购物季大战打响：三星苹果血拼 可穿戴设备遇冷

“黑色星期五”打响了西方传统购物季大战的第一枪。从感恩节到圣诞节，为期近一个月的购物季，历来都被众多科技公司所倚重。早在一两个月前，苹果、三星、微软、诺基亚等就接连推出最新产品，惠普、戴尔等逐渐“退居二线”的传统PC公司，也纷纷向供应商增加订单，为购物季做好了充分准备。

但与往年不同，对于格局已渐渐趋于明朗的移动设备领域来说，今年的购物季大战，最激烈的或许是苹果和三星的王者之争，而其他公司只能为第三的位置而厮杀，或者另外开辟战场。

此外，今年也是可穿戴设备集中爆发的一年，智能手表、智能手环等产品喷涌而出。但从目前公布的信息来看，可穿戴设备的销售情况并不完美，其能否借购物季迎来问世以来的第一轮抢购热潮，也将是今年购物季的一大看点。

苹果三星成购物季大战主角

在智能手机市场，根据Gartner的最新数据，今年第三季度，三星售出8036万部智能手机，苹果iPhone销量为3030万部，二者加起来的市场份额达到了44.2%，而从第三名的联想开始，手机份额均在5%以下。更为恐怖的是，两家竟然联手垄断了行业109%的利润份额。

在平板电脑市场，根据IDC的最新数据，今年第三季度，苹果iPad发货量达到1410万台，市场份额为29.6%，三星销量达到970万台，市场份额为20.4%，谷歌、联想等厂商的市场份额均在8%以下，差距同样明显。

从数据可以看出，在整个移动设备市场，三星和苹果的优势十分明显，双寡头的格局已基本成型。如果说去年的购物季，三星、苹果还要竭力保住自己的霸主地位，那么今年，三星、苹果则可以高枕无忧。其它厂商作为竞争对手，已经无法继续与其抗衡，即使借助需求最为旺盛的购物季，也只能是为第三的位置而搏杀，尽量缩小与三星、苹果的差距。

单独来看苹果、三星的竞争局面，二者在智能手机和平板电脑领域各有千秋，谁都无法自称在移动设备领域是绝对的“老大”。因此，在整个购物季期间，最“惨烈”的斗争或许将在三星和苹果之间展开。

从目前来看，苹果、三星打出的促销活动也最为猛烈。苹果今年的优惠策略围绕礼品卡展开，如果消费者在“黑色星期五”当天购买了苹果产品，就将获得价值50-150美元的礼品卡。此外，苹果还在欧洲、澳大利亚等地推出类似的优惠活动，尽全力抢占美国以外的市场。

与此同时，很多线上和实体零售商将三星智能手机、平板电脑、超清电视等几乎全线产品都打上了“促销标签”，优惠幅度在50-800美元之间。

当然，我们还要看到，由于三星、苹果在购物季期间的血拼，提高了营销成本，在某种程度上，可能会对第四季度财报产生影响。三星高管已经表示，公司第四季度利润很可能在第三季度创纪录的水准上有所下滑。

避敌锋芒：微软索尼全力激战游戏主机

除了智能手机和平板电脑，游戏主机市场也将在购物季迎来一场激战。

索尼和微软或许意识到，在移动设备领域，已经无力和三星、苹果竞争，因此纷纷避其锋芒，将目光对准这两家巨头尚未涉足的游戏主机市场，于11月中期先后将最新产品PS4和Xbox one推向市场。

虽然移动大潮的袭来，在一定程度上冲击了游戏机市场，但从目前来看，游戏主机的需求量还是相当巨大。索尼PS4刚刚在北美地区上市24小时，销量就已经达到了100万。北京时间昨天晚上，PS4正式登陆欧洲市场：在德国、英国，需要警察维持发售现场秩序；在意大利，当地人形容发售现场“上一次这种气氛，还是世界杯夺冠的时候”。有分析师预测，欧洲地区PS4首日销量，同样会轻松突破百万大关。

此外，微软Xbox One虽然较PS4晚上市一周，但销量同样火爆。微软公司在一份声明中表示，这款新游戏主机在13个国家上市销售，首日销售量就达到100万，创造了新的纪录，目前大部分零售店的产品已经销售一空。

随着购物季的到来，一场游戏主机领域的激战，一触即发。

可穿戴设备能否借势迎来爆发？

可穿戴设备是消费类电子产品市场的一支“新军”，尤其在今年，三星、耐克、阿迪等多家公司相继发布智能手表、智能手环等产品，谷歌眼镜也陆续交到开发者手中。一时间，“可穿戴设备将颠覆智能手机和平板电脑”的声音不绝于耳。

但从目前来看，可穿戴设备短时间内并不会登上主流电子产品的舞台。此前，有韩国媒体爆料，三星Galaxy Gear智能手表仅仅卖出了5万台。由此可以看到可穿戴设备市场的整体低迷。分析机构Gartner干脆表示，智能手表等不太可能成为今年购物旺季的明星产品。

Gartner认为，到目前为止，可穿戴设备的设计和功能相当平淡，可用的应用程序也不多。因此，可穿戴设备仍将是智能手机附件。至少到2017年，只有不到1%的用户会用可穿戴设备+平板电脑的组合，来取代目前广泛使用的智能手机。