苹果公司高管解读财报:中国营收增长6%
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北京时间10月29日下午消息,在周一发布2013财年第四财季业绩后,苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)参加了电话会议,回答了分析师的提问。
以下为分析师问答环节主要内容:
问:12月的利润率预期为什么不高?有什么阻力?
奥本海默:递延收入会影响利润率。新iPad的成本结构较高,Mac也是。另外还有汇率因素。
问:iPhone为什么需要64位ARM处理器?
库克:硬件是一条漫长的路,硬件的创新不能只关注短期,明年的应用将需要强大的性能。
问:iPhone 5c已经推出了,你们对价格有何看法?你们如何降低价格?
库克:5c是入门产品只是“谣言”,4S才是。
问:近期是否会推出新的产品类别?
库克:从时间上看,今明两年会推出新品,但并不一定是新的产品类别。
问:iPhone 4S什么没有降到400美元以下?为什么不保留iPhone 4?
答:400美元是你们说的,不是我们说的。4S做入门产品很好。
问:在我关注的这一领域的企业中,你们是唯一在中国实现增长的。恭喜你们中国市场增长了6%。发生什么?你们是否发现增速在加快?我们希望你们在那里建立新的合作关系,你们如何扩大渠道?
答:我们这个季度表现很好,我们还想做得更好。我们确实增长了6%。尽管iPhone 5s的严重短缺影响了整个公司的业绩,但iPhone销量还是同比增长了25%。不过,中国还是成为我们新产品的首发地之一,这一重大变化源于与中国运营商和政府更为密切的关系。
从全年来看,大中华区为我们贡献了超过270亿美元营收,同比增长14%。所以我们在那里的业务规模相当大。一年前,iPad在中国的发布时间较晚,造成了一些压力。我们还将继续投资开店,最近几个星期在大中华区新开了一家店。我们还会投资间接渠道,我们iPhone销售点同比增长了约50%,今后还将进军更多城市。
问:iPad和iPhone的升级行为有何差异?
答:我们并不关心份额,而是关注使用量和满意度。预计iPad Air开局不俗。我们将迎来iPad圣诞节。
问:为什么免费提供软件?
库克:我们想让人们获得最新的软件体验和最好的功能。有些公司类似的软件收费199美元,但我们希望把免费软件变成人们购买Mac的又一个理由。
问:谷歌Chromebook是否在教育市场对Mac产生了威胁?
库克:我们最近一个季度在教育市场的业绩创历史最好记录,首次突破10亿美元。PC市场在下滑,但iPad和Mac都表现优异。虽然偶尔可以看到Chromebook,但多数人还是购买PC和Mac。我们在教育平板电脑市场的份额为94%。
问:零部件供应和成本状况如何?
库克:iPhone 5s有很多未完成的订单,但每个周都在供应新货。iPad mini将在11月末发货,目前还不清楚是否足以满足需求。DRAM和NAND价格都在上涨,预计内存还将涨价,闪存保持平稳,其他零件价格会降低。
问:去年推出了好几款产品,遭遇了瓶颈,今年的供应链是否会改善?
库克:我们感觉很好。
问:iPhone上季度的平均售价降低了,是供应问题吗?
奥本海默:环比持平,同比降低7%,这主要是因为入门产品销量增加所致。另外还有汇率因素。
问:运营商补贴有何变化?
库克:没有太大变化。一些运营商针对频繁升级的用户制定了不同的计划,但这些项目可能降低补贴。