苹果发布会全新解读：欲变世界，先变自身

苹果的发布会来了，但是足以改变世界的创新产品却没来。

近日，苹果公司在美国总部召开了秋季新品发布会，iPhone、iPad、Macbook等产品构成了一条从手机到平板电脑，再到笔记本的完整硬件生态链。但是从新产品的发布情况来看，苹果仍然将重点放在了设计、软件和硬件性能上，而令很多果粉为之兴奋的，能够再次改变世界的创新产品却没有。

苹果硬件几近完美

苹果在年初的发布会上就曾强调，2013年将会在硬件产品上大做文章。而从今年的几次产品发布会来看，苹果的确在硬件上下足了功夫。处理器性能提升、Retina视网膜屏幕、笔记本越来越薄等一系列举措在发布初期，奠定了苹果在市场中龙头老大的地位。

iPad mini和iPad Air无疑是本次发布会上最有亮点的产品。mini全新搭载了新的A7处理器，说明未来mini的发展方向仍将以性能提升为重点。而iPad Air的出现，则让iPad这款之前很厚重的平板电脑，彻底进入了“超薄”的行列。苹果的产品之所以迷人，与其轻薄不无关系。如果全世界都是厚重的笔记本和平板电脑，那么对于商务人士和爱玩游戏的人们来说，无疑是一大“灾难”。

提到轻薄，苹果当家产品Macbook系列不得不提。这次发布会将英特尔芯片Haswell引入，Pro retina产品线有了更多的待机时间。这对于吸引用户使用和增强用户对硬件产品的依赖程度和黏度都有很大的帮助作用。

软件免费为硬件开道

如果细数苹果公司的伟大之处，卓越的产品体验首当其中。但是，苹果公司真正厉害的远不止如此。说一不二，敢想敢做，才是苹果公司最伟大的地方。

早在乔布斯时代，苹果就拥有着与其他互联网公司与众不同的基因。乔帮主的很多决策直接影响了苹果产品和苹果公司的日后发展。显然，乔布斯的接班人蒂姆·库克也受到了乔布斯的影响。iLife免费，iWork免费，OS X Mavericks操作系统也免费，这就是库克在“后乔布斯”时代作出的第一个也是最为重要的免费决策。

众所周知，苹果的系统和i系列产品是苹果软件生态链中的重要环节，此前在收费时，很多用户因为苹果的良好UE，所以愿意付费购买和使用。现在免费了，将更能激发用户对于苹果产品的使用热情。事实上，苹果此举针对的无疑是微软。到目前位置，微软还在靠系统和软件赚钱，这种上个世纪的模式已经不能适应当今时代的发展。

苹果将软件全都免费了，为什么？随着前美国《连线》杂志主编克里斯·安德森提出“免费策略”之后，越来越多的互联网公司开始采取这个策略。克里斯·安德森指出：“当互联网软件产品复制的次数足够多时，其边际成本趋向于零，并最终近乎为零。”很明显，同样在美国起家的苹果，自然也看出了这个理论的重要性。笔者专栏作家、评论人城宇认为，苹果公司之所以大力研发系统和软件产品，同时最后又将它们全都免费，最大的可能是希望采取以下这两个步骤实现盈利。

首先，让尽可能多的用户使用苹果的系统和软件产品，降低准入门槛。当新用户使用过苹果产品之后，苹果以极其优质的产品体验将用户留住。让用户爱上苹果，事实上凡是用过苹果产品的人恰恰很吃这一套。

然后，制定系统使用的标准。即苹果的系统和产品只能在苹果的机器上使用，或者说只有在苹果的机器上使用系统和软件才能获得最佳的产品体验。进而靠系统和软件带动硬件产品的销售。这也正是苹果产品售价高昂的重要原因。

欲变世界，先变自身

看过美剧《越狱》的朋友都知道，其中有句台词堪称经典：“Be the change you want to see in the world”。翻译成中文：“欲变世界，先变自身”。男主角迈克尔想改变他所看到的世界，于是努力创新和适应这个世界，并最终以壮烈牺牲的形式换回了自己妻子和兄弟的自由，变相的改变了世界。

和迈克尔相似，苹果一直力求“改变世界”。但是本次发布会虽然看到了产品的升级，但是真正意义上的创新却寥寥无几。当年乔布斯发布iPhone时的那种创新与震撼，今时今日的苹果发布会已经无法比拟。iPad mini的出现曾被寄予厚望，三星等安卓阵营的产品也因此遭受了一定冲击。但是iPad mini所产生的问题不在于外部，而在于苹果自身，mini的出现，影响了iPad的发展和销量。虽然苹果指出，两款产品针对的用户群体不同，但是自相矛盾的产品在中国向来不会有太好的市场。

由此可见，苹果真正的敌人不是三星，不是安卓，而是自己。每次高喊“改变世界”的同时，是否应该更多思考一下如何“改变自己”。对于崭新的互联网时代和市场环境，苹果采取了一种更为稳妥的竞争策略。软件免费为硬件开道相信只是第一步，如果苹果深入采取“免费策略”的话，后续发布会将带给人们更多惊喜。不过，很明显只靠某种商业策略来稳固市场显然是不够的，要想真的击败三星，击退安卓阵营的步步紧逼，如果没有像iPhone这样，能够“改变世界”的产品，其结果不言而喻。