美洲电信推送安装应用程序

新闻回溯：

11月6日，拉丁美洲最大的无线运营商美洲电信宣布，将向照片分享应用Mobli 投资6000万美元。同一天，美洲电信在拉丁美洲的数万部智能手机上将Mobli自动下载到了一个名为“Ideas”的预装文件夹中，然后该公司用短信方式通知消费者，并邀请他们注册这个应用。

Mobli是美洲电信公司推送给其6000万智能手机用户的首款第三方应用程序。此前，该运营商的Ideas文件夹中只有几个专利应用，如一项基于云的服务。

Mobli的首席执行官莫什·霍盖格没有透露收到Mobli应用信息的美洲电信用户中有多少最终成为了注册用户，但他希望到2014年第一季度，现有的1200万注册用户将通过推送方式实现翻倍。

Mobli是Instagram的竞争对手，在目前的移动应用中，Mobli拥有仅次于Instagram的照片和视频数据库。而且Mobli功能更多，包括对位置的混杂定位以及直接发送短信的服务。Mobli目前拥有500万月活跃用户。

《环球》评谈：

推送下载是美洲电信的一个大胆举措。因为相比运营商惯用的在其出售的手机上预先安装程序的做法，推送下载更有“绑架”用户之嫌。

让手机自动下载对于任何应用程序来说似乎都是个极好的机会，但考虑到人们对预装程序大加非议，所以并不为大多数用户所接受。

事实上，通常来讲运营商和设备制造商将免费软件和手机进行绑定的做法有效性往往不高，甚至还会有被认定是“垃圾应用”的风险。为了规避这一风险，美洲电信为消费者开设了一个“Ideas”文件夹，让消费者有选择权，这既能利用运营商的主导优势又能不给用户体验带来负面影响。

但是否能够成功推出一款受欢迎的应用程序并不是不引起用户反感就够了。利用推送下载这种强制性的方式能够为应用一开始的推广提供帮助，但即使安装到了手机里，如果没有一个好理由吸引用户使用，最终也只能是一个浪费手机存储空间的鸡肋产品。