安卓平板市场份额超苹果两成 创新应用仍为软肋

根据IDC的最新数据显示，Android在平板市场的份额再次上升，从2012年的52%蹿升至60.8%；而iOS目前的市场占比为35%，相比较去年同期的45.6%下滑了10.6%。

据统计，在今年第二季度，全球Android平板电脑的销量首次超过了iPad的销量。如今，随着消费者对平板电脑熟悉程度的增加，越来越多的消费者开始选择性价比更高的安卓平板。除了市场格局走向多元化之外，与智能手机市场相似的是，高性价比的平板产品成为了其拓展市场的绝对主力。

新品平板助推安卓市场前行

近日，惠普悄然发售四款安卓平板电脑，其中包括150美元的7英寸平板Slate 7 Plus(约合人民币914元)，200美元(约合人民币1219元)的Slate 7 Extreme，329.99美元(约合人民币2011元)的8英寸平板Slate 8 Pro，以及300美元(约合人民币1828元)采用10.1英寸屏幕的Slate 10 HD。惠普这次动作非常大，一下就带来了四款平板，而且售价都不算太高。

此外，东芝推出Excite系列安卓平板。这款平板采用了7英寸1024×600分辨率的屏幕，重量仅为352g。Excite配备了四核处理器和1GB的内存，内置8GB可扩展存储空间，运行Android 4.2.2操作系统。前/后置摄像头分为30万/300万像素，支持SRS音效(立体声喇叭)、Wi-Fi和蓝牙4.0。这款平板的售价为170美元(约1035人民币)，该平板已经登录美国，是否会在国内推出现在还是未知数。

在平板新品的推动下，今年11月份，iOS总体份额从10月的55.39%下滑至55.17%。与此同时，Android成就了其2013 年度最大的一次单月涨幅，从10月份的30.58%，增长到了33.89%。

从具体市场份额来看，Android的主导地位逐渐加强，将从2012年的52%增至2013年的60.8%，2017年则会略有萎缩，降至58.8%。iOS的份额可能从2012年的45.6%降至2013年的35%，2017年则会进一步萎缩到30.6%。Windows在预测期初期表现平平，只能从2012年的0.9%增至2013年的3.4%，但到2017年，其份额有望扩大到10.2%。

如今，随着消费者对平板电脑的熟悉程度的增加，越来越多的消费者开始选择性价比更高的安卓平板。除了市场格局走向多元化之外，与智能手机市场相似的是，高性价比的平板产品已经成为了市场消费主流。

安卓平板高性价比得消费者认可

随着消费者对平板电脑的熟悉程度的增加，越来越多的消费者开始选择性价比更高的安卓平板。根据DisplaySearch的数据，去年中国厂商的平板电脑出货量近6000万台，80%出口。其中，品牌平板电脑约500万台，白牌机平板电脑约5415万台，约占平板电脑出货量的90%，出口产品主要发往欧洲、中东、东南亚和南美洲。

白牌平板电脑之所以成功，是因为它的价格不断探底，对消费者有巨大的吸引力。由于品牌与白牌机种的激烈竞争，品牌平板的低价策略也将持续，价格由原先199美元直接降至149美元，甚至将进一步下探至99美元，而白牌平板价格继续探底，至今年下半年，最低阶的入门机种零售价格将降到40美元。

近年来，由于PC销售量的持续下降，又或是出于打造完整产品线、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正试图通过推出小型低价平板电脑创造新的业务增长点，更为便宜的白牌平板电脑成为主要电脑厂商的新战场，这一趋势推动了低成本的平板电脑发展。这类平板产品价格实惠，功能又不错，完全满足消费者听音乐、看电影、阅读电子书方面的需求，优秀的性价比大大提升了此类产品的出货量。

随着全球平板电脑市场的持续增长，以及平板电脑的普及，使得手机厂商纷纷跨界涉足平板市场。随着越来越多的参与者加入，平板市场的价格将被进一步拉低。

创新应用仍为安卓软肋

不难发现，除了市场格局走向多元化之外，与智能手机市场相似的是，高性价比的平板产品已经成为了市场消费主流。不过，对于安卓平板来说，创新、应用仍是软肋。

在2013年，Android平板市场出现了一个明显趋势，即产品同质化极其严重。几乎所有的7、8英寸小尺寸平板核心竞争参数都围绕在屏幕分辨率、可通话、价格和配置几个方面。相较于2011年、2012年众多变形平板、滑盖平板等百花齐放的创新格局，2013年的Android平板进入了PC时代拼配置的红海竞争模式，几乎看不到让消费者眼前一亮的创新设计。

此外，还有一些重要的因素使得Android系统在和iPad的iOS竞争中明显处于劣势。一方面，Android系统开放的环境致使应用质量良莠不齐，体验糟糕，Android手机同样无法避免。另一方面，在Android开发者在游戏、娱乐甚至生产力工具的应用开发中，很难像在iOS上可以获得一定的收入，只能通过内购这种方式，实现盈利。而平板这种产品，需要软硬一体化的闭环体验，糟糕的系统使用环境也制约了硬件的创新力，也很少有厂商愿意花大价钱在系统上做优化，因此只能不停的拼配置，拼价格，比如iPad mini的超窄边，持握时手指触摸到屏幕时并不会造成误触，Android至今无法做到。

在平板出货量节节攀升之际，尽管安卓市场份额提升迅速，但苹果始终紧追不放。除了性价比外，解决好自己的软肋，走好细分市场的道路，那么Android平板将会活得很滋润，唯有如此，才能在平板市场的激烈竞争中异军突起。