]由于市场环境、运营商策略等原因,中国、美国的手机市场差异很大,这种差异不仅反映在通话、流量计费模式上,更反应在终端售价补贴上,很大程度上这导致了市场结构的巨大不同。根据尼尔森近期发布的调研数据,2013 Q

由于市场环境、运营商策略等原因,中国、美国的手机市场差异很大,这种差异不仅反映在通话、流量计费模式上,更反应在终端售价补贴上,很大程度上这导致了市场结构的巨大不同。

根据尼尔森近期发布的调研数据,2013 Q3季度美国有11%的手机用户更换了设备,五分之四的用户选择了智能手机,智能手机占整体市场达到了64.7%。而与中国不同的是,其平台选择上差异很大,虽然Android依旧是排名第一,但占比仅为52%,排名第二的iOS高达41%。也就是说,在关键的美国市场,型号数量屈指可数的iPhone居然和众多Android设备出货量差距甚微,不弱下风。

具体到终端厂商上,苹果的领先一下子凸显出来,以41%的出货量稳居第一,Android领头羊三星份额仅为26.3%,HTC为8.5%,其余都为个位数,诺基亚的Windows Phone设备仅为1.3%,比华为略高。

我们常见的数字都是Android占据80%左右的份额,iOS不到20%,但在美国市场,iOS却“特立独行”的与Android不相伯仲。而中国市场,更符合“Android一统天下”这个趋势,iOS处于边缘位置,无论是产品种类、选择自由度、价格,Android都是完胜iOS。

根据Strategy Analytics针对中国市场2013年Q2的调查,苹果iPhone销量仅为340万台,市场份额为4.3%,Canalys认为甚至可能还比不上新贵小米。当季Android占据了90%以上的市场份额,三星排名第一,之后是一众国产品牌,呈现出Android绝对领先之势。两个最大的市场,在市场结构上表现出极大的不同。

这不仅源于美国用户对iPhone认可度高,还与运营商的大力补贴有关,由于iPhone裸机价格高昂,利用合约机的补贴,消费者最低可以免费获得一台iPhone。而在中国市场,用户大多是购买裸机,这阻碍了很多人购买iPhone,且由于本地Android手机品牌百花齐放,种类繁多,性价比十分突出,吸引了大量用户。

设想一下,如果中国的运营商补贴达到了美国的水准,那么苹果在中国远非今天这么小的市占率,这恐怕很大程度上造就了中美两个市场如今的结构差异。价格是用户选择产品的重要因素,君不见,就连诺基亚销量喜人的Lumia系列里,尽管高端产品十分惊艳,但最低端的Lumia 520出货量接近四分之一。

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