中国新媒体动漫联盟成立 将推进手机动漫产业

11月24日晚间消息，为做大做强动漫创意企业，在工信部的指导下，由中国电信爱动漫基地牵头，联合其他运营商100多家动漫企业，已共同组建中国新媒体动漫联盟，将推动国内原创动漫市场化、产业化的发展进程。

动漫产业链开始联手

该联盟日前在厦门成立，工信部软件服务业司、文化部文化产业司等相关领导出席了当天的联盟成立大会。据了解，该联盟是由中国电信动漫运营中心牵头，联合其他运营商及手机动漫应用/内容/服务提供商、动漫发行媒体和动漫创作、运营等企业或机构联合发起，产业链的各方参与者自愿加入，非盈利性的合作组织。

联盟的成立，既是帮助动漫创意企业与增值服务运营商的融合，从而带动产业链联合互动和互利互赢；也充分发挥了行业与政府之间的纽带与桥梁作用，协助政府行业主管部门制定、完善动漫产业发展规划，组织新媒体动漫项目。同时，联盟还将在促进行业自律，维护联盟成员的合法权益，解决行业和企业发展问题等方面发挥重要作用，推动国内原创动漫市场化、产业化的发展进程。

会上选举出中国电信福建公司副总经理、中国电信动漫运营中心主任杨岭才作为第一任联盟的理事长。

杨岭才在联盟成立大会上表示：“中国新媒体动漫联盟宣告成立，今后能否充分发挥作用提升产业价值推动产业发展，还在于各方企业及产业链的共同努力。我们倡议动漫产业各方企业、原创作者、发行渠道、平台运营方等，能以开放合作的心态，积极探索各种合作渠道，深化内容运营，提升合作层次，促进产业链联合互动和互利互赢，为中国新媒体动漫产业的蓬勃发展做出积极的贡献。”

去年动漫产业产值同比增长34%

近年来，随着智能手机和3G网络的快速普及，移动互联网飞速发展，手机首次超越了台式电脑成为第一大上网终端，带动了手机动漫的产业的发展，为传统动漫内容的推广和商业化运作提供了新的市场机会。2012年中国动漫产业产值已达到760亿元，动漫产业用户呈现快速增长趋势，预计2013比12年增长34%，发展潜力巨大。

随着国家政策对动漫产业的支持，行业市场逐步成熟，在运营商的推动下，动漫的盈利模式也日渐清晰，用户付费意愿也不断增强、广告盈利模式及多版权运营等盈利模式日渐成熟。

据了解，全国动漫爱好人群约1.6亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。

业内预计，到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。以中国电信爱动漫的运营情况来看，2013年发展用户数已近1.2亿，2013年新增收入已经突破1个亿。各项数据表明，移动互联网凭借多方优势已成为数字动漫发行的新媒体。

手机动漫将推动商业模式的创新

与会代表认为，新媒体为传统动漫发行注入了新的活动和商机，呈现出了势头喜人，但还存在盈利模式不够成熟稳定，版权意识不强，产业链亟需整合等问题，中国新媒体动漫联盟的成立，顺应了产业的需求，相信能在促进产业整合、促进行业规范和产业发展等方面发挥积极的作用。

对于新媒体给动漫产业带来的影响，与会专家认为，在数字化媒体将成为主流媒体的情况下，新媒体动漫并不是单纯的传统纸质漫画电子化，而是需要全新的变革。“读图”和“碎片”是这个时代阅读行为的重要特征，动漫若要打开市场，需要顺应和利用这种阅读趋势，从题材选择、表现形式、创作方式、推广营销上都考虑阅读习惯。

新媒体动漫联盟的成立，是我国动漫数字化升级的重要标志之一，也是移动互联网推动动漫产业变革的必然结果。可以预见，新媒体动漫将成为中国动漫市场飞跃式发展的关键点。联盟将有望推进产业资源整合，开拓和创新手机动漫表现形式、应用、服务内容及领域，逐步探索符合现有市场需求的经典动漫形象和作品，重现类似上海美影时代的中国原创动漫的辉煌。对于产业的升级。

有专家认为商业模式的创新将是突破口。新媒体动漫联盟的成立，对于探索和构建以动漫创意为核心、移动互联网技术为基础、手持终端用户为目标市场的我国新媒体动漫发展盈利新模式和创新形式的发展平台具有重要意义。

　　成立仪式上